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1、隐性营销愈演愈烈 奥运营销乱战何时休？_市场营销论文-毕业论文作者：网络收集下载前请注意：1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理3：可以淘宝交易，七折时间：2010-06-10 20:45:04作为世界上影响力最广、关注度最高的体育赛事，奥运会无疑为企业提供了提升品牌知名度的最佳舞台。然而，由于赞助商名额有限，能与奥运“联姻”并获得相应营销权利的企业注定只是少数。不得已，一些无缘奥运的企业想出了种种所谓“非奥运营销”手段，试图通过打“擦边球”来搭上奥运快车，但这严重危害了奥林匹克运动的利益，因而历来受到国际奥委会的严打。有关人士
2、指出，随着北京奥运会的临近，企业违规进行奥运营销的行为难免愈演愈烈。毫无疑问，当奥运圣火抵达北京之时，北京在查处隐性市场及奥林匹克品牌保护方面也面临着巨大的考验。隐性营销有愈演愈烈之势“当时觉得挺冤的，真不知道哪儿错了。我们只是想表达全体职工的美好心愿，并没指望靠奥运赚什么钱。”谈起不久前厂里发生的一件事时，某企业的负责人如是说。原来，他的企业在产品包装袋上擅自打出了“祝北京奥运会圆满成功！”的字样，并印上了奥林匹克五环标志，而被工商部门告知其行为违反了奥林匹克知识产权保护的相关法规。这位负责人表示，经过工商局的一一讲解，如今他已明白错在何处，不仅不再感到委屈，反而觉得有些丢人，“此事让我们有
3、了保护知识产权的意识。”按照北京奥组委市场开发部副部长陈锋的说法，隐性市场主要包括三个方面：非奥运赞助企业想方设法与奥运会建立虚假或未经授权的联系；非奥运赞助企业违反各种保护奥林匹克形象和标记使用的法律；非奥运赞助企业故意或非故意地干扰赞助企业的合法市场开发活动的行为。奥运日益临近，隐形市场侵权行为亦有上升趋势。据北京奥组委法律事务部权益保障处副处长丁硕介绍，2007年这一年，北京奥组委移交给工商、公安等部门查处的隐性市场违法违规案件达700多起，比起前两年均有所增加。而国际奥委会前市场总监麦克尔佩恩曾表示，从往届奥运会的经验来看，隐性市场的高潮通常出现在奥运会举办期间。由此推断，对北京而言，
4、更严峻的考验还在后头。企业受益的代价是国家受损长期以来，在营销界有这样一种观点：隐性市场行为是极具想像力的、合法的营销手段通过迷惑消费者，让他们搞不清楚谁是赛事合法赞助商，来减少赞助商获得的竞争优势。因此，每届奥运会上都有人试图耍“小聪明”来绕过规章约束。现在国内也有人专门研究如何打“擦边球”，利用隐形市场来为企业牟利。市场调查公司益普索(Ipsos)去年就中国公众对企业奥运营销认知度进行了一项调查，调查涉及11个品类的42个非奥运赞助企业。结果显示，公众误认为这些品牌是奥运赞助商的平均比例为32.4%，其中误认率最高的是某乳业企业品牌，达到了57%。然而，“某些企业的相关营销活动属隐性市场行
5、为，且有故意而为之嫌。”北京奥组委市场开发部一位不愿具名的人士如是表示。对于一些企业打“擦边球”的做法，北京奥组委高级顾问魏纪中深表担忧：“搞隐性营销受益的可能是企业，但受损失的是国家。不支持知识产权保护，我们就会受到别人的指责。企业为了自己的利益就不顾国家利益，这样的企业不是一个优秀的企业。” !在国际奥委会驻中国首席代表李红看来，反隐性市场的重要意义之一在于，让中国企业懂得奥运会的“游戏”规则。“无论是奥运会的组织，还是市场开发，都有一套规则。有了规则，大家才会公平竞争。一个有了规则的社会，成本就会降低。”李红说。对于那些打“擦边球”屡教不改的企业，国际奥委会除了会视情况有些将诉诸法律外，
6、还会动用媒体资源展开“舆论讨伐”。“没人能顶得住舆论的压力。”李红说，一旦违规企业被曝光，给公众留下一种“无视道德准则”的印象，其品牌形象将严重受损。改正，否则“掐电”“奥运会期间，参赛运动员不得为非奥运会官方赞助企业做广告宣传。”去年6月，陈锋的这席话向奥运隐性营销打响了第一枪。紧接着，北京市政府在8月底发布关于2008年北京奥运会期间及前后在本市举办全国性国际性会议和活动管理办法的通知。通知规定了2008年8月1日至9月23日期间，不批准举办与奥运会无关的全国性、国际性会议和活动，使非奥运赞助商届时在北京的营销活动受到限制。此外，北京从去年开始加大了清理城市户外广告的力度。目前在北京的主要
7、干道上，以往在大厦顶层或路边设立的各种广告牌几乎已难觅踪影。“这些都是在国际奥委会与北京签订的奥运会主办城市合同中规定的。”李红表示，在对付隐性市场上，国际奥委会很早设立了一系列的防护措施，北京执行得很坚决。按照惯例，北京奥运会期间，国际奥委会将联手北京奥组委成立一个品牌保护小组。李红说，这个小组会每天在与奥运相关的各场所内及周围地区巡查，一旦发现任何隐性市场行为将立即制止。作为隐性市场的“重灾区”，电视同样会受到国际奥委会的严密监控。国际奥委会规定，各地获得奥运会转播权的电视台可以在其节目时间里插播正常的广告，但在任何一个项目的比赛、运动员或颁奖仪式的电视直播画面上，都不得叠加广告信息或商品
8、标识。此外，电视台在为其奥运节目物色赞助商时应优先选择奥运会的合作伙伴和赞助商。李红说，奥运会期间，国际奥委会会有一个小组每天24小时不间断地监控全球各地的电视节目，以确保各电视机构遵守电视赞助和广告的准则。“一旦发现有不轨行为，我们会立即中断提供电视转播信号。” !工艺与装备设计的基本要求必须牢牢树立质量、生产、经济三大观念。质量观念：药品用于防病、治病，药品的质量关系到患者的身体健康，而伪劣药品直接危及用药者的健康甚至生命，因此我国政府非常关注药品的质量，而质量的优劣首先是设计，之后是生产出来的。因此在设计过程中第一应当关心的是工艺与装置设计能否确保投产后药品的生产质量，诸如洁净室的设置、
9、 据悉，通过推动地方立法或党政制定下发文件，提供机制和法律保障，是各地推动工资集体协商工作的共同“法宝”。目前，全国有13个省（区、市）以党委或政府名义下发文件，推动开展工资集体协商工作；23个省（区、市）人大制定了“集体合同规定”或“集体合同条例”等地方性法规。北京市委下发的关于加强和改进工会工作的意见提出，到2012年，已建工会企业集体合同签订率达到95以上，建立工资集体协商制度的比例达到75以上的目标。 据了解，各级工会积极推进工资集体协商工作，特别是以行业性工资集体协商为突破口，破解了工资集体协商中协商主体缺位的难点和科学确定劳动定额、工时工价的重点问题，切实提高了工作的针对性和实效性
10、。上海纺织工会以完善行业劳动定额标准为切入点，采取借助工会联合会、行业三方协商机制和行业工会主动寻找协商伙伴，使工资集体协议覆盖了市纺织行业绝大部分企业 相关的不同等级洁净区之间人物流关系的合理安排、适合于洁净室的选进工艺及机器设备的选用等都是首先要考虑的。生产观念： 工艺与装置设计是否利于生产的组织与运行是工艺与装置设计要又一个需要认真考虑的问题。从设计一开始就应将方便生产、确保生产过程的顺利进行作为要达到的目标加以考虑。例如多效逆流萃取工艺，因为萃取液的多次套提，物流错综复杂，在流程设计时考虑一定数量的中间贮罐十分必要；为保证准确的多效逆流操作，避免操作者的人为失误，采用计算机程控智能化操
11、作也是设计者应当考虑的确方案之一。经济观念：企业的生命首先在于经济效益，成006年12月20水)Japan0明日日本行！楽2006年12月1 (水)Receive K今日初漢字見。貰？8.今日勉強年休。休普通平日出来思、医者行。一石二鳥。、英語全同表現、killi济三大观念。质量观念：药品用于防病、治病，药品的质量关系到患者的身体健康，而伪劣药品直接危及用药者的健康甚至生命，因此我国政府非常关注药品的质量，而质量的优要是工艺和装备的设计，而对中药厂工艺与装备设计的基本要求必须牢牢树立质量、生产、经济三大观念。质量观念：药品用于防病、治病，药品的质量关系到患者的身体健康，而伪劣药品直接危及用药者
12、的健康甚至生命，因此我国政府非常关注药品的质量，而质量的优劣首先是设计，之后是生产出来的。因此在设计过程中第一应当关心的是工艺与装置设计能否确保投产后药品的生产质量，诸如洁净室的设置、相关的不同等级洁净区之间人物流关系的合理安排、适合于洁净室的选进工艺及机器设备的选用等都是首先要考虑的。生产观念： 工艺与装置设计是否利于生产的组织与运行是工艺与装置设计要又一个需要认真考虑的问题。从设计一开始就应将方便生产、确保生产过程的顺利进行作为要达到的目标加以考虑。例如多效逆流萃取工艺，因为萃取液的多次套提，物流错综复杂，在流程设计时考虑一定数量的中间贮罐十分必车间设计主要是工艺和装备的设计，而对中药厂工
13、艺与装备设计的基本要求必须牢牢树立质量、生产、经济三大观念。质量观念：药品用于防病、治病，药品的质量关系到患者的身体健康，而伪劣药品直接危及用药者的健康甚至生命，因此我国政府非常关注药品的质量，而质量的优劣首先是设计，之后是生产出来的。因此在设计过程中第一应当关心的是工艺与装置设计能否确保投产后药品的生产质量，诸如洁净室的设置、相关的不同等级洁净区之间人物流关系的合理安排、适合于洁净室的选进工艺及机器设备的选用等都是首先要考虑的。生产观念： 工艺与装置设计是否利于生产的组织与运行是工艺与装置设计要又一个需要认真考虑的问题。从设计一开始就应将方便生产、确保生产过程的顺利进行作为要达到的目标加以考
14、虑。例如多效逆流萃取工艺，因为萃取液的多次套提，物流错综复杂，在流程设计时考虑一定数量的中间贮罐本过高、劳动生产率低下、产品滞销或无利可图将危害及企业的生存。当前我国有许多企业通过内部挖潜，降低成本来获得产品的竞争能力。工艺路线、装置的多个方案比较、选择往往最终体现为较低的生产成本与较高的经济效益。例如中药材提取液的多效浓缩，其目的就是为了降低加热蒸汽的单位耗用量，从而降低浸膏产品的动力成本。本设计的制剂车间是以颗粒剂为范例。颗粒剂是将药物与适宜的辅料混合而制成的颗粒状制剂。中国药典规定的粒度范围是不能通过的粗粒和通号筛（0m）的细粒的总合不能超过。日本药方局还收载细粒剂，其粒度范围是m颗粒剂
15、即可直接吞服，又可冲入水中饮服。根据颗粒剂在水中的溶解情况可分类为可溶性颗粒剂，混悬性颗粒剂及泡腾性颗粒剂。颗粒剂与散剂相比具有以下特点：飞散性、附着性、团聚性、吸湿性等均较少；服用方便，根据需要可制成色、香、味俱全的颗粒剂；必要时对颗粒剂进行包衣，根据包衣材料的性质可使颗粒具有防潮性、缓释性或肠溶性待，但包衣时需注意颗粒大小的均匀性以及表面光洁度，以保证包衣的均匀性；注意多种颗粒的混合物，如各种颗粒的大小或粒密度差异较大时易产生离析现象，从而导致剂量不准确。基本要求必须牢牢树立质量、生产、经济三大观念。质量观念：药品用于防病、治病，药品的质量关系到患者的身体健康，而伪劣药品直接危及用药者的健康甚至生命，因此我国政府非常关注药品的质量，而质量的优要是工艺和装备的设计，而对中药厂工艺与装备设计的基本要求必须牢牢树立质量、生产、经济三大观念。质量观念：药品用于防病、治病，药品的质量关系到患者的身体健康，而伪劣药品直接危及用药者的健康甚至生命，因此我国政府非常关注药品的质量，而质量的优劣首先是设计，之后是生产出来的。因此在设计过程中第一应当关心的是工艺与装置设计能否确保投产后药品的生产质量，诸如洁净室的设置、相关的不同等级洁净区之间人物流关系的合理安排、适合于洁净室的选进工艺及机器设备的选用等都是首先要考虑的。生产观念：
