(广告传媒)新闻行销

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2、睡眠为事件等,抓住热点事件,宣传脑白金的神秘特点。 事件行销 脑白金还善于创造事件,引导热点导向。炒作免费赠送脑白金活动的始末,就是一个典型的案例。99年6月30日,脑白金在上海展览中心举办的免费赠送活动。脑白金策划人员紧紧把握了新闻点,及时加大了传播力度。第一传播活动现场的壮观场面,暗示老百姓高涨的热情;其次传播活动中秩序的混乱,甚至造成十几个市民受伤,借势渲染市民的迫切心情;第三通过对受伤市民的道歉和送礼慰问,传播企业的公德心,树立企业和产品品牌形象。通过这一系列宣传,脑白金在上海的销售高潮迭起!脑白金在江城吉林免费赠送活动时,正赶上大雨天,几千人在大雨中排队等候领取脑白金。于是策划人员抓住契机,将天时、地利与人和相结合,连续在媒体上大做文章。如江城万人感冒等,信息传开后,收到了极好的新闻效果。新闻传播在脑白金的品牌宣传中,其气势与产生的效果远远超过其他形式的广告软文。因此,逢年过节,当脑白金进入旺销期时,很多销售点出现断档,策划人员就会围绕这一事件,大报特报老百姓抢购脑白金的疯狂场景,还以新闻追踪的形式,报道消费浪潮、经销商、商家与厂家的热销与加班生产状况,为的是树立产品美誉度,迎合从众心理,更加掀起抢购狂潮。 当我们为脑白金迅速崛起在而嘖嘖称赞时,我们是否也深思过,脑白金的成功靠的是什么?其实最关键的还是策划!精品资料网(http:/) 专业提供企管培训资料

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