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1、江西绿色食品集团股份有限公司企业经营模式管理咨询项目报告之一绿色食品行业和农业产业化相关分析报告编写于2002年9月8日江西绿色食品集团股份有限公司筹备组北京新华信企业管理咨询公司目 录一、绿色食品行业相关分析31、我国绿色食品发展现状和趋势31）我国绿色食品行业发展现状分析32）我国绿色食品发展趋势43）行业发展关键因素分析54）一些省份绿色食品的发展状况65）行业集中度分析66）政策法规分析及WTO的影响72、江西省绿色食品的发展现状和方向81）江西省绿色食品的发展现状82）江西省绿色食品的发展方向9二、农业产业化相关分析91、我国农业产业化的发展现状和趋势91）我国农村和农业发展的历程1
2、02）农业产业化经营的潜力巨大103）我国农业产业化发展的五种类型114）农业产业化蓬勃发展122、江西省农业产业化的发展现状和方向121）制约江西农业产业化发展的五大瓶颈122）大力加强农业产业化龙头企业建设和发展14一、绿色食品行业相关分析1、我国绿色食品发展现状和趋势江西绿色食品集团股份有限公司选择以优质农副产品和绿色食品作为企业的产品发展方向，并逐步加大绿色食品在整个产品结构中所占比例。因此，优质农副产品和绿色食品是保证公司快速可持续发展的基础。以下是对我国绿色食品行业发展的具体分析。1）我国绿色食品行业发展现状分析绿色食品是特指无污染的安全、优质、营养类食品。它必须同时具备以下条件：
3、1）产品或产品原料产地必须符合绿色食品生态环境质量标准；2）农作物种植、畜禽饲养、水产养殖及食品加工必须符合绿色食品的生产操作规程；3）产品必须符合绿色食品质量和卫生标准；4）产品外包装必须符合国家食品标签通用标准，符合绿色食品特定的包装、装潢和标签规定。 所以，严格地讲，绿色食品是遵循可持续发展原则，按照特定生产方式生产，经专门机构认定，许可使用绿色食品标志商标的无污染的安全、优质、营养类食品。 绿色食品在我国已有12年的发展时间。截止去年底，全国共有1217家农业和食品加工企业的2400个产品有效使用绿色食品标志商标，绿色食品实物生产总量达到2000万吨，产品年销售额为500亿元，出口创汇
4、4亿美元。通过开发绿色食品，使5800万亩的农田、草场和水面受到检测和保护。近几年来，在市场需求的拉动下，我国绿色食品产品开发以年均30的速度增长。今年以来，绿色食品继续呈现出良好的发展势头，截止3月底，全国共有1300家企业的2570个产品有效使用绿色食品标志商标。在国家首批确定的151家农业产业化经营龙头企业中，有34家从事绿色食品开发，占22.5%。国内一大批绿色食品龙头企业如伊利、鲁花等迅猛崛起。目前，达到上亿元产值的企业已有50多家，上市公司也有20多家。从总体上看，我国绿色食品已进入了加快发展的新阶段，面临着难得的发展机遇。目前我国绿色产品总量已有了一定的规模，产品质量和商标品牌已
5、得到广大消费者的认可，影响力越来越大。绿色食品市场建设初显成效。目前，中国北京、上海、天津、哈尔滨、南京、西安、深圳等国内大中城市相继组建了绿色食品专业营销网点和流通渠道，绿色食品以其鲜明的形象、过硬的质量、合理的价位赢得了广大消费者的好评，市场覆盖面日益扩大，市场占有率越来越高；相当一部分绿色食品已成功地进入了日本、美国、欧洲、中东等国家和地区的市场，并显示出了在技术、质量、价格、品牌上的明显优势，展示出了绿色食品广阔的出口前景。2）我国绿色食品发展趋势实践表明，开发绿色食品既是农副产品生产、加工组织方式的创新，也是食品质量安全制度的创新。尽管目前产品总量规模还不是很大，区域发展尚不平衡，但
6、是已经显示出强劲的生命力和越来越广阔的市场前景。为了进一步推动绿色食品发展，今年年初，农业部出台了关于加快绿色食品发展的意见，充分肯定了绿色食品发展的实践及成效，进一步明确了绿色食品在整个农副产品质量安全体系中的地位和作用，提出了“十五”期间绿色食品发展的主要目标，这为绿色食品行业的进一步发展创造了政策环境和条件。截止去年，我国已有12个省份实施了“绿色食品十五发展规划”，其中，9个省市颁布了相关的条例。“十五”期间，绿色食品发展的主要目标是： 1）进一步扩大品牌影响力，力争绿色食品实物开发总量在2000年1500万吨的基础上增加两倍，2005年达到4500万吨。2）建立保障体系，加快相关法律
7、、法规建设，完善技术标准、质量监测、质量认证和市场服务。 3）形成产业链，逐步建设一批大规模、标准化的产品和原料生产基地，培育一批从事生产、加工、贸易、科研开发的产业化龙头企业，建立市场营销网络。 4）在有条件的地区，逐步建立农业、食品加工业和其它相关产业协调发展的绿色食品产业体系。 3）行业发展关键因素分析对绿色食品行业的发展而言关键点在于以下主要因素：1）进行农业结构调整，走产业化之路。根据实际情况，重点抓好基地建设、企业培育、产品开发和市场开拓。2）完善企业与农户的利益连接机制。实现这一目标的关键是建立良好的利益连接机制，包括市场风险、自然风险、技术风险承担机制、产权联结机制、购销价格机
8、制、成本分担和转化机制等。3）注重产品质量，加强规范化管理。健全质量保证体系，建立市场服务体系。4）政府支持不可缺少。要积极争取计划、财政、工商、质检等有关部门的支持，推进绿色企业及其食品的发展。5）坚持技术进步和创新。技术进步和创新是未来发展的增长点。要在环境保护、生产加工、标准建设等领域更多地研发和采用新技术，在检测、认证等环节不断创新。6）坚持发挥区域比较优势。开发绿色食品需要适宜的生态环境、农业资源和技术条件，发挥区域比较优势，选择重点，集中布局，突出当地资源优势和产品特色。 4）一些省份绿色食品的发展状况2001年底，黑龙江绿色食品产品达到281个，总产量508万吨，产值达到121亿
9、元，居全国之首。全省绿色食品的种植业、养殖业及山特产品基地发展到286个，种植面积达到1035万亩，其中10万亩以上的县（市）和农场有31个，面积达589亩，占全省基地面积的56.9%。内蒙古生产绿色食品的企业达78家，产品数量176个，产品有乳制品、杂豆、山野菜等20余种。今年上半年，全区绿色食品生产总量达34万吨，完成销售额15亿元，出口创汇1500万美元。截止2001年底，福建绿色食品的企业达98家，产品数量186个，产值近20亿元，出口创汇1100万美元。广东绿色食品企业51家，产品数量77个，生产总量达40万吨，年产值15亿元。5）行业集中度分析目前，已开发的绿色食品涵盖了食用农副产
10、品和各类加工食品，实物总量和贸易额逐年增长。从产品结构上看，加工产品占到70%以上，初级产品不到30%。从占全国同类产品实物总量的比重来看分别为：奶粉40%，糖料作物10%，茶叶及饮料5%，粮油、蔬菜、水果、畜产品等1%左右。6）政策法规分析及WTO的影响农业发展进入新阶段后对农副产品质量安全水平提出了越来越高的要求，加入WTO之后，我国的农业和食品行业又面临新的挑战。其原因主要是国外生产方式先进，总生产成本低，而我国的食品基础则比较薄弱，产品竞争力差，集中体现在两个方面：一是我们自身加工的水平比国外要差；二是食品安全问题。国际上对进出口食品安全问题日益重视。因为食品安全的问题，使我国出口的食
11、品面临很大的压力和很大的阻力。我国的食品本身存在两方面缺陷：一是生物性因素，主要就是食品中的肉类和禽类存在传染性、动物传染性疾病夹带问题。另外在加工过程中，不卫生的环境和条件造成致病微生物；二是化学因素，造成的农药残留和兽药残留的问题。国际食品贸易和竞争注重的是质量，特别强调食品的安全性。但这同时也给我国发展绿色农业带来了难得的机遇，绿色农业将成为我国农业发展的方向，而绿色食品正是攻破国际贸易壁垒的“锐利武器”。我国食品工业在加入世贸组织后起码要过四关：一是要取得“绿色食品”认证，这是一张走向国际市场的通行证；二是要取得IS09002质量体系认证，这是通往国际市场的入场券；三是通过世界贸易组织
12、的“技术壁垒”，这是走向国际市场的资格证；四是要有一个或一批有口皆碑的名牌产品，这是站稳国际市场的必然选择。目前，我国大米、小麦、玉米、高粱等粮食产品价格已高于国际市场价格10%到70%，粮食价格已不再具备比较优势。加入WTO后，关税下调对部分产品的具体影响如图3所示。 由此可见，畜产品的关税减让幅度比较大，有较大的影响。 但畜产品属于劳动密集型产业，有一定的出口优势，在价格上，除禽肉和牛肉外，我国肉类价格优势明显；在市场方面，除港澳地区外，与我国相邻的日本、独联体国家、印尼，以及中东地区国家都有较大的出口市场。所以WTO规则能为我国肉类生产发展和贸易提供有利条件。加入WTO后，柑橙生产将面临
13、生存危机，蔬菜价格有一定的竞争优势。但与粮食不同的是，水果和蔬菜产业不是价格高、没竞争力的问题，而是因为技术跟不上、质量上不去所致。 2、江西省绿色食品的发展现状和方向1）江西省绿色食品的发展现状江西拥有丰富的生态资源及良好的生态环境等组合成的生态优势，发展绿色食品的条件可谓得天独厚。生态农业发展具有良好的环境，优质大米、绿色猪肉、无公害蔬菜、有机茶叶、特种水产等，均具有竞争优势。江西省作为全国开发绿色食品较早的省份，1993年省里就成立了发展绿色食品领导小组，已初步建立了绿色食品环境监测和质量监测体系，拥有经中国绿色食品发展中心授权的3家环境监测机构，环境监控面积超过了100万亩。并在省农科
14、院设立绿色食品检测中心（此类中心全国共有12家），承担赣、皖、闽、浙等省绿色食品的质量检测。 至今为止，全省共有40多家企业开发了57种绿色食品，去年销售收入达16亿元，出口创汇1600万美元。江西绿色食品数量不算很多，总量不算很大，但质量较高，形成了一批骨干企业和重点产品，在国内外市场有较高知名度。AA级绿色食品，全国共53个，江西有4个。如景德镇德宇集团的“得雨活茶”，首创生物抗氧化的绿色EM技术，被称为“世界绿茶保鲜史上的革命”；又如德兴市异VC钠有限公司生产的绿色食品生产资料食品添加剂异VC钠、异VC酸，产量占全国的70、全球的20。2）江西省绿色食品的发展方向根据绿色食品的发展规律和
15、经验，结合江西省的具体省情，江西省在发展绿色食品产业的过程中，需从以下三个方面作努力：1）重点发展农业产业化的龙头企业。发展绿色食品产业，主体是企业，而江西绿色食品企业总体规模太小，“绿色”品牌尚未打响。江西省要重点发展一批农业产业化的龙头企业，只有产业化经营，才能解决上规模、上水平问题。2）加快基地建设。绿色食品企业实现规模化经营的主要制约因素之一就是配套基地建设滞后，规模过小，原料供给相对不足。而这正是江西省绿色食品产业发展中亟待解决的薄弱环节。加强基地的规模化发展将会对江西省绿色食品的发展起到支撑作用。3）加强政府对绿色食品产业的支持力度。政府的鼓励、引导和政策扶持，将会对绿色食品企业的发展起到重要作用。当前，应尽快制订江西省绿色食品的发展规划、发展目标，并出台绿色食品管理条例和具体管理办法。 二、农业产业化相关分析1、我国农业产业化的发展现状和趋势农业产业化经营是运用利益机制，依托法人主体和中介组织，将农业生产、加工、供应、营销、服务等诸环节联为一体进行市场化运作的产业组织形式和经营方式。1）我国农村和农业发展的历程我国农业产业化的发展是随着农业的改革开放发展的。改革开放以来，农业和农村改革经历了三个阶
