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1、,广告人职业素养及职业规划5,所谓资深，不是薪水，不是年资，更不是人面广。,所谓资深，就是你比别人犯了更多的错，简单说来，资深美指就是比普通美指拍坏更多东西，资深品牌经理，就是比AE做了更多错误判断，浪费客户很多钱。这就是资深的意义。,what we gain form this lost?,知道如何在失败中成长,我想要快速成长，有没有秘诀？,回答：有！,心得分享,不一定高明,但一定不甘平庸,总是痴迷广告，用心钻研,成功广告人成长之6要素,熬经验,沉到底,练专长,戒诱惑,定方向,慧思考,看看自己，认真考虑,？年,奖项多多,？年,A点,B点,手段,（现状）,（目标）,经验不足,成功案例多多,名气
2、不响,名气大大的,功夫不精,薪水棒棒的,眼光不准,案例数不清,眼界不广,第一条,想学才会有老师,当事业来经营而不是饭碗来维系,要以抽水机的姿态面对每一个人,态度：强烈的求知欲,好处：更多收获 Vs 更多机会,第二条,处处留心皆学问,广告是杂学，从创意到客户再到媒介苛求您处处瞪大眼睛，才能博大精深,方法：用心观察，认真思考,第三条,进一流环境，傍高手大师,广告是杂学，从创意到客户再到媒介苛求您处处瞪大眼睛，才能博大精深,做广告开始是需要经验的：发想方法，互动技巧,一流环境有助于你专心成长,大师高手肉多营养好“味道好极了！”,您肯学，他肯教，一日千里,环境：速成温室,第四条,取长补短、用心思考再创
3、造,三人行必有我师,用偷师的心态观察一举一动，从方法到方式,多嚼几遍，嚼烂一点，时常倒嚼这样有利吸收,讲课别错过,别人的智慧要增殖成自己的东西,思考产生价值，让精华相互渗透，成就自己的独门绝招，风格体系,第五条,勇于实战,举一反三，看到一个报广的1、2、3,多见客户多提案，增加贩卖能力,深入一线，与消费者打成一片，有更深体会,客户也许需要你解决的不仅仅是广告，而是铺货、回款、管理内部、产品改进,结论：愈全面，愈深入，愈持久的伙伴关系,第六条,瓶颈时刻，好好把握,感觉每天在重复，自己没进步，怎么办？,旅游、过招、谈恋爱、充电。,千万别陷在“事”里，要抽出点时间反思,别说自己忙，时间是海绵里的水。
4、,转换跑道，再次出发，用新鲜激发灵感,第七条,经营人脉和伙伴，懂得合作的真谛,广告圈很小，名声很重要，敬业、职业道德不可少,处处与人为善，做广告就是做人，多一个朋友多一条路。,成为问题的解决者，而不是制造者和唠叨者,第八条,懂得目标管理和选择参照物,目标清楚，才能出色管理,有成功参照物，照他样子去做,第九条,一专多能，身手复合型,一专多能，适应性强，处处受欢迎,未来对你的要求：,第十条,时刻掌握资讯，放眼变革前端,前瞻性的重要,Internet对广告业的影响,先进地区先进个人使用哪种多快好省的先进方式,中国内陆广告落后几十年，看看别人有好处。,第十一条,不断寻求突破，着眼制高点,能人所不能，这
5、就是您的核心竞争优势,突破外语关，成为国际广告人。,第十二条,必不可少的例证,尽人皆知的成功案例,证明专业实力的奖项,跨行业、跨地域的经验,第十三条,必不可少的例证,尽人皆知的成功案例,证明专业实力的奖项,跨行业、跨地域的经验,广告业中的成功人士,创意人吸精大法,心法一,眼观四路耳听八方,创意人必须不断接收外在信息。因为生活中的每一件小事，每一个细节，都可能成为日后创意的灵感源泉。所以，全天24小时“五官七窍”都应对外开放（包括睡眠状态）将重复无聊的筛选，把新鲜有趣的保留，体验的越多，沉淀的越多，内功自然愈加深厚。,心法二,参阅武林秘籍,创意人四大名著可以不堪，但专业书记却不可不看。尤其是、之
6、类的作品集，好似一本本绝世武林秘籍。丛冢可以窥探别门别派的独门功夫、夺命密技将之烂熟于胸，便可归己所用。同时，亦可把握武林大方向，了解天下英雄好汉，惺惺相惜一番。,心法三,勤练不懈,创意人不可偷懒，三天打鱼，两天晒网。除非你天生异禀，一生下来就天下第一，否则，就得天天苦练，让小脑袋瓜永不停止运转。将自己的武功练得娴熟自如，起码可以凭经验打天下。而不致于成为“三脚猫”，随时都有被后生好手打翻在地的危险。,心法四,务求出手不凡,创意人给自己设定高标准，比别人更高的标准，以此严格控制自己的出手。务求每一次出招都要让人心跳加快，令同行妒忌得青筋直冒。所以，出手之前，先要让灵感过集资的“鬼门关”，如果不
7、支掉下油锅，不如让它胎死腹中，以免流落出去，丢人现眼，贻笑大方。,心法五,双剑合壁所向无敌,一把剑，威力有限，所以，一个出色的文案永远需要一个出色的美术指导。双剑合壁，贵在取长补短，配合默契，将两人的潜能互相激发，进入忘我境界。如此，便可纵横天下，所向无敌。当然，如若各自为政，互不信任，必然两败俱伤，加速死亡。,心法六,和高手过招,参加各种大赛，和高手过招。最是赏心悦目，难怪“华山论剑”能成为武林顶级盛事。越高级别的挑战，越能激发创意人内心的那股豪气，将浑身的功力逼将出来。胜出，则有莫大满足，平添君临天下的自信。败了，则惭愧技不如人，遂卧薪尝胆，夜夜磨刀，期待下回重振声威。好在武林没有永远的盟
8、主，谁有知道下一回的盟主会不会是你？,心法七,切勿操之过急,练武的人都希望一夜之间练就满身绝学，成为万人敬仰的偶像人物。创意人也有这种奇怪的奢想。纵观当今广告界，除了个别天才型的天子门生闪耀星空，绝大多数闪闪发光的广告老鸟都是靠身经百战，才积累起些许功名，所以，如果自己还是愣头青，就得时常提醒自己：不要操之过急。,心法八,闭门思过,创意人要有保留自己作品的习惯，以便有空之余，闭门思过。经常翻阅自己的作品，满意的，固然可以再沾沾自喜一番，不足的，可以寻根追源，检讨自己。将不同时期的作品对照来看，可以清楚知道自己的功力是否提升，出手是否越来越狠？再对比参详别人的作品，便能看清自己的身手，是属于顶尖
9、好手还是属于滥竽充数？,心法九,自己跟自己过不去，做自摸苦行僧,经常找CASE自炼,经常借鉴可以创意更犀利,漫画书、流派小说、好电影、酷音乐都应是你的密友,给未来广告人的建议,第一条,每天至少安排自己2小时来阅读 ,阅读什么呢，每天都要阅读？,即使是花2小时来阅读报纸和小说都是一种很好的习惯。,阅读音乐、阅读电影、阅读小说、阅读杂志、阅读游戏（为什么游戏是用来阅读的？是要告诉自己玩游戏是为了积累不要沉迷进去）、阅读一切可以用来阅读的东西,这是生活积累的一小部分功课！,第二条,每周至少与一个老友联系 ,为什么呢？,因为朋友是你生活中非常重要的一部分。,第三条,Today is that one
10、is all new to start ,告诉自己每天都是一个全新的开始，保持一颗上进的心。,第四条,Today is a fine day! ,告诉自己今天是个美好的日子，不管天气怎样、不管工作怎样、不管客户怎样、不管烦恼怎样今天都是个美好的日子，因为只有自己可以让自己心情不好，没有人可以让你心情不好。千万不要去怪责外在的事情让你心情不好了！,第五条,我们每天都必须创新！ ,告诉自己做广告需要创新精神，哪怕是在一个小小的折页或者一段小小的文案里放入一个小小的IDEA都是一种突破。不要考虑客户是不是需要IDEA，惊喜永远比沉闷来得有意思，即使最后出街稿还是去掉了那个IDEA！,第六条,每天至少
11、完成一个IDEA ,你没法让工作每天都发生得那么有趣，那就在工作之余找些乐趣吧！也许行内人把这叫做“打飞机”，但是却是一种非常有意思的行为。,第七条,今天的生活有吸收到新事物吗？ ,永远警告自己吸收新鲜空气就那么简单！,第八条,不管怎么样，态度对了工作自然不会差到哪去。 ,高职广告专业学生就业优劣势分析,优势stebgths,薄势weaknesses,机会Opportunities,威胁threats,SO,WO,ST,WT,Swot分析：高职生就业形势和应对策略,高职生就业优势方面,一、专业设置符合社会发展潮流,二、培养目标和方式符合社会需求,教学中强调技能培养，与行业企业合作开展实习、实践
12、，形成学校和社会无缝对接的学习与就业途径。毕业生动手能力强，适应环境快，实用本领多，作风扎实肯干。,三、毕业生就业观念实际,高职生就业薄弱方面,1、择业过程中主要存在追求稳定、过高估计、自卑消极、过分依赖、过度焦虑等几种不良心理。,2、无法适应企业的管理，碰到实际问题往往归咎于他人、企业、老板无法在时间、责任、沟通、协作等职业素养方面与团队、与企业达成价值认同,3、部分学生就业适应性不强，出现跳槽现象从目前人力资源供需的角度来看，社会需求和高效毕业生供给方面存在很突出的矛盾。一方面，作为需求方的用人单位普遍反映，人才市场缺乏满足岗位技能需求行业发展需要的专业性人才；另一方面却存在大量的高效毕业
13、生找工作难，就业压力大现象。,高职生就业机会方面,1、社会需求大量技能性人才。,2、多数公司不再以学历定英雄。,高职生就业威胁方面,1、普通高校毕业生以及速成班学校技能生,2、多数公司不再以学历定英雄。,现在的企业需要什么的样的员工？,3个习惯、3个能力、3个意识：,守时、踏实、耐心的习惯,适应能力、学习能力、抗压能力,规范意识、合作意识、沟通意识,广告专业学生就业核心竞争力的形成,(一)广告专业学生就业核心竞争力依托的两大支柱,1核心专业技能教育,(1)电舾设计制作技能。,高职学生美术功底普遍较差但由于电脑设计的广泛应用，设计效果往往可以通过熟练掌握运用基本设计软件来部分弥补学生的先天不足，
14、关键是熟，熟能生巧。另外还要熟练掌握平面图形图像从摄影、输入、处理到输出的操作技术、广告画作品装裱技术等。,(2)策划及文案技能。,高职学生要掌握好中小型广告策划项目的基础技术广告市场调查、广告定位、广告创意、媒介组合等，并能具备熟练的文案工作能力。,(3)广告业务能力。,广告业务是中小型广告公司的生存命脉，高职学生必须学会选择寻找广告客源、开发颓客户、维护老客户、销售自己所从事的广告服务、广告媒体的销售及购买等等系列广告业务技能。,(4)广告促销活动技能。,活动促销是中小型企业常用的市场推广宣传手段。高职学生要学会通过利用竞赛、文娱、展览等各种方式开展专题促销活动的策划、组织和执行技能。,2
15、广告职业素养教育,(1) 创新意识,广告业属于创新产业，广告人讲究创意，要喜“新”厌“旧”对广告人来说，“太阳每天都是新的”。不可轻易满足，要善于挑战自我还要善于变通。,(2)人际协调,广告是特殊商品。广告活动的基础是入的交流。学会诚信交往。以礼相待，内外有别。具备客户观念和服务意识。,(3)沟通技巧,锻炼良好的语言表达能力注意善观善听，既能理解他人的意图。还要能说服他人。掌握沟通的关键思维方法换位思考。,(4)时间管理,对广告人最要讲时间观念，时间是广告人最宝贵的资源，时间的承诺是广告最首要的价值，要学会从计划中赢得时间，效率来自于分清缓急轻重和关键主次。,(5)团队合作,广告人不是特立独行
16、的艺术家，广告活动依靠集体的力量。在团队中体现各自的价值。要以宽容的胸怀与人共舞，求同存异，学会相互信任与尊重，勇于责任担当。,(6)抗压心态,要能够面对压力正确对待困难和挫折，不放弃，不逃避，一切考虑的着眼点都是为了解决问题。,(二）广告核心技能教育和广告职业素养教育关键结合点一 广告经营能力素质,1广告人职业定位注定要解决的核心能力素质 经商素质。,广告人=商人+文化人。广告专业是一种交叉性、综合性很强的专业。广告人作为一种职业人，在其身上主要凝聚r两种特定的社会角色。其从事的广告活动既是一种经济活动同时又是一种文化活动。经济人的角色使广告人追求广告活动的经济价值和功能；而文化人的身份又要求广告人必须树立正确的义利观与文化责任感。,2广告行业各岗住对经营意识的特定要求。 广告业是第三产业。,
