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1、吉利汽车企业形象宣传片解说词一、时间长度：810分钟/篇 6篇章约1小时$ V* p; Y1 E& r& O$ J1 X二、制作手段：现场实拍、3D特效、其他素材三、制作目的：以访谈形式为主线，贯穿介绍大量生动鲜为人知的企业发展过程中的故事。一条线带动一大片，集中、立体、全方位的展现吉利汽车在产品、研发、服务、文化等方面付出的努力和经过战略转型后取得的辉煌成果，为观众呈现一个现代化、国际化、颠覆传统形象的“新吉利”强势品牌形象。% O- 4 n7 g R, J % q- a四、结构分析：产品导入期和成长期的企宣工作重点应侧重于企业和产品硬件介绍，让消费者了解企业以及企业提供的产品性能，扩大知名
2、度；而产品成熟期和衰退期则宜以推广良好的品牌形象，维护产品的美誉度和消费者的忠诚度。吉利汽车家喻户晓，但正处于提高产品品质和服务的战略转型阶段，该片应在两者之间找到平衡点，在扩大知名度的同时也提高美誉度和提高忠诚度。 , J/ k J3 |7 R2 c( A五、目标受众：视频以网络用户为主，该受众群体心理特性决定宣传片应具趣味性才能在网络中吸引住目标群。六、表现形式：1、每篇章以新闻热点为噱头，在主持人引导下，以第三方视觉客观展开故事。# m% Q3 r! l* M/ t2、通过历史资料、当事人陈述、新闻报道等形式让观众了解吉利汽车战略转型的重大变革，以及民族品牌崛起对社会和消费者的意义。3、
3、以纪实手法拍摄，增强信任度。- & q2 ) 2 E) L* * x4 n: n+ h2 b8 |* F* m七、内容安排：1、体现吉利集团领先行业的高品质服务、是一家高水准、现代化、创新型的现代企业；. q; R- u& J0 I6 e F: O: p2、场景和素材新颖、环节连贯过渡，体现出吉利集团企业领袖行业、勇于创新和变革的磅礴气概。6 z# S- S B0 J6 n3 A6 j5 * Y& f8 N7 6 C! Z6 R2 d8 ?# q$ H4 r8 I5 P8 E# * a* 走进新吉利; Y+ d3 m2 j, |8 M4 M R6 p: : h一、引子篇 大手笔，铸辉煌大手笔，
4、搏击长空，书写辉煌；登高处，创造历史，开创明天。9 O, g) - K; Q0 Q! B/ S( 4 h! ( L这是一个见证中国实力的时刻，/ b# b6 h1 s/ D这是一首中国民营企业走向世界的凯歌。; R6 g9 g( l0 W: a3 Z& ?2 r8 M2010年，我们一起创造强盛中国，我们一起见证辉煌腾飞的新吉利！! s1 o! R% S( y( r! s1 ?/ m; V% p) y% c# M二、国际篇 中国的，世界的主持人：/ , u: : b, W: G- f% n; w3 N w+ E Q. w9 s$ W# N( . T c% D观众朋友，大家好，在2010年3月2
5、8日，吉利与美国福特在瑞典哥德堡正式签署收购沃尔沃协议，吉利以18亿美元收购沃尔沃100%股权。这一事件是2010年初国内最火爆的海外收购新闻了，关于这件事情，李书福自己评价说：“就像一个农村来到穷小子，追求一个世界级的大明星”。9 c% V T, b7 V3 |那么今天，我们就一起走进吉利，了解一下真实的吉利。7 V) T1 3 5 ! b+ ; O画外音：# l! H/ x3 s# J) k9 Z. e1 d浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业。1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，资产总值超过200亿元，连续七年进入中国企业500强,
6、连续五年进入中国汽车行业十强，被评为首批国家“创新型企业”和首批“国家汽车整车出口基地企业”，是“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业。) c2 O! G2 c: h/ k1 g$ w/ A. d集团总部设在杭州，拥有年产40万辆整车、40万台发动机、40万台变速器的生产能力。 现有10余个系列，30多款整车产品；国内建立了完善的营销网络，；500多家4S店和近千家服务站和一流的呼叫中心，在海外建有近200个销售服务网点，实现海外销售十几万辆，位居中国轿车出口前列。2 G p/ T; L+ r, J5 G$ _$ S! h3 O e8 V+ y2 t6 v R8 o4 主持人：5
7、a7 X+ Q- H4 x+ a, v4 b3 A吉利收购沃尔沃，引起社会很大反响，尤其得到业内的广泛关注。社会上有截然不同的声音，我们先一起听听业内人士的声音。! _+ ?. M/ c! N N% n6 h2 o3 _1 N7 R, G# v6 a8 I专家A：6 R, T# 3 ? E8 L1 V3 y$ 中国车企需要国外公司的技术、品牌、人才以及网络等资源，这可以帮助中国车企更上一个台阶，并提升在世界汽车产业中的地位。! _ Y: u0 m$ a; j) f* |$ Q* Y专家B：: w2 n. ; * v+ Y. I( b外国人玩不转的公司，中国企业就一定能够玩得转吗？吉利与沃尔沃存
8、在很大差距，特别文化整合、品牌文化、工会组织、生产技术等后续细节。主持人：2 u; Y& d& G c7 w W$ q5 H O吉利收购沃尔沃是在什么背景下产生的，它又能给中国和世界汽车行业带来什么样的变化？这次收购事件的利弊怎样？我们今天就邀请到了当事人，请他来为观众一一解说。当事人：2 - Z# i q9 F* $ a 6 F- f% O9 |7 F% |这个“跨国之恋”肯定是双赢的，首先，沃尔沃是一个卓越的品牌，拥有一流的产品；其次，中国是全球最大的汽车市场；第三，吉利是中国本土汽车企业，它最了解中国市场。因此，这次吉利并购沃尔沃具有积极意义的，它为沃尔沃轿车的未来可持续发展奠定了坚实的
9、基础，中国这一全球最大的汽车市场将成为沃尔沃轿车的第二个本土市场。作为国际知名的顶级豪华汽车品牌，沃尔沃轿车将在发展迅速的中国释放出巨大的市场潜力。( U1 E$ X6 c i% * y9 H1 w2 9 H9 u6 0 w主持人： & h& p G : o k, T5 l那么，吉利在收购沃尔沃这一事件上做了哪些努力？这是一次偶然事件呢还是一次经过深思熟虑长期准备的结果？) n S9 i& C9 r当事人：, z: - R |+ R7 r q其实早在2006 年，吉利就开始了其国际化进程，在2006年10月24日，吉利集团董事长李书福在英国伦敦皇家花园酒店与英国锰铜控股公司（MBH）正式签署合
10、资生产英伦经典出租车的协议；- H% * x6 H2 p4 K G p F4 n8 A2007年2月16日，吉利香港上市公司在全球成功配股6亿股，集资6.36亿港元；9 K9 C) v) T9 G! u9 G6 n1 G! Q5 B/ M2009年3月27日，吉利全资收购世界第二大变速箱厂DSI；通过收购DSI，吉利在原有小扭矩自动变速器的自主知识产权的基础上，进一步丰富了产品线，强化了吉利自动变速器的研发与生产能力；1 : a- B& L, E8 L$ W/ J7 T0 d) i; I8 q, s2 K5 V1 N2009年9月23日，香港-吉利汽车控股有限公司宣布与高盛资本合伙人签署协议，
11、获得世界五百强高盛合约3.3亿美元的投资；+ K, * Y* ?& H6 a$ f( V8 r: c4 m 吉利所做的这些努力都是促使这次收购成功的条件，吉利了解中国市场，企图走向世界，而沃尔沃又是汽车卓越品牌，两者联姻。一定会让中国汽车企业在世界上有一席之地。 S( ; B# o O* ! 主持人：+ R0 h2 w0 p/ V( j0 G$ & t好，我们经过采访吉利收购当事人了解到，吉利为这次收购做了准备，这次收购是中国民营企业走向世界的典范。 I- D X# ) W9 Y5 z6 2 o; 三、总括篇 新吉利，新战略* U D- X& + m6 i9 S& 主持人：7 I: , b.
12、y& & D; Z$ j+ a吉利收购沃尔沃在国际上引起不小的震动，一个在人们印象里只能生产低端自主品牌的民营汽车企业，凭什么做出了如此惊人之举？前不久，吉利汽车公司组织了“走进新吉利”的大型采访活动，看过吉利变化的人都寻找到了问题的答案：那就是今天的吉利已不是昨天的吉利，它经过脱胎换骨似的改造，已成为具有良好发展前景的现代化汽车制造企业。画外音：4 F! E, |0 1 n2 i. u2009年3月19日至5月，吉利控股集团于今年3月启动了“百家媒体走进新吉利”宣传展示活动，通过全国百家主流媒体对吉利品牌系统深入的报道，向社会公众展示一个全新的吉利。来自北京、上海的42家媒体记者一行50余人
13、，应邀走进吉利控股集团，拉开了吉利组织的全国媒体“走进新吉利”活动的帷幕。他们参观了吉利位于宁波和临海基地的生产线和汽车研究院，全方位见证了吉利首款B级车FE-1/2和CNCAP四星安全小车熊猫轿车生产的全过程，深刻感受了吉利近年来发生的翻天覆地的变化。* + # ! F8 S; i2 V5 V解说一：作为吉利新品牌帝豪旗下的首款车型，FE-1是吉利汽车以欧洲市场和美洲等海外市场需求为标准而开发的首款三厢B级车型，是吉利汽车战略转型之后在中高档汽车领域的力作，充分考虑了行人保护、多角度碰撞、材料回收等问题，满足各项安全标准、排放标准、绿色认证标准。帝豪EC718已于今年8月28日在山东济南上市
14、。7 t: b% g. + t# t4 R9 V# C& N9 X% . l$ 解说二：, a9 |$ ! |; P% U. l+ f4 N V临海基地建有目前吉利装备最为先进的熊猫生产线和吉利汽车研究院。为了确保熊猫的生产工艺，吉利临海基地全新建设了冲压、焊装、涂装、总装四大生产工艺，共有15条工艺生产线。其中涂面漆生产线采用先进的“鸵鸟毛擦净机”，对车身外表面进行擦净除尘，同时还引进了两台喷涂机器人，对车身外表面进行中涂及罩光清漆喷涂，并采用集中输调漆装置供给中涂、清漆涂料及溶剂。这套设备也是目前国内同行业最先进、最现代化的设备，从而使吉利熊猫的品质得到了有效保证。! e1 V2 g6 j
15、- k- 2 B% t5 记者：/ R( o( U4 b7 t0 d0 u. d由于吉利以往的车型主要集中在经济型小排量车，很多消费者对吉利的印象还停留在低端车型阶段，产品形象的提升并未与吉利的快速发展和雄厚实力成正比，许多人对吉利的印象还停留在以前的基础上，特别是对吉利的产品品质大幅提升还存在疑虑。通过这次“百家媒体走进新吉利”活动，我们近距离的了解和感受到了吉利汽车近年来发生的变化。吉利集团的科技创新体系和创新能力已跃居我国汽车行业最高水平行列，随着吉利的战略转型，吉利已经具备最安全、最环保、最节能的好车品质。5 k, u5 s, F$ z g I+ 7 ?0 ?. z% D; u x) M. l* o四、研发篇 收购中誉，设计研发中心4 c7 L4 a) L; z, / 0 主持人：吉利的生机来源于研发能力，而研发能力来自于人才。吉利董事长李书福曾说：“我所理解的汽车公司，除了制造，还要有研发能力，有营销和服
