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1、关于家具行业的进出口调查报告内容摘要中国木业未来发展受城镇化和低碳经济两大因素影响,近年来板式家具企业集体出现井喷式发展趋势,从而满足市场需求的膨胀。板式家具符合后危机时代中国板式家具市场的需求特点,适合中国的资源供给现状。在板式家具产业发展与升级背景下,产业链上下游的优化、合作便显得尤为重要。板式家具一直是市场的主流，其价格便宜、造型简洁大方、易拆装等特别深受消费者喜爱，特别在目前全球都提倡低碳环保的潮流下，板式家具前景更是一路走高。我国家具出口增长较为迅猛。中国已经成为世界第一大家具出口国。这些可喜成绩的背后同时也存在着很多问题,影响着家具行业的平稳健康发展。本文通过笔者在香港皇朝家私实习
2、经历，来探讨企业发展存在的问题及出口贸易分析。关键词：板式家具；出口贸易；调查报告AbstractsChinas wood industry in the future development of urbanization and two factors, low carbon economy in recent years, board type furniture enterprise collective blowout development trend, so as to meet the market demand expansion. Board type furniture
3、conforms to the post-crisis era China market demand characteristics, board type furniture is suitable for Chinas resources supply situation. Under the background of board type furniture industry development and upgrade, optimization, it becomes very important cooperation of upstream and downstream i
4、ndustry chain. Board type furniture has always been the mainstream of the market, the price cheap, modelling concise and easy, easy tear open outfit, especially loved by consumers, especially in the current global advocate low carbon environmental protection, under the trend of board type furniture
5、outlook is rising.Chinas furniture export growth is more rapid. China has become the worlds largest exporter of furniture. Behind these remarkable results at the same time it still has many problems, affecting the smooth and healthy development of the furniture industry. In this paper, the author dy
6、nasty furniture internship in Hong Kong, to explore the existing problems in the development of enterprises and the export trade analysis.Key words: panel furniture;export trade;Survey report目录1、香港皇朝家私有限公司简介 -12、香港皇朝家私企业文化发展现状与问题 -22.1 发展现状 -2(1)扩大规模，风格多元化 - 2(2)推陈出新，品牌战略，前景看好 -22.2 企业发展瓶颈 -2(1)受制于市
7、场需求，企业停滞不前 - 2(2)管理不善，问题层出不穷 -3三、对于香港皇朝家私有限公司出口贸易的发展建议和对策 -43.1 家具出口贸易现状分析 -43.2 皇朝家私出口贸易分析 -4(1)提高产品质量，品质观念深入人心 -4(2)重视海外市场的拓展 -43.3 皇朝家私出口贸易面临的挑战 -44、结语 -5参考文献-6一、香港皇朝家私有限公司简介香港皇朝家私集团是一家集专业研发设计、生产制造、全球销售与售后服务于一体的香港上市品牌家具企业，厂房面积达1500多亩，分别在广东增城、东莞等地开设11家分厂，员工达 4000余人，主要生产高档民用家具。香港皇朝家私集团是目前国内产销量最大的板式
8、以及实木家具生产企业之一，香港上市公司，其香港主要控股方 Edward Li 集团 是享誉中外的知名家私制造集团。皇朝家私全线引进了国外先进的生产技术、设备及工艺，建立自选料、开料、加工、组合及安装一整套生产加工体系，成为国内生产规模和产销量最大、产品种类最多、整备配套能力最强的家具生产企业之一。 以强大的品牌优势、完善的营销体系和领先的设计科技，皇朝家私先后成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商和深圳2011年世界大学生运动会赞助商。为了提供符合国际标准的家具产品，皇朝家私均选用符合国际环保标准的绿色材质，力求环保与健康并重，科技与品质相结合，重新谱写了健康家具的新概念。皇朝家私一直坚持
9、“ 以人为本 ”的企业理念，结合国际化现代家具的审美标准，成功打响了“ 皇朝” 、 “圣木”、 “金骑士” 三大品牌，并推出了“ 尊皇”、 “奥运之家”、 “巴厘岛”、 “东御”、 “黑胡 ”、 “浅胡”、 “沙比利” 、 “榉木” 、 “凤凰”、 “Jessica”等十余系列上千个品种，成就了无数品位非凡的经典佳作。皇朝家私庞大的产品链覆盖全国400多个城市及地区,拥有2000 余家品牌专卖店，通过与国外销售机构的跨国合作，使皇朝家私畅销海内外多个国家及地区，出口额逐年增长，居业内前列，连续7年成为业内发展最快的家具企业之一。发展至今，皇朝家私屡获认证及殊荣。不仅率先通过 ISO9001国际
10、质量管理体系认证、CTA 品质验证、CQC 环保认证，还先后获得 “III 型环境标志证书”、 “绿色选择证书 ”、 “中国家具行业十大影响力品牌” 、 “中国市场家具行业十大知名品牌”、 “中国家居产业最具价值家具品牌 ”、 “广东省家具行业综合实力十强企业”等诸多殊荣与称号。二、香港皇朝家私企业文化发展现状与问题作为一家港资上市企业，香港皇朝家私具有丰富的企业文化。皇朝是健康家庭生活艺术的典范，享受拼搏发展成为世界实力雄厚的伟大企业，共同努力提升具有品牌灵魂价值的核心竞争力，所制造的产品是温馨家庭的至爱，为投资者创造最高的回报，使企业成为同仁与伙伴成长的乐园。其价值观是创新，卓越，智慧，关
11、怀。追求创新，创造卓越，用智慧给予消费者关怀。悦享生活，皇朝家私我的家，皇朝家私这句简单的广告语，透露出这个企业远大的志向。2.1企业发展现状(1) 扩大规模，风格多元化成为特瑞琪家具中国独家代理，相继展开天津、江西分厂的建设，收购深圳博凯迈家具有限公司，逆势引进英国高端皇室沙发杜雷斯特。与众多家具企业消极防守不同，面对行业寒冬，皇朝集团积极求新求变，除了高价引进国外进口高端家居品牌外，还乘势收购国内高端家具品牌。在其他企业谋求自保的情况下，皇朝逆势大举扩张，为后市冲刺积蓄品牌能量。这样，皇朝家私的产品呈现多元化，几乎涵盖了各种类型的家具。(2) 推陈出新，品牌战略，前景看好皇朝相继推出高端纯
12、实木系列森林物语、中低端浅胡板木系列，都成为引领市场潮流的新品，其实浅胡系列成为目前最畅销的的产品，虽说家具业寒冬依旧，好歹是一个定心丸。目前皇朝家私正在积极研究新品刚签约林志玲作为公司形象代言人，更好的传达品牌内涵，从皇朝集团引进或收购高端品牌、发展多品牌战略、聘请新代言人三大举措中不难看出，皇朝集团正在以积极的行动，谋求逆转行业寒冬态势;同时三大重磅策略的联合推出，将有助于推动皇朝集团领跑家居行业的步伐。 2.2 企业发展瓶颈(1) 受制于市场需求，企业停滞不前2012年房地产市场逐渐降温，而随之而来的是家具市场的寒冬。这场风暴持续之久，强度之大，历史罕见。很多家具小厂纷纷倒闭，作为家具行
13、业的风向标、龙头企业香港皇朝家私也未能幸免。上半年盈利暴跌90，员工大量流失，仓库成品挤压成山，多家专卖店倒闭。一时间，这家家具航母企业站在了舆论的风口浪尖，毕竟是高处不胜寒，一夜之间，似乎有种风雨欲来风满楼的感觉。市场需求逐渐减少，但由于企业内部并没有敏锐嗅到这个气息，导致盲目生产，以致库存过多，资金周转不灵。股票跌停，高层纷纷辞职，皇朝家私似乎在经历2002到2008年的辉煌期后遇到瓶颈。(2) 管理不善，问题层出不穷2012年8月，首席执行官马明辉辞职，令人议论纷纷，作为一个家族企业，董事会内部之间的矛盾不得而知，不过马明辉受排挤一说，倒是有几分可信度。另据笔者实习所见，企业内部裙带关系
14、太严重，以致官官相护。另外一方面，该公司管理团队太老龄化，且整体文化水平偏低，以致管理太混乱。由于长期加班，且并没有按照法律规定发加班费，薪酬太低，且薪酬结构不合理，车间工人都怨声载道，所以劳动情绪不高，纪律性不强，混日子的居多。以致工效低下，产能不足，且产品质量每况愈下，市场投诉率居高不下。该公司规章制度不可谓不齐全，不过执行力太低，很多制度只是一纸空言，根本没落到实处，由此导致风气不正。3、对于香港皇朝家私有限公司出口贸易的发展建议和对策3.1 家具出口贸易现状分析中国是世界家具生产和出口大国，其中，木制家具的生产和出口占了最大比例。从2004年起，中国就成功的超越了意大利，成为世界上木制家具出口量第一的国家。2010年，中国木制家具出口总量为2.03亿件，出口总额达到了105.56亿美元，相比2009年同期，出口总量增长了20.11%而出口总额快速增长了39.11%。中国木制家具出口形势节节攀升，出口规模不断壮大。 美国是中国木制家具第一大出口市场。近
