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1、我们的创意+你们的爱=幸福一生idea创意团队公司简介4董事长致辞5CI导入的背景6机遇7挑战8CI导入的目的9一、视觉识别系统VI11公司标志11（一）MI概述13（二）“Be Mine求婚创意策划公司” MI的定位：141、企业领域的界定和再确定：142、市场定位：143、竞争性定位：144、行业特色分析：15产品概念15Be Mine的企业理念15经营理念：爱策划，策划爱16服务宗旨：你们的幸福，Be Mine的追求。17公司目标：你们的爱+Be Mine创意=有情人终成眷属。17Be Mine求婚创意策划公司经营方针17Be Mine求婚创意策划公司企业哲学18公司愿景18企业使命19
2、企业价值观19Be Mine的企业精神20企业标语20企业口号20企业广告词20行为识别系统 BI21外部行为识别系统22（一）产品服务及其组合策略22（二）企业营销战略22竞争者分析22营销渠道23宏观环境分析25（三）促销活动及其组合28具体促销方式29（四）公共关系活动31对目标顾客的公共关系活动：31对社会公众的公共关系活动：31对政府的公共关系活动：31对新闻媒体的公共关系活动：32对企业内部的公共关系活动：32（五）公益活动32配合政府进行交通安全的宣传32扶持因安全事故而生活困难的弱势群体32捐赠资金以支持国家交通运输业的发展33内部行为识别系统34（二）Be Mine 求婚创意
3、策划公司主要部门职能34（三）Be Mine 求婚创意策划公司规范的员工行为文化37岗位规范37创造工作愉快38形象规范39语言规范40安全卫生环境41（四）“BE MINE ”的人力资源管理策略42员工招聘措施43员工甄选策略46员工培训48激励措施51薪酬管理52（五）“BE MINE”丰富的内部沟通文化532、沟通的形式53（六）“BE MINE”公正的绩效考核体系54绩效考核目的54绩效考核原则54绩效考核方法54绩效考核程序55绩效考核结果56绩效考核管理57CI渗透实施59渗透实施60成果实施总述60理念系统的贯彻模式61行为识别系统推广61监督和评估CIS的实施效果62附录63附
4、件一：63附件二64“BeMine”调查问卷64附件三：CIS实施预测表67公司简介紧随着世界经济全球化，政治一体化的趋势，国人思想日益开放、进步，在校委领导的亲切关怀和带领下，Be Mine求婚创意策划公司于2011年诞生于美丽古韵的江西财经大学。一个是新锐前卫的自主创业，一个是古朴沉静的老牌名校，古与新的碰撞，动与静的激荡，Idea创意团队以其敏锐的洞察力，突破的创造力与创新的想象力将人们日益增长的婚恋策划需求的商机牢牢把握住，以50000元低成本投入，使Be Mine求婚创意策划公司成功注册，如一匹黑马在婚恋行业开拓出了属于自己的市场，得到了业内外人士的关注与好评。注重品质和满足顾客需求
5、是我们公司坚持不变的真理，正是这种信念大大的突破了当前婚恋行业的瓶颈传统的婚姻介绍所和婚礼筹办公司缺少时尚元素，陈旧，千篇一律的形式，无法体现时代的潮流，更无法满足人们对于求婚和婚礼等得日益增长的高标准、严要求。BE MINE 公司由8名极具浪漫主义情怀与时尚前卫精神的热血青年组建，秉承着“愿天下有情人终成眷属”的目标，致力于婚恋创意事业，在此过程中为有情人提供出谋划策，设备置办，礼品购买，过程记录，服装租赁，婚纱照拍摄，婚礼策划等一条龙服务；同时，我们也为尚在寻觅另一半的单身人士准备了甜蜜大餐：单身主题派对，温馨的，甜蜜的，狂热的多种形式，任君选择，扩大了单身人士的交友空间，为其寻找人生的另
6、一半提供了良好的交流平台。作为一个智囊型创意公司BE MINE公司拥有强大的团队：多才多艺的刘明，乐天达观的柳晓华，时尚潮流的尹丽梅，成熟稳重的邓峰，文艺十足的谢家顺，甜美可爱的的杨晓，豪爽大气的万晓彤，淡定犀利的张琼。每个人都有自己的独特亮点，相互协作，取长补短，各展所长，力求为顾客提供没有最好，只有更好的服务。公 司 架 构 图总经理 刘明技术设计总监张琼人力资源经理万晓彤公关经理杨晓销售经理谢家顺投资经理邓峰财务经理尹丽梅副总经理柳晓华董事长致辞首先我们要将一个概念性的错误纠正：求婚创意公司婚姻介绍所！传统的婚姻介绍所只是给单身人士提供了一个认识的平台，其经营范围单一，经营模式落后。而求
7、婚创意公司侧重创意二字，不仅为有情人增进彼此感情出谋划策，并把情人间奇思妙想的小惊喜，小浪漫付诸实践，给两个人在感情路上竖起更多值得回味纪念的的里程碑。同时，更以年轻人喜闻乐见的形式提供交流平台，跳脱了传统拘谨的相亲模式，将彼此的真性情充分展示，减少了情路上走弯路的几率，将其人生更多的时间投入到真情浓爱里。因而，求婚创意公司不是新瓶装旧酒，而是从理论上，实践上对传统婚恋市场的突破创新。我们公司应广大消费者之需，正努力致力于建设这样一种符合当代多元化、时尚化、个性化等要求的婚恋服务创意策划公司。我们本着“做好了，才算做了！”的经营理念，严格要求自己，不仅是要做，而且是要做好、做踏实，求真务实，毫
8、不马虎，绝不姑息任何随便、敷衍的态度。因为我们始终相信，一份耕耘，一份收获。我们要始终把顾客放在第一位，始终铭记：顾客是我们的上帝，品质是上帝的要求。我们会累积点滴改进，迈向完美品质，因为我们清楚：没有品质，便没有企业的明天，品质，是企业未来的决战场和永恒主题。我们公司以“每一次，第一次！”为服务理念。一方面，要求我们的员工必须以最饱满的热情，对待每个人都像第一次一样，让客人有客至如宾的感觉；另一方面，确保顾客每次来到我们店都能有第一次来时的喜悦心情，能让顾客永远都感到满意。在顾客心中树立一个良好的企业形象，让我们“贴心、专业、微笑”的服务态度深入人心。CI导入的背景目前国内市场上有求婚策划需
9、求的适龄青年众多，婚恋市场庞大。但是大部分青年面对心仪对象没有十足的信心和勇气，绝大多数人只能求助于朋友亲人，缺乏专业团队的指导，这使得婚恋市场日益发展壮大。求婚创意产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业。在产业快速发展的过程中，相关企业面对鱼龙混杂的婚恋市场难免有滥竽充数，循前人脚步之嫌，相对之的是婚恋思想形式的高品质需求不断增长，传统的婚介所提供的服务大多只是简单的牵线搭桥，无法满足现今人们对于多样化，个性化婚恋服务的需求，这就形成了一种“人们日益开放进步的婚恋思想与落后守旧的婚恋市场发展之间相互矛盾”的尴尬局面。婚恋行业面临着转型的重要时刻，相关企业必须要深入进行市场调研，把握婚恋市场发展方向
10、，将公司发展方向与多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务等要素结合，令自身在瞬息万变的婚恋市场中站住脚步，激流勇进。机遇近年来，中国的企业总体发展水平依然较高，保持在两位。90%以上企业管理者认为行业未来发展仍会有较高的增长幅度，企业的经营压力将得到逐步缓解，对未来发展持积极乐观态度。中国婚恋行业作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。北京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。尤其是上海婚庆协会的成立，正式标榜婚庆行业正朝专业化、正规化的方向发展。婚恋产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，有数据显示，中国每年因婚庆产生的狭义消费高达4000亿元人民币,占国民生产总值的2.5%。婚恋消费市场
11、的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚产业链，充满了巨大潜在商机。在婚恋产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚恋的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚恋产业大的产业链正在逐步形成。在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的
12、新人安排蜜月旅游。由此可以看出，大多数企业仍能够保持稳中有升的毛利率。就本公司而言，婚恋服务形式多样，符合各个年龄阶层、各个收入阶层的人们的广大要求，有着一个相当有潜力的市场。我们正致力于把公司发展成为覆盖全国大中城市的连锁求婚创意策划公司，最终实现公司“标准化与个性化相结合”的目标。因此，我们决定导入CI以扩大公司的影响力和品牌知名度。挑战根据调研显示，目前婚恋创意行业发展中面临的主要问题包括人力资源匮乏、经营成本高涨、标准化难度大、行业内部恶性竞争、资金短缺及政策支持等问题。其中，人力资源匮乏占选择比例最高的一项，达到80%；其次为经营成本高涨，为60%；标准化难度大，为45%，构成婚恋行
13、业发展面临的三大挑战。长期以来，人力资本匮乏一直是制约婚恋创意行业进一步发展的瓶颈，是被调查企业认为制约企业发展的最重要问题。人力资源匮乏问题主要表现在：大城市的婚恋服务行业员工大多为经过专业培训，企业增加了培训成本；其次，婚恋行业的迅速增长使优秀的创意设计师供不应求。另外地域文化的差异性也也为婚恋创意策划增加了一定难度；最后，婚恋创意策划企业规模的扩大对管理人员素质提出更高要求。居高的劳资成本和复杂的外部环境使企业的人力资源发展规划受到制约。“标准化和一体化”这一对矛盾一直困扰着婚恋行业企业。标准化为从业人员和工作提出了一定指导性意见。然而标准化问题又成为制约婚恋公司发展的一大因素。千篇一律
14、的行业准则和潜规则，束缚了从业人员的想象力和创造力。传统的婚姻介绍所只是给单身人士提供了一个认识的平台，其经营范围单一，经营模式落后。而求婚创意公司侧重创意二字，不仅为有情人增进彼此感情出谋划策，并把情人间奇思妙想的小惊喜，小浪漫付诸实践，给两个人在感情路上竖起更多值得回味纪念的的里程碑。同时，更以年轻人喜闻乐见的形式提供交流平台，跳脱了传统拘谨的相亲模式，将彼此的真性情充分展示，减少了情路上走弯路的几率，将其人生更多的时间投入到真情浓爱里。因而，求婚创意公司不是新瓶装旧酒，而是从理论上，实践上对传统婚恋市场的突破创新。此外，资金短缺、人们对求婚创意公司的不信任、政府对婚恋行业缺乏深入了解从而
15、不能在制定相应政策过程中给予支持也给企业发展带来一定阻碍。婚恋行业的发展面临着如此严峻的挑战，给Be Mine求婚创意策划公司的发展带来一定的阻碍。因此，为使公司的发展能够减少不必要的因素，我们更需导入CI以增强公司的竞争力和对风险的抵御能力。CI导入的目的婚恋行业是中国经济的新兴产业，是现代社会文明发展的良好产物。在当今科学日益进步的经济社会，要想增强企业的竞争力和树立良好的企业形象，不仅要求商品和服务的质量，还要求有着与众不同、深入人心的企业识别系统。企业识别系统结合现代设计理念与组织管理理论用以刻画组织个性、突显组织精神，使得公众对公司产生深刻的认同感，使得公司能够在众多企业中识别各类不同公司。犹如商品需要顾客选择一样，公司也需要大众的识别。商品最大的区别在于质量，企业最大的区别在于形象。企业有计划、合理的强化“企业力”
