《火鸡总动员》宣传方案

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1、PROMOTIONPROMOTION 2013 112013 11 BackgroundBackground Analysis Analysis 上映日期 2013年11月1日 北美 影片类型 动画 喜剧 冒险 导演 吉米 海沃德 编剧 吉米 海沃德 斯科特 摩西尔 David I Stern John J Strauss 配音 伍迪 哈里森 影片中杰克 欧文 威尔逊 影片中瑞基 艾米 波勒 影片中珍妮 制作公司 相对论传媒公司 Reel FX Creative Studios 营销机构 北京华迅天下信息技术有限公司 影片简介 影片简介 剧情 影片讲述了两只火鸡穿越回历史上第一个感恩 节 打算

2、将 火鸡 在人类感恩节菜谱上永远抹除的 故事 两只鸡友分别作为农场火鸡中的 异类 和现 代化养鸡场火鸡们 最后的希望 共同奔赴篡改人类 历史的行动当中 然而 拯救行动并非一帆风顺 行 动中的细小疏忽险些毁了这场 拯救族群 的英勇战 役 幸好瑞基在关键时刻利用时光机为饥饿的人类带 来了现代化美味食物 从此 分享 为感恩节赋予 最重要的意义 而 火鸡 们也终于得以解放 影片简介 影片简介 ReggieJakeJenny 该片于11月1日在北美上映 目前在国内认知度有限 百度指数及各大电影资料网站显示 均接近于零 从北美反响来看 影片在当地受欢迎程度未达预期 但值得一提的是 成人观众成人观众 的逆袭

3、成为该片的亮点所在的逆袭成为该片的亮点所在 在这部搞笑动画影片的观众群中 有有57 57 均大于均大于2525岁岁 这一现象 提醒我们是否可将宣传重点从传统的儿童动画片拓展为 成人观众为主 辐及儿童与家庭 的模 式 另 纵观历年海外动画片在内地的表现 北美数据对最终票房的消极影响较小 如通过本 土化营销策略发力 依然能影响主流受众 实现口碑票房双赢 推广背景 推广背景 本片看点 本片挑战 喜剧 笑点桥段密集 形象讨喜 是为8090观影群体去影院放松身心的绝佳选择 穿越 改命 穿越囧事不断 冒险奇遇迭起 叙事节奏明快 特立独行风格讨巧 逆袭 软怂包在客观与主观因素推助下逐渐成长为英雄 励志成长话

4、题百试不爽 明星声优 从角色物种设置到声优卡司的可爱配音都具备极强吸引力 动画电影题材对年轻受众 小朋友颇具有吸引力 家庭观影首选 档期 12月底至1月期间 动画题材扎堆上映 同题材影片会消耗一部分票房 青蛙王国之我嘞个去 熊出没 我是狼 西游记之大闹天宫 等 内容 随着北美持续上映和网络盗版传播 在口碑方面需应对部分争议声音 推广分析 推广分析 PromotionPromotion StrategyStrategy 经过分析 火鸡总动员 在80后及儿童市场受青睐度比重更高 受动画题材的限制 在传统渠道推广 难度较高 因此 此次集中力量在社会化媒体渠道大力推广 巧妙利用新媒体的推广形式 可制造

5、微博热门 话题 搭载热门社会话题 在网络 平面 电视社会化媒体渠道最大化传播 火鸡总动员 形象和上映日 期 同时 加强校园推广与院线阵地传播力度 提升该影片认知度 本次宣传将围绕两条主线展开进行 推广策略 推广策略 呆萌秒笑 A 主打秒笑喜剧概念 区别于 爆笑 搞笑 等 通常被提及的喜剧标签 推出 全新 秒笑 概念 并通过宣 传主题 系列物料传播发散 概念传达 火鸡总动员 时空大作战 火鸡时光战 分秒乐翻天 穿越时空 两只好鸡友的秒笑旅程 时光鸡来袭 请控制好您的秒笑分贝 概念展现 秒笑台词 剧照 动图 片花视频 时光旅行的若干问题 结合片中 时空穿越 趣事囧事新奇事 丰富拓展喜剧元素 达成

6、笑果 推广策略 推广策略 B 呆萌卡通形象识别 由于国内识别度不高 需通过 全媒体平台尽快树立 火鸡总 动员 卡通形象 固有形象 调侃形象 搭载形象 呆萌大家庭亮相 瑞基 杰克 珍妮 哥哥 大黄人 火鸡蛋 火鸡群 族人等 形象出现在线上线下活动中 好 鸡 友概念扩散 瑞基 杰克 杰克 哥哥 瑞基 珍妮 好鸡友互动形象传播 与明星配音搭载传播 呆萌表情系列 提炼具有代表性的动画表情 GIF动图 开发第三方平台合作 皮肤 壁纸 呆萌手势系列 影片中的可爱手势堪称一大特色 双 单 筒望远镜 蛙爪 系列 主题传播 与热门剧集搭载宣传 生活大爆炸 星际迷航 葫芦娃 里约大冒险等 呆萌后产品开发 手机挂饰

7、 小型公仔 火鸡蛋 对眼小火鸡 推广策略 推广策略 Promotion Promotion ChannelChannel 结合电影推广节点 进行多轮网络媒体 平面媒体的推广 结合事件营销 参见后文病毒视频 制造热点话题进行扩散传播 重点突出 秒笑 呆萌 以影片笑点密集 氛围轻松 形象可爱为主要宣传点 微博 官方微博建立及信息完善 即时信息释放 常规物料 海报等强记忆传播 利用微博红号对电影海报 预告 片花 动图及病毒视频等物料进行针对目标受众群体的强记忆传播 微信 筛选受众群体与影片相匹配的微信大号进行上映时间及影片预告等信息的推送 博客 邀请知名博主 影评人 公知等从业内的角度 对电影进行推

8、荐 为影片积累口碑 SNS BBS 针对性挑选重点宣传节点进行集中式信息释放 并根据病毒视频及事件营销的推广节奏进行重点推广 重点突出 火鸡总动员 秒笑动画 等关键词 掀起新名词 新句式热点风潮 一 新闻推广 二 新媒体推广 传播渠道 校园推广 全国各重点城市高校 50 100所 提前预热造势 可移动户外装置 可笑机器人 落地活动 好鸡友玩偶空降三里屯 病毒视频 请控制您的秒笑分贝 时空火鸡总动员 详见后文阶段推广计划 三 线下推广 传播渠道 Communication Communication Planning Planning 以 秒笑 爆米花电影为传播主线 请控制好您的秒笑分贝为热点话

9、 题 带入上映时间 进行多轮网 络 平面媒体的推广 重点推广印 有请控制好您的秒笑分贝字样的电 影海报 1 新闻点策划 海报正文替换 请控制好您的秒笑分贝 造势期 造势期 1313年年1111月月 12 12月月2222日 日 请控制您的秒笑分贝 以观影人的角度拍摄 边吃爆 米花边看电影的过程中 旁边分分秒秒有笑声传出 多次 回头抱怨无果后 自己干脆放弃治疗加入秒笑行列 片尾 敬告 本动画略搞 请控制您的秒笑分贝 2 病毒视频 传播主线 秒笑 爆米花电影 官微建立及电影信息完善 利用微博红号对电影海报 预告 搞笑片 段 爆笑动图等物料进行针对目标受众群 体的强记忆传播 可利用现有预告配乐受 众

10、积聚人气 good time from Owl City Carly Rae Jepsen 请控制好您的秒笑分贝 病毒视频发布 配合红人大号传播 以 那些最讨人厌 的影院行为 为话题展开讨论 加强与受 众间的互动 3 微博推广 微话题 活动示例 秒笑达人 征集令 活动意义 笑会传染 不论是大笑 微笑 窃笑还是微笑 都能 传递欢乐 活动目的 通过炒热 秒笑 新词汇 释放电影信息并积累口碑 参与方式 参与者将录制的秒笑视频 gif上传发布于微博并 火 鸡总动员 评选条件 按照转发 评论数评选 秒笑 达人若干 赠周边 最讨厌的影院行为 有人进来睡觉 有人进来打啵儿 有人进来剧透 有人进来唱歌 儿 更

11、有人明明看过还花钱进来陪人唠嗑儿 受够了的筒子们 说说你见过 最讨厌的影院行为 吐槽正风气 造势期 造势期 1313年年1111月月 12 12月月2222日 日 包括人人网 豆瓣 微信等渠道围绕 秒笑 话题铺展 普及网络新词 4 论坛 SNS 5 校园 6 户外装置 可笑机器人 安置于各重点城市创意园 艺术园区等地 背面印有电影海报 内嵌官方微博的二维码信息 路人按 红色按钮时发出笑声 funny ah hehehehehe 秒笑秒笑秒笑秒笑 常规物料 海报等释放 配合 秒笑 展开词义延展 并 征集 秒笑 在镜头前可以瞬间大笑 达人 将 秒笑 达人经典视频上传进行二次宣传 造势期 造势期 1

12、313年年1111月月 12 12月月2222日 日 第一阶段 11月 12月8日 网络稿2篇 发布20篇次以上 四大门户及主要通讯社见位置 微博红号3个 电影类微博红号 传递 火鸡总动员 即将秒笑来袭 第二阶段 12月9日 12月22日 网络稿4篇 发布40篇次以上 四大门户及主要通讯社见位置 平面稿1轮 发布15家平媒 10家1 4版以上 传递 火鸡总动员 定档 精彩剧照 微博红号6个 电影类微博红号 搞笑类微博红号 传播秒笑病毒视频 发起微话题 影评人微博5个 论坛3篇 每波次发布10家主要论坛 手机报1篇 与档期公布新闻稿同步推出 传播量具体规划 造势期 造势期 1313年年1111月

13、月 12 12月月2222日 日 引爆期 引爆期 1313年年1212月月2323日日 14 14年年1 1月月1414日 日 好鸡友空降三里屯 好鸡友 瑞基 杰克 三里屯亮相 手举 We got lost 求救牌 配文 我们乘坐的时空飞船又玩儿消失了 求小伙伴 儿告诉我们最近的电影院在哪里 我们要赶快回到 屏幕里去 不时上演片中搞笑镜头 并在每次询 问路人后 回应相应台词并赠发电影周边 全程录 制并剪辑制作病毒视频 时空火鸡总动员 以 呆萌好 鸡 友 时光大作战 为传播主线 结合事件营销炒热话题 进行多轮网络媒体 平 面媒体的推广 2 事件营销 新闻点策划 各重点城市创意园信息释放 北京79

14、8 深圳华侨城创意园等艺术园区 进行海报张贴 二维码及观影信息释放 校园推广 Reg Jak现身北京各大高校 求救 标语 Do not eat us 送电影海报及周边 1 落地推广 传播主线 呆萌好 鸡 友 时光大作战 即时信息释放 好鸡友空降三里屯病毒视频发布 配合红人大号传播 策划性微博示例 火鸡中的战斗机 宋丹丹经典小品 下蛋公鸡 神同步 配文 时光火鸡 时光火鸡 火鸡中的战斗鸡 好鸡友 gif剧照爆料 如 杰克狂扇瑞基巴掌等 我 火 呆 gif剧照爆料 如 小火鸡萌图等 火鸡手 截取影片中的经典手势配合热门影视 明星手势进行病毒式宣传 例 星际迷航经典手势配合生活大爆炸等手势宣传 吃过

15、火鸡的请举手 3 微博推广 引爆期 引爆期 1313年年1212月月2323日日 14 14年年1 1月月1414日 日 第一阶段 12月23日 14年1月5日 网络稿5篇 发布80篇次以上 四大门户及主要通讯社见位置 平面稿1轮 发布15家平媒 10家1 4版以上 微博红号10个 电影类微博红号 搞笑类微博红号 微博公知代表 电影物料进一步扩散 微话题炒作 宣传主题进一步深化 开始校园推广 论坛3篇 每波次发布10家主要论坛 2波次3个特效发布 1波次2个特效发布 第二阶段 1月6日 1月14日 网络稿4篇 发布80篇次以上 四大门户及主要通讯社见位置 开始好鸡友空降三里屯事件营销 微博红号

16、10个 电影类微博红号 搞笑类微博红号 传播病毒视频 炒作微话题 平面稿2轮 发布30家平媒 10家1 4版以上 论坛2篇 每波次发布10家主要论坛 每波次2个特效发布 手机报1篇 电影上映前一天 传播量具体规划 引爆期 引爆期 1313年年1212月月2323日日 14 14年年1 1月月1414日 日 微博 经典影评及即时信息释放 策划性微博示例 秒笑 系列gif 史上最强保健操 gif Jan的动眼 看完会饿的电影 拼接各经典高校电影美食镜头并带入 火鸡总动员 中吃Pizza的镜头 吸引受众关注 微信 微信大号口碑维护 推影片信息并赠票 豆瓣活动 我有一只 时光鸡 这年头 火鸡都玩儿穿越了 什么时候咱也能有只带着时光蛋 想去哪就去哪的时光鸡 一起去改改历史什么的 改自己高考成绩什么的弱爆了 有谁想干点影响世界的大事儿 速来报名 1 新媒体推广 维护维护期 期 1414年年1 1月月1515日日 14 14年年1 1月月2525日 日 2 新闻稿 影评人点评 主题示意 传播量具体规划 新闻稿 影片公映看点稿件 首映票房稿件 口碑发酵稿件 影评人点评 以 中规中矩的爆米花电影 秒笑电