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1、大型商场标识导视系统随着人们的消费方式的变化，商场和超市越来越向综合型、超大型的方向发展，以便于消费者能够一站式将货物全部购齐。但是，由于这些大型购物商场内部是一个相对外界独立的环境，顾客用于辨别方向、位置的参照物相对较少或陌生，因此如果标识导向系统建立得不够完善，消费者极有可能要多花时间、人力寻找目标位置（当然，那些商场常客除外） 。所以有时我们会发现消费者向销售人员询问：卫生间在哪儿，电梯在哪儿等等。我们知道，零售业的竞争正日趋激烈，创造人性化的购物环境正逐渐成为管理层追求的管理目标，可是对一个很容易让消费者迷失在楼层较多、销售柜台错杂的环境中的商场，不能说实现了这个理念。 所谓商场的标识
2、导向系统，指表现商场功能区域的空间结构的环境信息，包括导购图、指示牌、地面标记等。目前，大部分商场的导向系统还停留在简单标识的阶段，只是在楼层入口处悬挂一块指示标牌，标出该楼层的商品，楼层内悬挂一些“出口” ， “卫生间”等简单指示牌。这种导向系统不能说是从客户的角度出发，为消费者设计的。设计一套较完善的导向系统一般遵循以下几个原则： 准确性：标识信息应该准确、完整，不能错误引导用户或致使用户的理解与实际位置出现偏差。 简洁性：标识应该简单明了，使得用户易于尽快、准确理解信息。 连续性：在到达目标位置之前，应在每个交叉口或消费者容易迷失的位置连续作出标识，这虽是一种形式的重复与延续，却加强了消
3、费者的知觉认知和记忆。易识性：标识信息应醒目、清晰，易于被用户识别。 一致性：同类别或同一个目标位置的标识应具有一致性，包括颜色、字体、规格等表现方式，便于用户的识别。 兼容性：标识应符合国家或国际标准的规定，并尽量与人们已有的概念、一般认识、习惯一致。 导 视 系 统 ”来 自 英 文 sign， 它 有 信 号 、 标 志 、 说 明 、 指 示 、 预 示 等 多 种 含 义 。 导 视 系 统设 计 即 sign design 中 的 sign 是 指 在 整 体 层 面 上 的 一 种 识 别 符 号 ， 它 注 重 人 的 心 理 感受 和 生 理 感 受 以 及 设 计 对 象
4、的 整 体 性 营 造 ， 会 使 人 产 生 一 种 由 衷 的 亲 切 感 ， 而 且 会 形 成设 计 对 象 的 整 体 性 可 识 别 意 向 。 3.1 导 视 系 统 主 要 内 容导 视 系 统 是 结 合 环 境 与 人 之 间 的 关 系 的 信 息 界 面 系 统 。 很 多 情 况 下 ， 它 体 现 为 标 识的 个 体 造 型 ， 导 视 系 统 现 在 已 经 被 广 泛 应 用 ， 在 现 代 商 业 场 所 ， 公 共 设 施 ， 城 市 交 通 ，社 区 等 公 共 空 间 中 ， 导 视 不 再 是 孤 立 的 单 体 设 计 或 简 单 的 标 牌 ，
5、而 是 整 合 品 牌 形 象 ， 建筑 景 观 ， 交 通 节 点 ， 信 息 功 能 甚 至 媒 体 界 面 的 系 统 化 设 计 。 导 视 系 统 设 计 是 传 统 建 筑 设 计 与 视 觉 传 达 的 中 间 学 科 。 在 现 代 城 市 生 活 中 ， 对 人 与环 境 的 信 息 关 系 要 求 越 来 越 高 ， 小 到 一 幢 写 字 楼 ， 大 到 一 个 区 域 甚 至 诚 市 都 要 求 有 科学 和 人 性 化 的 导 航 设 计 ， 它 不 再 是 由 材 料 、 造 型 、 或 加 工 类 型 来 进 行 界 定 的 单 项 设 计 制作 项 目 ， 而
6、是 融 入 物 业 运 营 的 系 统 设 计 项 目 。 3.2 导 视 系 统 特 点 导 示 （ 导 视 ） ， 作 为 一 种 文 化 或 文 化 的 一 部 分 ， 它 不 但 有 着 引 导 、 说 明 、 指 示 等 功能 ， 它 也 是 环 境 布 局 的 重 要 环 节 ， 也 是 营 造 风 格 、 塑 造 文 化 的 重 要 组 成 部 分 。 只 有 全 面理 解 和 正 确 认 识 它 ， 才 能 充 分 发 挥 其 作 用 。 识 别 系 统 主 要 包 括 视 觉 、 听 觉 、 嗅 觉 和 触 觉 四 个 方 面 。 导 示 （ 导 视 ） ， 按 其 字 意
7、可 理 解 为 导 向 、 指 示 ， 引 导 、 视 线 。 编 辑 本 段 视 觉 导 示 系 统视 觉 导 示 系 统 ， 按 其 类 别 可 划 分 为 环 境 导 示 系 统 、 营 销 导 示 系 统 、 公 益 导 示 系 统 、办 公 导 示 系 统 和 必 备 导 示 系 统 。 它 主 要 包 括 主 导 示 体 （ 牌 ） ， 它 是 一 个 区 域 或 主 题 的 核 心 展 现 ； 次 导 示 体 （ 牌 ） ，主 要 用 于 分 区 域 、 分 主 题 或 区 域 次 要 入 口 ； 方 向 导 示 ； 定 位 导 示 。 如 楼 号 、 门 牌 号 、 名称 标
8、牌 等 等 ； 定 量 导 示 。 多 用 于 警 示 、 提 示 ， 如 大 小 、 多 少 、 急 缓 、 轻 重 等 等 ； 影 视 导示 系 统 等 等 。 按 其 所 处 环 境 可 划 分 为 立 式 、 卧 式 、 悬 挂 式 、 立 面 镶 嵌 、 立 面 半 挑 、 移 动 立 牌 、 桌面 立 牌 等 。 按 常 规 将 室 内 、 室 外 垃 圾 桶 、 资 料 架 、 室 外 地 灯 装 饰 等 等 也 列 为 导 示 系 统 。 4.1 环 境 导 示 系 统它 在 特 定 的 环 境 中 风 格 和 功 能 指 向 是 有 所 不 同 的 ， 如 度 假 休 闲 、
9、 商 务 政 务 、 楼 盘 家居 等 等 。 在 此 ， 以 度 假 休 闲 环 境 的 导 示 系 统 展 开 分 析 与 说 明 。 度 假 休 闲 环 境 的 导 示 系 统 的 属 性 度 假 休 闲 环 境 的 导 示 系 统 ， 它 主 要 具 备 四 种 属性 ： 一 是 它 的 导 向 指 示 的 功 能 属 性 ； 二 是 它 是 环 境 构 成 中 的 一 部 分 ， 它 必 须 要 溶 于 环 境服 务 于 环 境 ， 它 可 以 将 其 风 格 、 文 化 升 华 ， 但 不 能 割 裂 于 环 境 ； 三 是 由 于 它 在 环 境 中 起到 的 引 导 作 用 ，
10、 促 使 它 始 终 处 于 人 们 目 光 的 聚 焦 点 ， 成 为 最 易 引 起 人 们 注 意 的 关 注 点 ；四 是 在 环 境 或 建 筑 布 局 的 点 、 线 、 面 中 ， 它 起 到 的 是 点 和 以 点 代 面 的 作 用 。 因 此 ， 它 的造 型 、 装 饰 装 潢 会 直 接 影 响 到 整 体 景 观 的 风 格 、 文 化 和 品 质 。 为 此 ， 休 闲 度 假 环 境 导 示 系 统 不 但 要 关 注 它 的 引 导 功 能 ， 也 要 注 重 其 “关 注 点 ”所 起 到 的 营 造 氛 围 ， 营 造 文 化 ， 营 造 品 位 的 作 用
11、 。 度 假 休 闲 环 境 导 示 系 统 的 风 格 与 文 化 定 位 度 假 休 闲 环 境 导 示 系 统 的 风 格 ： 为 了强 化 地 位 、 品 牌 和 效 益 ， 一 个 园 区 、 一 个 社 区 ， 一 处 景 观 或 一 幢 建 筑 ， 都 在 追 求 差 异 性 ，强 调 个 性 化 ， 都 有 其 文 化 体 系 ， 主 题 与 文 化 是 其 最 高 境 界 ， 是 灵 魂 所 在 。 如 ， 休 闲 度 假酒 店 业 风 格 各 异 ， 有 欧 式 、 日 式 、 中 国 古 典 园 林 式 、 地 中 海 风 情 、 南 美 风 情 、 东 南亚 风 情 等
12、 等 ， 有 土 著 的 、 豪 华 的 ， 古 典 的 、 现 代 的 等 等 。 当 客 人 步 入 主 体 视 野 范 围 ，就 会 充 分 感 受 到 浓 烈 的 的 文 化 气 息 ， 就 会 体 会 到 身 处 异 国 或 他 乡 的 别 样 感 受 。 那 么 要 营造 这 样 的 氛 围 ， 则 要 求 设 计 者 充 分 理 解 把 握 文 化 或 风 格 的 脉 搏 ， 无 论 在 整 体 布 局 还 是 在具 体 塑 造 ， 在 点 、 线 、 面 的 任 何 角 度 ， 在 园 林 、 建 筑 、 装 修 、 装 饰 装 潢 等 都 要 渗 透 出“地 道 ”的 文 化
13、 气 息 ， 这 样 ， 才 能 使 文 化 塑 造 达 到 完 美 境 界 。 导 示 系 统 ， 前 面 提 到 “点 ”的 作 用 （ 某 些 可 扩 展 到 “线 ”） ， 由 于 它 的 重 要 地 位 ， 它 的 文 化 定 位 则 是 重 中 之 重 。 当 主 题 确 定 之 后 （ 如 地 中 海 风 情 、 热 带 雨 林 还 是 玛 雅 文 化 ） ， 则 需 要 对 反 映 这 一文 化 的 载 体 进 行 定 位 。 如 造 型 、 色 彩 、 质 感 （ 材 质 ） ， 整 体 与 局 部 平 衡 ， 宏 观 与 微 观协 调 等 。 文 化 定 位 ： 1. 造
14、型 定 位 。 造 型 的 创 意 与 设 计 则 是 根 据 文 化 的 定 位 来 寻 找 其 切 入点 。 只 要 最 终 达 到 充 分 反 映 其 文 化 的 整 体 信 息 ， 展 现 其 个 性 与 魅 力 就 是 成 功 的 造 型 定 位 。例 如 ， 动 物 、 植 物 、 图 案 、 图 腾 、 所 有 物 质 、 图 形 、 文 字 等 等 。 造 型 定 位 也 可 按 点 、 线 、 面 来 进 行 应 用 设 计 。 例 如 ， 一 个 叶 子 造 型 ， 它 可 按 大 小 应用 到 各 种 导 示 体 中 ， 使 人 感 到 它 的 鲜 明 个 性 和 很 强
15、 的 整 体 性 ； 若 将 其 复 制 出 多 个 或 多 角度 组 合 ， 则 形 成 很 强 的 系 列 感 与 整 体 感 ； 若 将 不 同 的 各 种 植 物 叶 进 行 组 合 应 用 ， 则 体 现出 丰 富 的 植 物 文 化 背 景 ， 它 的 文 化 内 涵 定 位 也 有 其 改 变 。 也 可 按 文 化 要 素 组 合 定 位 ， 图 形 、 文 字 组 合 等 等 。 例 如 ， 仙 人 掌 度 假 酒 店 是 以美 洲 玛 雅 文 明 的 图 腾 文 化 定 位 的 ， 它 是 以 要 素 的 综 合 运 用 确 立 了 它 的 文 化 背 景 。 2. 色 彩
16、 定 位 。 导 示 系 统 的 色 彩 也 是 紧 密 围 绕 文 化 和 风 格 来 定 位 的 ， 它 可 以 直 接 影响 到 人 们 的 意 识 和 感 觉 ， 对 人 的 情 绪 和 第 一 印 象 有 着 重 要 作 用 。 如 ， 若 以 墨 西 哥 文化 为 背 景 ， 则 要 考 虑 到 干 冽 的 气 息 ， 沙 漠 的 黄 色 、 仙 人 掌 的 墨 绿 色 ， 传 统 （ 印 加 文 化 ）文 化 色 ， 如 ， 深 红 、 淡 黄 、 紫 、 白 、 浅 蓝 等 。 再 如 ， 以 欧 式 风 格 为 背 景 ， 则 要 考 虑 到 高雅 、 华 贵 的 白 色 、 深 兰 色 、 金 色 、 银 色 、 红 色 等 。 一 个 民 族 、 一 个 地 区 都 有 其 用 色 习 惯 ，都 会 受 到 其 自 然 环 境 、 历 史 、 文 化 等 的 影 响 ， 为 营 造 “地 道 ”的 文 化 风 格 ， 则 要 求 设 计人 员 要 对 其 全 方 位 的 、 深 入 的 了 解
