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1、2020年中式家具行业分析调研报告2020年1月目录1.中式家具行业概况及市场分析51.1中式家具市场规模分析51.2中式家具行业结构分析51.3中式家具行业PEST分析61.4中式家具行业特征分析71.5中式家具行业国内外对比分析82.中式家具行业存在的问题分析102.1产业结构调整进展缓慢102.2技术相对落后102.3与用户的互动需不断增强102.4管理效率低112.5盈利点单一122.6供给不足，产业化程度较低123.中式家具产业发展前景123.1中国中式家具行业市场驱动因素分析133.2中国中式家具行业市场规模前景预测133.3中式家具进入大面积推广应用阶段133.4政策将会持续利好
2、行业发展143.5细分化产品将会最具优势143.6中式家具产业与互联网等产业融合发展机遇153.7中式家具人才培养市场大、国际合作前景广阔153.8巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著163.9建设上升空间较大，需不断注入活力173.10行业发展需突破创新瓶颈174.中式家具行业发展趋势194.1宏观机制升级194.2服务模式多元化194.3新的价格战将不可避免194.4社会化特征增强194.5信息化实施力度加大204.6生态化建设进一步开放204.7呈现集群化分布214.8各信息化厂商推动中式家具建设224.9政府采购政策加码224.10政策手段的奖惩力度加大235.中式家具行业竞争分析24
3、5.1中国中式家具行业品牌竞争格局分析245.2中国中式家具行业竞争强度分析245.3初创公司大独角兽领衔255.4上市公司双雄深耕多年266.中式家具产业投资分析266.1中国中式家具技术投资趋势分析266.2中国中式家具行业投资风险276.3中国中式家具行业投资收益281. 中式家具行业概况及市场分析1.1 中式家具市场规模分析近年来，新中式家具领域频现令人眼前一亮的惊艳设计。新中式家具非常强调设计。它不同于北欧风格、美式风格等西方舶来品，而是围绕中国几千年的文化脉络发展而成。在本土文化潜移默化的浸润下，消费者挑选新中式家具的眼光更加高远。企业想要生存，就必须在设计上多花功夫。这个循环使新
4、中式家具“被迫”成为现代家具设计界的领头者。中国传统文化正在以各种方式重现。随着国人对传统文化的不断关注，新中式家具俨然已成为当代人的文化自我认知符号。而其“传承与创新”的理念，更是当代年轻人最真实的精神写照。当大国自信重新回到这一代人的心中时，年轻消费者与自我的认可和对传统文化的认可，使他们更容易对新中式家具产生特有的情愫。1.2 中式家具行业结构分析中式家具行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。 原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。 产品及服务集成商，负责
5、中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。 设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。 行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供的服务、产品。 行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。1.3 中式家具行业PEST分析政策因素： 中央印发的中式家具行业发展“十三五”规划，明确要求到2020年中式家具行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。 2019年中式家具行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出中式家具行业将会有利于提高民众生活质量。经济因素： 中式家具行业持续需求火热，资本利好中式家具领域
6、，行业发展长期向好。 下游行业交易规模增长，为中式家具行业提供新的发展动力。 2018年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%，居民消费水平的提高为中式家具行业市场需求提供经济基础。社会因素： 传统中式家具行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与中式家具的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。 90后、00后等各类人群，逐步成为中式家具行业的消费主力。技术因素： 科技赋能VR、大数据、云计算、中式家具、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市，实现中式家具行业科技体验的普及化。 中式家具行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化
7、信息化管理施工环节，提高了行业效率。1.4 中式家具行业特征分析通过对比中式家具属性和核心服务模式，可将中国整体中式家具行业分为五类。他们分别为创新型中式家具、创投型中式家具、媒体型中式家具、产业型中式家具和服务型中式家具。此外，由于中式家具行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟。也存在例如产业+娱乐、创投+游戏等复合型中式家具类型。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台，中式家具服务类型回归商业本质。如何依托自身运营能力实现行业稳定发展，从而达到投资回报或商业落地的目的，成为行业核心探讨问题。在各类中式家具中，由于产业型中式家具多由企业主导，且与企业业务结合较为紧密。
8、所以具有更高的商业落地可行性。成为行业核心探索方向之一。1.5 中式家具行业国内外对比分析国内外中式家具的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于为其提供成长初期缺乏的资源，以协助其实现商业价值快速增长。根据价值链管理理论，可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。尽管在这四个维度内国内外外中式家具存在普遍的核心诉求，但受限于体制、经济与文化等方面差异，国内外产业中式家具的探索方向及落地形式有所不同。国外中式家具更注重创客文化及高技术投资回报，倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式，并形成持续自助经营能力，通过技术积累与项目展
9、示收获口碑；国内中式家具紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发展目标，通过打通产学研加速资源交换与聚焦，为企业获得收益，不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应。国外中式家具国内中式家具价值定位聚焦于发掘早期初创型企业并助力其成长，快速提升其商业价值促进创客文化形成，获得高技术商业回报响应宏观及产业政策号召，吸引资源导入价值创造通过提供服务、资本增值、社会回报获得有形及无形价值技术交易、股权价值回报为主增值服务、资金补贴为主价值实现寻找合理的商业逻辑与实现渠道，获得企业成长与收益获得的双赢股份转让、IPO等获取收益政府补贴、税收分成、培训.价值传递形成品牌效应，吸引更多优质企业和初创团队，扩散传
10、播价值理念宣传、技术交流政府站台、双创活动、人脉推广.2. 中式家具行业存在的问题分析2.1 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于中式家具的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对中式家具主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的中式家具行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存
11、在类似的问题,亟待解决。2.2 技术相对落后因为国内中式家具行业产业占比较大，单位GDP能耗较高，例如中式家具设备占50，生产过程中精密技术、核心组件等与国际先进水平差距较大，行业生产耗能和技术投入高于国际水平，例如设备的核心组件的研发，国内生产设备的投入是国际水平的1.93倍。2.3 与用户的互动需不断增强随着用户侧、产业服务侧需求与服务的快速发展，尤其是随着中式家具行业技术的大量投产使用，中式家具数据流和信息流的双向互动不断加强，对行业运行和管理将产生重大影响。一是需要重点研究由此带来的传统产品特性的改变，建立数学、物理模型，解决行业用户迫切需要解决的相关问题；二是需要大力探索配套政策与商
12、业运营模式，适应急速变幻的用户需求，丰富服务内涵，拓展中式家具行业服务领域和内容，促进中式家具行业服务效率的提升，实现可持续发展。2.4 管理效率低首先缺乏管理工具，流程还靠线下。中式家具行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过表格来管理，各方需求都是通过电话进行沟通，这种传统的管理方式不仅效率低下，而且容易出错，也会造成人工成本的浪费。缺乏ERP、OA等最基本的管理工具，直接导致运营成本高，效率低下。其次运营团队欠缺，管理经验不足。由于传统的中式家具行业的运营方，仍然是靠行业增量红利去盈利，比如一味的开拓增量市场等。对运营的重视程度不够，以至于运营团队欠缺。另外也不像大部分互联网公司那样能吸
13、引到优秀的运营人员，本身重资产轻运营的模式也决定了中式家具行业在互联网+时代走的很慢。最后资产认识不清，变动无迹可循。中式家具行业除了硬件设备、各种资产设备以外，企业、用户以及由此产生的各种数据，都是行业资产，这些资产的原始情况，变动情况，生命周期如果无记录的话，就会导致管理无迹可循。2.5 盈利点单一现有的中式家具行业盈利场景无外乎产品，服务增值费用，盈利点还是停留在行业本身层面，要想拓展新的盈利点，必须转变思路，打造更多新的场景。中式家具运营方需要突破“信息展示”思维，认识到中式家具本质上是行业数据宏观服务汇聚，围绕中式家具行业不同的人群进行打造，全面感知用户的需求，并通过PC，APP，微
14、信等不同的终端给用户提供全方位的服务。2.6 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致中式家具行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3. 中式家具产业发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐显现，中式家具技术是实现基础建设的关键技术。因此，随着社会经济及信息技术的进一步发展，中式家具技术的应用将是未来的一个新趋势。3.1 中国中式家具行业市场驱动因素分析中式家
15、具市场热度高涨，其应用场景得到跨越式发展的根本原因在于技术革新。行业用户需求的爆发式增长极大丰富了中式家具的应用场景。一方面，中式家具的产业链中原料和供应商的进一步推动，有利于产业源端的重组升级，优化产业流程；另一方面中式家具技术的更新迭代，有利于产品的不断升级和质量改进，进一步满足用户的新需求，这些都有利于产业进一步发展。多方的推动使得中式家具应用得到爆发式发展。3.2 中国中式家具行业市场规模前景预测中式家具技术在人们日常生活、工作中的应用越来越广泛。随着我国社会经济脚步的不断加快，对于中式家具技术的应用需求也将越来越大。3.3 中式家具进入大面积推广应用阶段中式家具技术在中国的发展起步于上世纪九十年代末，经历了技术引进-专业市场导入-技术完善-技术应用-各行业领域使用等五个阶段。目前，国内的中式家具已经相对发展成熟，越来越多的被推广到各个领域，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种产品及服务，产品
