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1、第五章 旅游策划的基本方法一、旅游策划的涵义1、旅游策划的涵义策划是大家都很熟悉的一个词，首先我们把这两个字拆开来讲。“策”有多种含义：一是头部带小刺的马棒，如“策马奔驰”，引申为督促、勉励、响应、策应等；二是计谋、谋略；三是谋划，如“策反”、“策动”等；四是探测预计；五是筹，计算工具。“划”的原义是在平面上做记号，后来引申为计划、规划、方案、设计等。合而为一就是策划。意思是为未来事项筹划献策，制定计划。策划的含概面很广，大到国际交往、国家大政方针，小到柴米油盐。其主体可以是政府、单位，也可以是个人。顾名思义，旅游策划就是为了满足旅游业发展和游客的需要而设定一个目标，并为实现目标所进行的思考和
2、采取的行动。2、旅游策划的分类按功能分：旅游战略策划、旅游规划策划、旅游管理策划、旅游营销策划、旅游公关策划、旅游广告策划、旅游企业形象策划、旅游品牌策划、旅游产品策划、旅游资源整合策划、旅游事件策划等。按性质分：政府策划、饭店策划、旅行社策划、景点策划、节庆策划、商品策划等。二、旅游策划的基本方法与技巧1、借势法。借助重大事件、重大决策、重大时间、重要人物或者山水之势等策划出与之相关的活动或项目。事件昆明世博会、世博园，河南世界旅游小姐总决赛。决策红色旅游，北京亚运会。时间千禧年看日出，端午节龙舟赛。人物孔子国际文化节，金庸华山论剑。山水张家界飞机穿越天门洞，钱塘江观大潮。特产吐鲁番葡萄、大
3、连服装节。民俗云南泼水节、蒙古摔跤。宗教法门寺佛指舍利、纪念老子诞辰活动。体育奥运会、F1汽车大奖赛。2、点睛法。找出一个亮点，并以亮点为突破口带动事业发展。活动刘三姐（南宁民歌节），烟花三月下扬州。口号云南（万绿之宗、彩云之南），河南（得中原者得天下）。标识旅游标志（马踏飞燕），北京奥运会（中国印）。项目深圳（世界之窗），河南（少林寺）。3、差异法。分析差异，以个性取胜。定名五岳联盟（中华五岳雄心宝剑），少林寺佛教圣地（禅宗祖厅）。形式“棋行大地，天行凤凰”，“刘三姐印象”。内容青岛啤酒节，大连服装节。三、旅游策划的主要内容（重大活动策划文本的写法）1、标题（名称、什么方案）；2、背景（时代
4、、地域、行业、委托方）；3、名称（必须是全称，注意冠名）；4、时间；5、地点（主会场及分项活动的地点）；6、主题；7、主办单位（协办、支持、赞助、承办）；8、组织领导；9、具体组织办法；10、宣传口号及媒体支持；11、安全措施；12、效益分析；13、风险分析；14、需要强调的问题或注意事项、建议；15、附件；16、落款。四、三门峡国际黄河旅游节的策划成败分析（一）第十三届三门峡国际黄河旅游节活动安排（12项）。综合性活动（2项）：1、第十三届三门峡国际黄河旅游节暨投资贸易洽谈会开幕式、大型文艺晚会2、招待酒会经贸活动（2项）：3、经济合作项目发布暨签字仪式4、亚洲财富论坛文化活动（4项）：5、
5、“黄河之春”大型游园活动6、“魅力动感三门峡”大型展览7、广场文化活动8、中日韩百名书画名家作品展旅游活动（4项）：9、旅游节新闻发布会10、豫西大峡谷国家AAAA级旅游区挂牌仪式11、黄河美食节12、旅游观光活动（二）第十三届三门峡国际黄河旅游节策划方案指导思想要坚持政府主导、社会参与、市场运做的原则，创新办节方式。第十三届三门峡国际黄河旅游节指导思想可归纳为：“档次要高、规模要大、时间要长、人数要少、活动要多、节目要新、效果要实”，最终要在促进经济发展、构建和谐社会、壮大旅游产业、丰富人民生活、扩大城市影响等方面有新的突破。档次要高：邀请的重要领导和来宾的档次要高。规模要大：主要活动要有广
6、泛的群众参与性。时间要长：拉长节会时间，拉长产业链条，增加旅游和三产收入。人数要少：邀请的政府官员和免费客人要少，同时千方百计增加自费旅游者和外地自费客商。活动要多：旅游节的活动要丰富多采，避免全国大部分节庆“跑了很远的路，花了几天时间，就是参加了一个开幕式、看了一场文艺演出”的情况再次发生。除几项大型活动外，其他参与性活动主要依靠有关企业自行操作，从而营造浓厚的节日气氛，吸引更多的旅游者。节目要新：设计的活动要有新意，要有影响力，避免雷同。效果要实：在促进内外经贸合作、吸引旅游者、丰富人民群众文化生活等方面要取得实际效果。与实际方案有所差别的活动：第十三届三门峡国际黄河旅游节暨三门峡市建市50周年庆典，三门峡建市50周年庆祝大会暨旅游节开幕式，黄河民歌、民谣大型演唱会，黄河三门峡大坝开工建设50周年纪念大会暨放水仪式，中国水利旅游高峰论坛，“辉煌50年”大型展览暨纪念画册首发式，纪念黄河三门峡大坝开工建设50周年大型文艺晚会，“循环经济再造三门峡市”专题节目。（三）存在的主要问题1、领导重视不够（资金、潜规则）2、思想解放不够（档次、规模）3、活动形式不新（落后老套）4、市场运做不够（领导不让，太麻烦）5、基础条件较差。
