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1、广告理论与实务 1 单选题 1 广告创意的本质属性是（ ）。 B A 目的B 创新C 科学D 表现2 大部分广告的目的主要追求（ ）。 A A 即时效果B 现场效果C 短期效果D 长期效果3 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。 B A 到达率B 注目率C 频次率D 记忆力4 电视广告的中心画面应不少于（ ）。 A A 1秒B 3秒C 2秒D 4秒5 通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。 A A 少部分B 绝大部分C 一半D 全部2 多选题 1 电视广告的三要素是（ ）。 A B D A 画面B 时间C 任务D 声音2 广播广告制作程序分为三个阶段（ ）。 A C D A 审查阶段
2、B 调查阶段C 设计阶段D 制作阶段3 广播广告的三要素是（ ）。 A B D A 音响B 人声C 对白D 音乐4 人们对色彩的感受来自于（ ）两方面。 A B A 生理B 心理C 季节D 视觉5 广告定义可以分为（ ）广告。 B C A 立体B 狭义C 广义D 平面广告6 按内容分类，广告目标可以分为（ ）。 B C D A 创牌广告目标B 企业形象目标C 观念目标D 产品目标7 广告文案一般由（ ）组成。 A B C D A 广告正文、B 广告标题、C 广告语D 广告随文8 按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。 A B C D A 电子广告B 销售现场广告C 交通工具广告D 户外广告3 判断题 1 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。 B A 错误B 正确2 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。 B A 错误B 正确3 如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。 B A 错误B 正确4 广告战略对广告策略的制定具有指导作用。 B A 错误B 正确5 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。 B A 错误B 正确6 暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。 B A 错误B 正确7 广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。 A A 错误B 正确
