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1、明星帮忙，大寨传人启动娱乐行销“水木年华红得发紫”亮相糖酒会 大寨传人大打娱乐营销牌被称为“天下第一会”的全国糖酒会也成了明星客串会。10月10日，国内当红演唱组合水木年华现身郑州秋季糖酒会，代言辽宁天豪的“水木年华红得发紫”蓝莓饮料，此举被看作水木年华出道以来最成功的商业代言。他们的出现引起了经销商、媒体的热烈关注，当晚，水木年华还现场倾情演唱，打动了所有观众。 近年来，着我国饮料市场的快速发展，产品种类层出不穷，已由当年普通的汽水发展为由碳酸饮料、水饮料、果汁饮料、茶饮料、功能饮料、含乳饮料等瓜分天下，同时新企业新产品挟裹着新包装、新工艺或新概念而来，国内饮料市场竞争日益剧烈，饮料企业为了
2、能够在出奇致胜赢得市场先机，各种营销手段不断出新，日前，辽宁天豪饮品有限公司与时尚品牌“水木年华”明星组合达成战略合作，全面启动娱乐营销，推出系列包括以野生核桃为原料的核桃露、桃露、蓝莓和树莓混合汁的具有抗氧化功能的饮料。娃哈哈原策划总监、著名营销专家肖竹青表示，随着人们生活水平的提高，消费观念日趋成熟，消费者对饮料的需求也不断升级，“能解渴、口感好”，已经无法满足消费者。“不仅能解渴，还要有营养；不仅要健康，还要更时尚，给消费带来更多的快乐。只有符合这种理念的饮品才能成为今后的主旋律。”“让消费者在娱乐中感受到快乐，从而感化消费者的情感、感动消费者的心灵，才能对企业的产品产生联想和好感。”这
3、就是娱乐营销的精髓。随着消费需求差异化越来越明显，追求新奇娱乐、针对分众策略细分的产品越来越受欢迎，娱乐元素成了饮料市场不断试水的一个新领域。在中国饮料表现的更为突出，在广告传播上，推出了“这样紫啊”抗氧化饮料，以抗氧化能力强的蓝莓为原料，同时兼有富含花青素可以保护视力的概念，并以紫色组合配方创意，即满足了时尚人群的个性化需求和健康需求，得到了市场青睐。前几年，周星驰娃哈哈茶饮料的广告，又一次让人感受到“周氏风格”的笑料；以赞助湖南卫视“超女”的蒙牛，今年继续以冠名“超男”，一举超越对手成为乳业新霸主，成为娱乐营销的最大收获者。辽宁天豪饮品有限公司总经理韩旗寿表示，无论是娃哈哈的周式幽默，还是
4、蒙牛的超级女生，如果总结这些成功企业的营销手段，我们会发现他们采取的都是“音乐+明星”的手段，年轻的消费者往往对于音乐和明星都有很高的关注度和极大的兴趣，因此这种手段可以直击饮料的目标人群。辽宁天豪目前已经与 “水木年华”明星组合达成战略合作，一方面独家拥有和使用“水木年华”品牌。水木年华是由两位毕业于清华大学、酷爱音乐的才子卢庚戌和缪杰组合而成的，因坚持人文思想的水木年华成为大学生最喜爱的音乐组合，被称为中国最具人文实力的音乐组合。这一组合多年来一直坚持用理性的思考面对生活，用宁静的心态捕捉灵感，将最真实的心的驿动，写成一首首成名歌曲，他们不迎合任何人的喜好，坚持唱出人们心里最真实的情感，旋
5、律之中传递了心声。歌迷对他们的评论是，“听他们的歌声会感觉到，往事的追忆扑面而来，令我们的心怦然而动。”“正是他们这种独立的性格和人格，深邃的思想，符合辽宁天豪推出的水木年华系列高端产品的产品形象和品质。”辽宁天豪饮品有限公司总经理韩旗寿表示。因为明年是水木年华组合成立10周年，这对组合将举行全国巡回演唱会，作为水木年华品牌的使用人，他们计划出资1000万元支持水木年华在全国各地级市举办巡回演唱会，以娱乐行销推动产品流行。对此，肖竹青表示，“对于企业而言，把握消费者的消费心理，通过娱乐化的方式与消费者进行情感互动，将品牌精神与品牌信息潜移默化地传达给他们，这无疑是最佳的营销选择。”据悉，随着启程的热播，水木年华已经开始录制新专辑中的其他歌曲，新专辑的发行也提上日程，相信不久后，水木年华会拿出一张令乐迷们眼前一亮的专辑。水木年华接下来将会把主要精力放在全国巡演上。面对郑州歌迷的现场热情，水木年华成员缪杰表示，非常感谢河南的热心歌迷，也希望演唱会能在河南举行，但演唱会在哪里举办都是要有缘分的。如果条件合适，那么，郑州可能会成为全国巡演中的重要一站。 辽宁天豪饮品公司是“工业学大庆，农业学大寨”时代的大寨偶像人物的后代创建。
