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1、三方共赢的“广告限播令”广电总局最近出炉广播电视广告播出管理办法根据该管理办法的规定，以后黄金档的电视剧只能插播1次商业广告，且时长不得超过1分钟。同时也有了很多的内容限定以及形式的限定。很多电视台非常担心限制广告时间内，广告收入必定下滑。在我看来，这种担心是多余的，我认为“广告限播令”颁布实施后，必定实现三方共赢。 过去电视台为了增加广告收入，想方设法延长广告时间。短时间内确实能带来广告销售额的提升，但也很多负面的影响： 阿里巧巧1、观众看电视的目的是收看电视节目，广告是一种干扰。如果广告过多，超过观众的忍耐极限，观众势必换台以及对电视台产生不满意，不利于电视台的长期经营以及品牌的打造。广告
2、过多的话，观众就会离开，广告收视率就会远远低于栏目收视率，这与企业选择某高收视率栏目的目的事与愿违。这里有个笑话：晚上8点15左右，北京自来水公司水表转的最快。因为那个时刻是第一集电视剧结束后广告时间，大家利用这段时间上厕所或者洗澡。可见大家是不看广告的。 阿里巧巧 2、广告越多，干扰度越大；干扰度越大，广告越没有效果。从电视台的某个行为可以看出这一点，很多电视台喜欢对广告加价，比如某个时段有20个广告，电视台通常对正一广告加价20%，正二加价16%，正三加价12%，正四加价9%；倒一加价20%，倒二加价16%，倒三加价12%，倒四加价9%。为什么加价？因为收视惯性，观众还没有离开电视机前，正
3、一广告被看到的几率最大，以此类推；因为观众急于看到电视栏目，提前回到电视机前，倒一广告被看到的几率最大，以此类推。而中间的广告之所以不加价是因为广告收视率低，也就是广告时段的前中后收视率是不一样的。 3、过去电视台为了增收，只要给钱广告就能播放，不管广告是制作精良还是粗糙的。但制作粗糙的广告严重影响了电视台的形象，造成了广告环境的恶劣。正所谓“物以类聚、人以群分”，广告环境的恶劣使得形象好的品牌根本不愿意选择那个时段，因此从长远来讲这是不利于广告招商的。 其实在“广告限播令”颁布前，有些明智的电视台已经自觉限播以及控制广告的质量，典型代表就是凤凰卫视。看过凤凰卫视的朋友会发现，广告时间都控制在
4、一分钟以内，这样就可以减少观众换台，避免观众的流失，提高观众的好感度，从而有利于口碑传播，而这些是非常有利于广告效果的。 aliqq 广告效果好企业效益好，企业效益好就会选择继续投放；而广告效果差企业效应差，企业效益差，投放时就会犹豫或者会减少投放。而要想提高广告投放的效果，电视台就必须根据观众的需求生产出观众喜爱看的节目，观众爱看了收视率就高了。观众不爱看或者反感某个栏目，收视率就不会很高。企业选择这个栏目进行广告投放也不会有好的效果。 因此，我认为“广告限播令”的颁布必定实现三方共赢。电视台更加注重观众的感受，从而有利于电视频道的品牌打造与栏目的形象提升；观众也可以看到更好更优秀的少受广告干扰的电视栏目；企业也可以尽可能提高广告效果从而有利于企业的长期发展。还有个问题需要大家思考：广告时间减少了，广告的费用势必提升，企业广告投放成本增加。这种情况下，企业会考虑其他的广告形式而不仅仅是硬性广告。在我看来，软性广告以及置入性广告的量在未来会有大幅度的增加。
