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1、企业研究方法论课程论文关于我国商品过度包装现象成因分析与政府调控序号姓名学号班级分工1崔东旭200946900314物流0901选题的背景与意义2梁晟200946900310物流0901问题界定及目标3杨传雷200946900316物流0901理论框架建立4张亚超200946900408物流0902数据采集与分析5王克200946900401物流0901 研究结论及建议 最后整理稿子目录一、选题的背景与意义3 (一）选题背景 3 (二）选题意义 3二、问题界定与目标4 （一）商品过度包装的界定 4 （二）目标 4三、理论框架建立5 （一）过度包装的影响因素 5 （二）过度包装的危害 7四、数据
2、采集与分析8五、研究结论与管理建议12附录：问卷调查15我国商品过度包装现象成因分析与政府调控1、 选题的背景与意义 （一）选题背景包装是为在流通过程中保护产品、方便运输、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总体名称。从包装的定义可以看出，包装的基本功能体现在保护产品、方便运输、促进销售三大功能之中。在被消费前的包装，对环境起着保护作用，可以延长消费品的保质期，减少消费品变质对资源的浪费与环境的污染，因而此时包装对环境的影响是良性的，有利于环境的优化和发展；而消费后的包装对环境存在着不利的影响。包装不仅具有保护商品、便于储运、利于计算等基本功能,而且可以美化商品、促进销售、提高
3、商品的附加值。包装质量的优劣是一个国家经济、技术和文化发展程度的重要体现,直接关系到企业和国家的信誉。包装应该遵从经济实惠、安全卫生、节能环保的行业规则,要与商品的质量、价值、品位以及顾客购买要求相适应,一味地为促销和追求利润而过度投资于商品包装,既违背建设资源节约型、环境友好型社会的要求,又损害消费者的切身利益。过度包装是指超出了保护商品、方便运输、介绍或说明商品的功能要求，即包装空隙率、包装层数、包装成本超过必要程度的包装。随着经济的发展，国际经济竞争的加剧以及消费者消费观念的转变，商品过度包装充斥着我国市场。商品的过度包装不仅浪费资源和能源，误导消费者，更重要的是其包装废弃物对环境构成了
4、严重威胁。这种现象与我国当前倡导的发展循环经济，构建节约型社会的总目标相悖 。 （二）选题意义商品过度包装与我国发展循环经济、构建节约型社会相悖，不近浪费资源和能源、污染环境，而且还误导消费者、损害消费者利益。为了有效遏制商品过度包装，必须建立起长效机制，完善遏制商品过度包装的法律体系；充分发挥行业协会和生产企业的作用，制定适合本行业的包装标准；加大对包装设计、包装材料、包装工艺设备的技术投入；大力倡导合理消费、适度消费的消费观念和消费行为。 如今，商品过度包装充斥着市场，不仅误导消费者、损害消费者利益，更为重要的是浪费资源和能源、污染环境，这种现象与我国发展循环经济、构建节约型社会相悖。本文
5、认为，国家应通过立法严格界定和限制商品过度包装,消费者应改变消费观念，使过度包装无生存空间，生产厂家应改变经营观念，适应全球绿色包装发展的大趋势。 近年来商品过度包装现象愈演愈烈,不仅损害消费者的切身利益、助长社会奢侈之风,而且违背我国发展循环经济、创建节约型社会和落实科学发展观的要求。本文通过对商品过度包装成因与危害的深入剖析,提出政府调控商品过度包装的几项举措。二、问题界定及目标 （一）商品过度包装的界定过度包装是指远远超过物品包装作用的包装，使用的包装超过对包装物品的保护范围，体现出包装的过大、过量，其突出特征是包装用量过度。过度包装的表现形式多种多样，分别可从包装的量、度、形等方面分析
6、。“量”的过度包装，指包装的质量和数量超过了对包装物品的保护范围；就数量而言，表现为包装层数和包装次数过量过多，增加了不必要的包装件数、包装厚度和包装次数；就质量而言，表现为包装质量过量、包装物使用量的单元过量、包装与包装物的比例失调。“度”的过度包装，主要体现在包装的厚度、长度和宽度的过度包装，通过增加包装材料的厚度，以及在包装的结构空间上加入充填物，增加包装材料的用量，甚至设计者为追求视觉效果而导致了宽度过分的包装。“形”的过度包装，具体表现为在包装与包装物的形体上产生较大的空间，通常是包装远远大于产品的形体。此外，还有色彩的过度包装，即能用黑白色彩的包装，却用了彩色包装，能用单色包装的却
7、用了双色包装或多色包装。 （二）目标包装产业作为“朝阳产业”，是一个国家经济生活中文明程度的重要标志。包装产业的发展与全球经济一体化和人类社会可持续发展息息相关。包装产业涵盖了包装产品的设计、生产，包装印刷，包装原辅材料供应，包装机械以及包装设备制造等多个生产领域， 其包装制品还参与到第一至第三产业，货物流通的每一个环节。中国包装业近年来飞速发展，已从上世纪80年代初产值不足100亿元发展到2005年的4100亿元，仅次于美国和日本，成为世界第三包装大国。预计“十一五”期间，中国包装工业的总产值可望达到4500亿元人民币，并保持年均7%的增长速度。从2011年到2015年，总产值可望突破600
8、0亿元，每年平均增速约维持在16%的水平。包装行业呈现快速增长的趋势。商品在流通领域里是通过采购、储存、运输和销售等环节来实现其价值和使用价值。为了保证商品在质量和数量上完整地从生产领域、流通领域、消费领域来满足消费需求时，就需要相适应的包装。在产品的生产过程中，包装是产品生产的继续，就多数产品生产而言，包装是产品生产的最后一道工序，又是产品生产过程的终结。在流通和消费过程中，包装对保护产品，方便储运，促进俏售，保证产品在实现价值和使用价值方面起着非常重要的作用。同时包装质量的优劣，充分体现一个国家的经济、技术、科学和文化的发展程度，不仅关系着企业和国家的信誉，而且还会直接影响商品的技术经济效
9、益。同时对使用后的包装产品进行处置、回收和再生利用是包装工业永久性的社会责任。预计未来循环经济将成为包装行业发展的主要模式、包装废资源回收利用将实现产业化、绿色包装材料将获得大力开发和发展、包装基础工业也将加快发展。3、 理论框架建立（一）过度包装的影响因素自变量（X）:过度包装的一系列影响之因素如，品牌态度、市场竞争、购买意愿、包装功能的扩展、社会责任感的缺乏、政府的调控力度不够因变量（Y)：过度包装调节变量、中介变量（Z）:政府调控力度建立关系图图一 ： 相关 X Y 市场竞争与过度包装市场竞争是过度包装产生的根源过度包装使人产生物超所值的错觉,从而令过度包装的商品从众多同类商品中脱颖而出
10、,企业为了追求利润最大化,对商品进行过度包装迎合消费者热衷于品牌的需求。反过来过度的包装有加剧市场的竞争。图二 ： 中介 X Y Z 品牌态度 购买意愿 过度包装消费观念的变化是导致过度包装的直接诱因，随着消费水平的提高,消费成为社会分层的代码标识。人们开始注重商品的品牌和品牌的附加值,对包装的要求不断提高。精美的包装催生顾客的购买欲望，而顾客购买欲望的增强有促使商品的过度包装。图三 ： 因果 Y X 包装功能的扩展 过度包装 社会责任感的缺乏图四 ： Z 调节 政府调控力度 Y X包装功能的扩展 过度包装社会责任感缺乏 包装功能的扩展是过度包装产生的必然结果过度包装超越了保护商品、美化商品的
11、基本功能,强化了商品的礼物交际作用和品牌标识作用,使其成为商品价值的体现。生产企业缺乏社会责任感企业在经济利益诱惑下失去企业自律,选择过度包装虽可令企业获取利润,却加剧了社会上的过度包装现象。政府部门调控不力目前,我国政府缺乏具有强制效力的法律法规对商品包装进行规范,相关行业协会和消费者协会也未能发挥其监督和引导作用,致使企业顺利通过对商品过度包装从中获取经济利益。 （二）过度包装的危害过度包装有悖于发展循环经济、实施可持续发展、构建资源节约型和环境友好型社会。1. 浪费国家资源近年来,我国经济保持平稳较快发展。与此同时,资源短缺、环境恶化的问题愈加凸显。过度包装加剧资源消耗,对国家能源安全构
12、成威胁。包装使用的纸张、钢铁、塑料、玻璃等材料来源于木材、金属、石油,均为我国的紧缺资源。据不完全统计,目前世界人均包装材料的消费量为145千克/年,美国居世界之首,达250千克/年,日本为200千克/年。我国虽仅为30千克/年,但由于我国人口基数大,人均资源占有率更低。据统计,全国年包装材料消耗量约为3000万吨。2.污染生态环境包装企业对环境的污染主要通过生产过程和废弃物造成,包装企业排放出的废气、废水、废渣污染环境。包装多属一次性消费品,寿命周期短,废弃物排放量大。据统计,包装废弃物年排放量在重量上约占城市固定废弃物的1/3,而在体积上则占1/2。以北京为例,全市每年产生的近300万吨垃
13、圾中,各种商品包装物约为83万吨,其中60万吨为可减少的过度包装物。城市的“包装垃圾”呈现明显上升趋势,在市民生活垃圾中所占比重越来越大。一些无法降解的化工产品对环境带来持久破坏,国家每年需要投入大笔资金,进行垃圾的回收、分类、再利用。3.增加商品成本过度包装不仅加大包装材料和包装工费的支出,而且还增加商品流通过程中运输、仓储、搬运、保险等费用,导致生产成本和物流成本增加。例如,我国卷烟包装采用的印刷工艺仅次于钞票和有价证券的印刷工艺,包装成本已占到生产成本的25%30%,而国外卷烟的包装大多采用普通白卡纸,成本仅为国产卷烟的1/4。过度包装同时损害消费者和生产企业的利益。生产企业借增加商品售价将增加的成本转嫁给消费者,变相构成对消费者的强迫消费。企业利用过度包装攫取更多利润的“短视行为”损害企业与消费者的关系,成本压力使企业失去竞争中的价格优势,不利于可持续发展。4.扰乱市场秩序过度包装是一种损害消费者利益的不正当竞争行为,助长商业欺诈之风。对商品过度包装是不成熟市场经济的产物,企业不靠内在质量而是通过过度包装来取悦消费者,借此占领市场并击败竞争对手。伴随着愈演愈烈的我,市场上出现了严重的价格扭曲现象。价格扭曲
