《（财务会计）市场营销学(会计专业适用)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《（财务会计）市场营销学(会计专业适用)（44页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第 1 大题单选题1 . (3分) 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。1 . 经常性购买2 . 选择性购买3 . 探究性购买正确答案：32 . (3分) 某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（）。1 . A类2 . B类3 . C类正确答案：23 . (3分) 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。1 . 了解消费者的经济承受能力2 . 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要3 . 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策正确答案：34 . (3分) 某养鸡厂开烤鸡店，这就叫()。1 . 前向一体化2
2、. 后向一体化3 . 水平一体化正确答案：15 . (3分) 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。1 . 需求状况2 . 竞争能力3 . 需求状况和竞争能力正确答案：36 . (3分) 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。1 . 生产观念2 . 产品观念3 . 市场营销观念正确答案：27 . (3分) 工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。1 . 生产观念2 . 推销观念3 . 市场营销观念正确答案：18 . (3分) 通过各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解和掌握市场需要的系统是（）。1 . 市场营销信息系统2
3、. 市场营销数据库系统3 . 决策支持系统正确答案：29 . (3分) 同一细分市场的顾客需求具有（）。1 . 绝对的共同性2 . 较多的共同性3 . 较少的共同性正确答案：210 . (3分) 实验法最适宜（）。1 . 收集描述性信息2 . 收集因果方面信息3 . 实地观察正确答案：211 . (3分) 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）1 . 推销与广告的方法2 . 如何提高生产效率3 . 制定适宜的产品价格正确答案：112 . (3分) 某乳制品公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝牛奶。对此，企业市场营销的任务是实行（）。1 . 扭转性营销2 . 恢复性营销3 .
4、刺激性营销正确答案：113 . (3分) 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。1 . 个人全部收入 2 . 个人可支配收入3 . 个人可任意支配的收入正确答案：214 . (3分) 在那些产品差异性很小、价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求（）局面。1 . 混战2 . 阵地防御3 . 和平共处正确答案：315 . (3分) 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。1 . 进攻策略2 . 专业化生产和经营3 . 防御策略正确答案：2第 2 大题多选题25分 1 . (5分) 第二手资料的信息来源有（）。1 . 内
5、部来源2 . 政府刊物3 . 报刊书籍4 . 商业资料正确答案：1,2,3,42 . (5分) 消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？1 . 商品差异不大2 . 不必花费很多时间收集商品信息3 . 消费者对所需要的商品很不了解4 . 商品一般价格高，购买频率低正确答案：3,43 . (5分) 推销观念的特征主要有（）。1 . 产生于卖方市场向买方市场过渡期间2 . 大力施展推销与促销技术3 . 制造质量好的产品4 . 通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售正确答案：1,24 . (5分) 在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（）。1 . 保持合理价位2 . 严格控制成本3
6、. 配备适当推销力量4 . 改变消费者对产品的信念和态度正确答案：1,2,35 . (5分) 企业的任务书应当做到（）。1 . 确定营销费用2 . 贯彻市场营销观念3 . 切实可行4 . 鼓舞人心正确答案：2,3,4第 3 大题是非题30分 1 . (2分) 市场细分是目标市场营销的基础。正确答案：正确2 . (2分) 企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。正确答案：错误3 . (2分) 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。正确答案：正确4 . (2分) 有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确
7、定问题和研究目标。正确答案：正确5 . (2分) 细分后的每一个市场，对企业市场营销都具有重要的意义。正确答案：错误6 . (2分) 市场领先者战略的核心是进攻。正确答案：错误7 . (2分) 随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。正确答案：正确8 . (2分) 市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。正确答案：正确9 . (2分) 从零售商收集电器销售额历史数据不属于实地调查。正确答案：正确10 . (2分) 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。正确答案：正确11 . (2分) 生产
8、观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。正确答案：错误12 . (2分) 顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。正确答案：错误13 . (2分) 从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换关系的总和。正确答案：错误14 . (2分) 在生产者购买行为中，最简单的是新购，最复杂的是直接续购。正确答案：错误15 . (2分) 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。正确答案：错误第 1 大题单选题45分 1 . (3分) 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。
9、1 . 经常性购买2 . 选择性购买3 . 探究性购买正确答案：32 . (3分) 某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料，它们的这种策略就是（）。1 . 产品开发2 . 同心多角化3 . 复合多角化正确答案：33 . (3分) 某养鸡厂开烤鸡店，这就叫()。1 . 前向一体化2 . 后向一体化3 . 水平一体化正确答案：14 . (3分) 收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为（）。1 . 防御性市场营销2 . 环境调研3 . 外部指导正确答案：25 . (3分) 同一细分市场的顾客需求具有（）。1 .
10、 绝对的共同性2 . 较多的共同性3 . 较少的共同性正确答案：26 . (3分) 实验法最适宜（）。1 . 收集描述性信息2 . 收集因果方面信息3 . 实地观察正确答案：27 . (3分) 市场营销的核心是（）。1 . 生产2 . 促销3 . 交换正确答案：38 . (3分) 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？1 . 生产导向型2 . 销售导向型3 . 市场营销导向型正确答案：39 . (3分) 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）1 . 推销与广告的方法2 . 如何提高生产效率3 . 制定适宜的产品价格正确答案：110 . (3分) 某乳制品公司准备
11、开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝牛奶。对此，企业市场营销的任务是实行（）。1 . 扭转性营销2 . 恢复性营销3 . 刺激性营销正确答案：111 . (3分) 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。1 . 个人全部收入 2 . 个人可支配收入3 . 个人可任意支配的收入正确答案：212 . (3分) 市场跟随者追求的主要是（）。1 . 与领先者和平共处2 . 取代领先者3 . 全面防御正确答案：113 . (3分) 一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。1 . 筹集经费2 . 引起需要3 . 收集信息正确答案：214 . (3分) “七喜”饮料一问世就向消费者
12、宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。1 . 阵地防御策略2 . 迎头定位策略3 . 避强定位策略正确答案：315 . (3分) 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。1 . 进攻策略2 . 专业化生产和经营3 . 防御策略正确答案：2第 2 大题多选题20分 1 . (5分) 市场营销信息系统是由（）构成的。1 . 市场营销调研系统2 . 市场营销决策系统3 . 内部报告系统4 . 市场营销信息分析系统正确答案：1,2,32 . (5分) 企业研究生产者购买行为时应做到（）。1 . 了解购买行为的
13、类型2 . 了解谁参加购买决策3 . 研究影响购买决策的因素4 . 分析购买决策各阶段的特征正确答案：1,2,3,43 . (5分) 在（）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。1 . 需求大于供给2 . 供给大于需求3 . 企业财力雄厚4 . 产品质量好、技术独到正确答案：1,44 . (5分) 密集性增长战略具体的实现途径主要有（）。1 . 市场渗透2 . 价格折扣3 . 市场开发4 . 同心多角化正确答案：1,35 . (5分) 一个国家的亚文化群主要有（）。1 . 语言亚文化群2 . 宗教亚文化群3 . 民族亚文化群4 . 兴趣亚文化群正确答案：1,2,3,4第 3 大题是非题14分
14、1 . (2分) 市场细分是目标市场营销的基础。正确答案：正确2 . (2分) 制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。正确答案：正确3 . (2分) 企业战略规划的第一个步骤是规定企业任务正确答案：正确4 . (2分) 差异性（即选择性）市场策略的最大缺点是风险较大。正确答案：错误5 . (2分) 市场领先者战略的核心是进攻。正确答案：错误6 . (2分) 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。正确答案：错误7 . (2分) 在市场预测中，一般1-3年的预测被称为中期预测。正确答案：正确8 . (2分) 从零售商收集电器销售额历史数据不属于实地调查。正确答案：正确9 . (2分) 市场营销学是一门建立
