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1、 广告曝光原理 CONTENTS 广告曝光原理广告质量评估影响因素详解广告曝光提升方法 广告曝光原理 点击 曝光 转化 曝光是广告投放的首要任务也是效果转化的上游源头 广告曝光原理 01 A广告 B广告 C广告 0 8元 9 7 2 1元 7 7 1 2元 4 4 8 Tips 以上数据为示意值 不代表实际标准 广告曝光原理根据广告的综合得分排序 面向同一个目标受众竞争展示机会 综合得分 与广告的出价 质量有关 广告曝光原理 01 点击率新鲜度相关性稳定性投放时长 02 广告质量评估影响因素详解 新鲜度 点击率 相关性 稳定性 CTR Click Through Rate 点击量 展示量 A
2、广告创意没有吸引力 B 落地页内容没有吸引力 广告点击率低 您认为主要原因是 测试题 AC C 产品或服务不符合用户需求投放时长D 出价低 02 广告质量评估影响因素详解 点击率高的广告创意 一般具备以下特征 主题明确点击率新鲜度相关性稳定性投放时长 02 广告质量评估影响因素详解 点击率高的广告创意 一般具备以下特征 主题明确点击率新鲜度相关性稳定性投放时长 02 广告质量评估影响因素详解 点击率高的广告创意 一般具备以下特征 主题明确 体验愉悦点击率新鲜度相关性稳定性投放时长 02 广告质量评估影响因素详解 点击率高的广告创意 一般具备以下特征 主题明确 体验愉悦点击率新鲜度相关性稳定性投
3、放时长 02 广告质量评估影响因素详解 相关性 稳定性投放时长 洞察目标受众特征 合理设置定向 点击率高的广告创意 一般具备以下特征 主题明确 体验愉悦 符合需求点击率新鲜度 02 广告质量评估影响因素详解 点击率 新鲜度相关性稳定性投放时长 在广告播放策略中会包含对同一用户看到同一广告 同一类目广告的次数的判断 以保证用户体验 02 广告质量评估影响因素详解 新鲜度 点击率 相关性 稳定性 投放时长 在广告播放策略中会包含对同一用户看到同一广告 同一类目广告的次数的判断 以保证用户体验 10 5 10 20 30 20 30 25 2 0 CTR 1天 2天 3天 4天 5天 6天 7天 D
4、AY 提升方法 及时观察数据变化 更新创意Tips 经过整个平台的投放效果观察发现 广告在投放7天左右之后 其效果可能会衰减 所以 我们议您的创意更新周期控制在七天内 Tips 图表中数据为示意值 不代表实际标准 02 广告质量评估影响因素详解 新鲜度 点击率 相关性 稳定性 投放时长 相关性是指广告曝光后内容受用户欢迎 提升方法 定向精准创意内容避免杂乱 低俗等有损用户体验的设计 02 广告质量评估影响因素详解 新鲜度 点击率 相关性稳定性投放时长 账户在推广中良好的表现将有助于质量得分的提升 每日在线时长 稳定的日曝光 如何获得更多曝光 广告曝光提升方法 03 定向精准 创意多变 投放稳定
5、 价格有竞争力 规格齐全 总论得民心者得天下 广告曝光提升方法 03 百万级曝光 优秀账户表现 CTR CTR高于大盘平均水平 新鲜度 每周会上至少一批新创意多样性 5个计划同时上线 引流计划有20 40广告创意 投放中 相关性 定位精准 非低俗 稳定性 合格广告的日曝光稳定 5000 投放时长 广告不提早下线 广告曝光提升方法 03 千万级曝光 优秀账户表现 广告曝光提升方法 03 CTR CTR高于大盘平均水平 新鲜度 每周会上批新创意多样性 10个计划同时上线 引流计划有40 60广告创意 投放中 相关性 定位精准 无低俗 稳定性 合格广告的日曝光稳定 10000 投放时长 广告不提早下线 Thanks
