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1、精品资料网（http:/）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座地产品牌会战倍速升温本报今起隆重推出“华侨城地产周”2002-9-16深圳商报 核心提示 一个企业的品牌形象，需要资金、人力等方面的投入、管理和维护，需要制定合适的品牌战略。本报鼎力推出的“深圳地产品牌会战”活动，切实把握住了地产品牌与产品之间唇齿相依的关系，让企业的产品特质与品牌形象互动传播，让企业品牌建设与楼盘销售达到共赢。 “品牌会战”的最终目的，是让深圳成为地产品牌的集聚地，让发展商在把各自的优秀品牌、市场经验和先进技术介绍给广大消费者的同时，使其开发的物业更贴近市场。 搭建注意力平台 当消费者日益成熟、眼光日益挑剔的
2、时候，发展商想要在激烈竞争的市场上站稳脚跟并获得置业者的深度认同，难度系数明显增大。在这种情况下，市场及发展商对于品牌的重视愈加强烈。 现在，深圳许多有远见的发展商已经意识到了品牌的重要性，纷纷努力营建品牌以冲击市场。近两年，深圳的花样年投资有限公司和招商地产均专门聘请了奥美广告公司为其进行企业品牌整合，而万科、中海等大牌发展商也不遗余力地努力扩大自己的品牌在市场上的影响力。 一个企业的品牌形象，需要资金、人力等方面的投入、管理和维护，需要制定合适的品牌战略。但也有不少发展商由于资金实力不足等原因，不可能花大量的时间、人力、物力或财力专门进行企业品牌的包装整合。对于这类企业而言，最需要的就是一
3、个真正良好而有效的平台，以便让自己的企业品牌和楼盘迅速为消费者所认知。同样，即使是有条件进行品牌整合的企业，也需要一个真正能够持久吸引大众的信息传播渠道、需要一个有效的载体以实现品牌传播。 本报鼎力推出的“深圳地产品牌会战”2002深圳地产名企、名盘联动推广活动，为深圳地产企业提供一个展示企业风采、确立并不断扩大品牌知名度的平台，同时切实把握住了地产品牌与产品之间唇齿相依的关系，以产品和品牌联动的方式，让企业的产品特质与品牌形象互动传播，以企业品牌带动楼盘销售、以楼盘销售带动企业品牌建设，让企业品牌建设与楼盘销售达到共赢。 嘉宝田花园、美丽365花园、翠海花园2期已经率先在“品牌会战”的大舞台
4、上闪亮出演，不仅使发展商的形象更加深入人心，同时，这3个项目也接到了众多购房者抛来的“绣球”。 据悉，“品牌周”活动将在今后持续推出，每周强力推出一对企业和楼盘，有利于使购房者保持住对于各周主打楼盘的持续关注和期待的心理，使消费者从被动看到广告的状态转变为主动搜索式的阅读，更进一步地提高了购房者对宣传内容的注意力和有效记忆率。 此次“品牌周”活动是深圳地产企业快速建立品牌、扩大企业影响力的大好时机，但凡有远见的企业，是决不会置之不理的。对于那些处于成熟期的知名地产企业而言，这是一次深化及巩固品牌、促进在售楼盘销售的机会；对那些正处于全力发展阶段的中小型地产企业而言，这更是创出品牌的最佳时机，是
5、深圳本地市场还没有如同香港等地一样完全被少数地产大鳄所掌控的时候，让地产企业利用一切空间和时间腾飞而起、脱颖而出的绝 佳时期。 开发商能否把握住此次“品牌周”活动的机会，将在很大程度上影响甚至决定企业及其项目在未来市场上、在广大消费者心目中的品牌地位，决定购房者对地产企业及其楼盘的关注度、认可度、忠诚度。“品牌会战”的最终目的，是让深圳成为地产品牌的集聚地，让发展商在把各自的优秀品牌、市场经验和先进技术介绍给广大消费者的同时，并使其开发的物业更贴近市场。 富有先见之明的勇者，嘉宝田地产、美丽置地、振业地产，利用“品牌周”这一至佳平台，不仅使各自的楼盘痛饮了成功的喜悦咨询和看楼的客户数量不断攀升
6、、成交量迅速放大，更使公司的品牌形象在消费者心目中扎下了根。（深圳商报记者陈芳） 品牌有价 谁说品牌无价？ 万科的房子要比同等地段、同类品质楼盘每平米多卖几百上千元；“华侨城”的金字招牌不断被周边楼盘“借用”，而且一试即灵！ 可口可乐公司负责人曾经自豪地说过：即使一夜之间可口可乐的工厂全部化为灰烬，可口可乐公司照样可以在第二天站起来！这就是品牌的魅力！品牌的价值！ 品牌的价值正在为越来越广泛的人所认同。当然，品牌的背后是产品，品牌之花需要用相当长的时间来培养、浇灌。 对于房地产企业而言，一个品牌需要用大量优质的楼盘形象来确立，这就是所谓的“用产品说话”。 在深圳的房地产市场，优美的环境优良的楼盘品质良好的社区文化，已经成为华侨城地产品牌的核心价值理念。十五年来，华侨城人一直在努力追寻着一个家园的梦想，“在花园中建城市”、“规划就是财富，环境就是资本，结构就是效益”，华侨城地产把一个超前的发展观付诸现实。他们用15年的心血铸就了“华侨城”这个响当当的品牌，使她成为“21世纪中国生活居住示范区”、“最适宜人类居住的绿色家园”。 从今天起，本报将隆重推出“2002深圳地产名企名盘华侨城地产周”，用一周的时间完全解码华侨城地产品牌。现在，就让我们一起走进华侨城，走进华侨城地产为我们构筑的品牌天地！（吕志洪）精品资料网（http:/） 专业提供企管培训资料
