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1、2019年网络营销真题一、单项选择题(共20分，共10题，每小题2分。)1.与SNS营销相近的概念是:A网络营销移动化 B社会化媒体营销C服务化网络营销 D网络营销媒体化2.下列哪个属于网络营销广告效果的评价指标A广告展示网站 B广告投放时段C广告文案策划 D广告点击率泰3.目前应用最广泛的付费搜索引擎推广模式是:A 搜索引擎优化 B搜索引擎登录C关键词竞价广告 D搜索联盟4.关于E-mail的规范定义中强调了其三个基本要素，其中不包括A用户自愿接收邮件即基于用户许可B 用户自愿加入列表即基于用户信任C信息对用户有价值D通过电子邮件传递信息5.PV是网站运营管理的常用指标之一，其含义是:A广告
2、浏览量 B广告点击次数C页面访问量 D 重复访问数量6.在浏览网页时，如果网页显示404，说明是什么意思:A服务器内部错误B该网页不存在或已经被删除C该网页 被重新定向到其他网页D数据库出错7.网站的搜索引擎友好性是搜索引擎优化的基础，以下哪种做法对搜索引擎是友好的:A网页URL层次太多B在网站首页为全FLASH动画内容C每个网页对应一个专 用的URLD网站上图片的ALT属性统一设为“图片”8.微博即微型博客的简称，全球第一个真正的微博是: A.weibo. com BC .blogogger. com D .twitter. com9.下列哪些不属于常见的许可Enail营销的范畴:A 代开发
3、票的广告邮件B某电商网站的节日优惠邮件C某电商网站新产品通知邮件D某航空公司的会员积分对账单10在互联网上利用用户口碑快速传播的信息方式被称为: A即时信息 B群发信息C病毒性营销 D社会化营销二、简答题 (共30分，共3题，每小题10分。)1.网络广告的营销价值？2搜索引擎营销的基本内容？3网上市场调研的方法？（19年新题）三、论述题(共30分，共2题，每小题15分。)1.网页浏览F现象？2.全员网络营销的思想和对传统营销的影响？四材料题(共20分，共1题，每小题20分。)乐事薯片诞生至今已超过75年，时间之长足以将其列为经典，但同时也使这一产品略显过时。乐事改变了营销策略，紧跟时尚潮流，乐
4、事推出了一个向网友征集薯片口味的竞赛活动DoUsaFlavor(乐味一番)，谐音取自“Domeafavor(帮我个忙)”，如果乐事最终决定选择某位网友推荐的薯片口味，这位获胜者将获得100万美元大奖，或得到这款口味薯片销量净利润1%的提成。 2012年，活动吸引了大批“垃圾食品爱好者”参与，通过Facebook应用和短信息两种渠道，搜集了400万个口味创意。随后，乐事组织厨师、著名美食家、食品口味专家成立评审团仔细挑选并最终选中了三个最佳口味：芝士蒜香面包味、炸鸡华夫味、甜辣酱味。2013年5月，经过100余万名消费者在Facebook、Twitter上和短信中的投票评选，乐事的母公司菲多利宣
5、布，芝士蒜香面包味获得了最终大奖，获奖人KarenWebber-Mendham来自威斯康星州蓝多湖，是一名儿童图书管理员。 对消费者来说，“DoUsaFlavor”活动有两层意义：一是让他们感受到自己的观点引起了企业的重视，二是让消费者参与产品开发，并发出自己的声音。通过这场营销竞赛，乐事母公司菲多利在美国地区的Facebook粉丝数量增长了3倍，公司在全美范围的销量也增长了12%。2014年1月，乐事决定再次使用这种营销方式，这次他们加入了一项新规则，让消费者给入选决赛圈的四个薯片口味进行投票，但每种新口味都必须基于乐事的三款原创口味来延展。问：乐事公司薯片营销调研活动为什么能够获得成功？（19年新题，但与往年材料一样）
