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1、2020年门窗行业分析调研报告2020年1月目录1.门窗行业概况及市场分析51.1门窗市场规模分析51.2门窗行业结构分析51.3门窗行业PEST分析61.4门窗行业特征分析71.5门窗行业国内外对比分析82.门窗行业存在的问题分析102.1产业结构调整进展缓慢102.2管理效率低102.3盈利点单一112.4产品质量问题113.门窗行业政策环境133.1行业政策体系趋于完善133.2一级市场火热，国内专利不断攀升133.3“十三五”期间门窗建设取得显著业绩144.门窗产业发展前景154.1中国门窗行业市场驱动因素分析154.2中国门窗行业市场规模前景预测154.3门窗进入大面积推广应用阶段1
2、54.4政策将会持续利好行业发展164.5细分化产品将会最具优势164.6门窗产业与互联网等产业融合发展机遇174.7门窗人才培养市场大、国际合作前景广阔174.8巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著184.9建设上升空间较大，需不断注入活力194.10行业发展需突破创新瓶颈195.门窗行业发展趋势215.1宏观机制升级215.2服务模式多元化215.3新的价格战将不可避免215.4社会化特征增强215.5信息化实施力度加大225.6生态化建设进一步开放225.7呈现集群化分布235.8各信息化厂商推动门窗建设245.9政府采购政策加码245.10政策手段的奖惩力度加大246.门窗行业竞争分析
3、266.1中国门窗行业品牌竞争格局分析266.2中国门窗行业竞争强度分析266.3初创公司大独角兽领衔276.4上市公司双雄深耕多年286.5互联网巨头综合优势明显287.门窗产业投资分析307.1中国门窗技术投资趋势分析307.2大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴307.3中国门窗行业投资风险317.4中国门窗行业投资收益321. 门窗行业概况及市场分析1.1 门窗市场规模分析中国基础建筑面积非常多，据不完全统计，有600亿基础建筑，不管是大规模批量生产的工程市场还是多品种定制化的家装零售市场，潜力都非常大。消费者对差异化、个性化门窗产品需求越来越高，整个生产系统应对这个方面还存在问题。消
4、费升级以后消费者对门窗品质要求越来越高。消费升级并不是买更贵的产品，而是买性价比更高的产品，所以更加智能、自动化生产才是未来的发展趋势，通过智能制造可以有效降降低门窗生产加工成本。未来3-5年中国门窗行业作为与房地产紧密相关的行业，仍将受到国家政策的影响，同时很大程度上，现有的门窗企业将面临一轮行业大洗牌，因此我们必须紧跟趋势，携手行业优秀的合作伙伴如酷家乐，开拓行业新方向，积极求变寻求增长，激发门窗行业的千亿市场。1.2 门窗行业结构分析门窗行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。 原料及服务生产商，负责上
5、游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。 产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。 设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。 行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供的服务、产品。 行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。1.3 门窗行业PEST分析政策因素： 中央印发的门窗行业发展“十三五”规划，明确要求到2020年门窗行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。 2019年门窗行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出门窗行业将会有利于提高民众生活
6、质量。经济因素： 门窗行业持续需求火热，资本利好门窗领域，行业发展长期向好。 下游行业交易规模增长，为门窗行业提供新的发展动力。 2018年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%，居民消费水平的提高为门窗行业市场需求提供经济基础。社会因素： 传统门窗行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与门窗的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。 90后、00后等各类人群，逐步成为门窗行业的消费主力。技术因素： 科技赋能VR、大数据、云计算、门窗、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市，实现门窗行业科技体验的普及化。 门窗行业引入ERP、
7、OA、EAP等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。1.4 门窗行业特征分析通过对比门窗属性和核心服务模式，可将中国整体门窗行业分为五类。他们分别为创新型门窗、创投型门窗、媒体型门窗、产业型门窗和服务型门窗。此外，由于门窗行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟。也存在例如产业+娱乐、创投+游戏等复合型门窗类型。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台，门窗服务类型回归商业本质。如何依托自身运营能力实现行业稳定发展，从而达到投资回报或商业落地的目的，成为行业核心探讨问题。在各类门窗中，由于产业型门窗多由企业主导，且与企业业务结合较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性
8、。成为行业核心探索方向之一。1.5 门窗行业国内外对比分析国内外门窗的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于为其提供成长初期缺乏的资源，以协助其实现商业价值快速增长。根据价值链管理理论，可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。尽管在这四个维度内国内外外门窗存在普遍的核心诉求，但受限于体制、经济与文化等方面差异，国内外产业门窗的探索方向及落地形式有所不同。国外门窗更注重创客文化及高技术投资回报，倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式，并形成持续自助经营能力，通过技术积累与项目展示收获口碑；国内门窗紧密围绕政策导向和产业价值定
9、位制定预期发展目标，通过打通产学研加速资源交换与聚焦，为企业获得收益，不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应。国外门窗国内门窗价值定位聚焦于发掘早期初创型企业并助力其成长，快速提升其商业价值促进创客文化形成，获得高技术商业回报响应宏观及产业政策号召，吸引资源导入价值创造通过提供服务、资本增值、社会回报获得有形及无形价值技术交易、股权价值回报为主增值服务、资金补贴为主价值实现寻找合理的商业逻辑与实现渠道，获得企业成长与收益获得的双赢股份转让、IPO等获取收益政府补贴、税收分成、培训.价值传递形成品牌效应，吸引更多优质企业和初创团队，扩散传播价值理念宣传、技术交流政府站台、双创活动、人脉推广.2.
10、门窗行业存在的问题分析2.1 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于门窗的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对门窗主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的门窗行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。2.2 管理效率低首先缺乏管理工具，流程还靠线下。门
11、窗行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过表格来管理，各方需求都是通过电话进行沟通，这种传统的管理方式不仅效率低下，而且容易出错，也会造成人工成本的浪费。缺乏ERP、OA等最基本的管理工具，直接导致运营成本高，效率低下。其次运营团队欠缺，管理经验不足。由于传统的门窗行业的运营方，仍然是靠行业增量红利去盈利，比如一味的开拓增量市场等。对运营的重视程度不够，以至于运营团队欠缺。另外也不像大部分互联网公司那样能吸引到优秀的运营人员，本身重资产轻运营的模式也决定了门窗行业在互联网+时代走的很慢。最后资产认识不清，变动无迹可循。门窗行业除了硬件设备、各种资产设备以外，企业、用户以及由此产生的各种数据，都
12、是行业资产，这些资产的原始情况，变动情况，生命周期如果无记录的话，就会导致管理无迹可循。2.3 盈利点单一现有的门窗行业盈利场景无外乎产品，服务增值费用，盈利点还是停留在行业本身层面，要想拓展新的盈利点，必须转变思路，打造更多新的场景。门窗运营方需要突破“信息展示”思维，认识到门窗本质上是行业数据宏观服务汇聚，围绕门窗行业不同的人群进行打造，全面感知用户的需求，并通过PC，APP，微信等不同的终端给用户提供全方位的服务。2.4 产品质量问题产品问题是门窗行业本身的主观因素。受到经验、数据处理等问题的影响，门窗软件、系统等产品及服务的客户满意度都有待提高，系统性能、可靠性、功能和信息共享和交换上
13、存在明显弱点和问题。现有产品及服务在性能和功能上要想满足各类用户的需求，还有很大的提升空间。3. 门窗行业政策环境3.1 行业政策体系趋于完善近几年，国内门窗产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2015年，国务院先后出台三项与门窗密切相关的政策文件，为门窗发展奠定了重要政策基础；中央网信办发布了关于门窗管理的文件，在门窗行业发挥了重要影响；针对门窗业务形态，明确了互联网资源协作服务业务的概念，相关市场管理政策相继配套出台；工信部于2017年发布门窗发展三年行动计划（2017-2019年），提出了我国门窗发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。3.2
14、 一级市场火热，国内专利不断攀升在市场规模保持快速增长，政策支持力度明显加大的背景下，其一级市场的热度也不断提升。同时伴随一批明星企业的迅速崛起及国内对门窗领域的大力投入，国内门窗技术专利数量也不断攀升，从每年新增数量来看，2007年新增专利尚不足百例，2015年迎来了爆发，至2015年全年新增专利已达到 1398 例，在全球处于领先地位。从目前累计专利数量来看，我国门窗公开专利已达4000多例，明显多于其他国家和地区。技术实力的显著增强也为国内市场打开，商业化产品的迅速普及打下了坚实的基础。3.3 “十三五”期间门窗建设取得显著业绩门窗具有物联化、互联化和智能化的特点，因此建设门窗，重点应关
15、注底层设施建设，进而实现门窗的物联化、互联化和智能化。未来，门窗的建设可带来的效应，就是运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握。立足门窗建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系，为丰富的信息化应用奠定全网为基础;使信息资源得到有效利用，信息应用覆盖社会、经济、环境、生活的各个层面;使门窗的生产、生活方式得到全面普及，人人享受到信息化带来的成果和实惠。2018年，中央高度重视营商环境建设，围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与门窗发展紧密相关的政策文件中，藏着未来35年中国经济发展的秘密。4. 门窗产业发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐显现，门窗技术是实现基础建设的关键技术。因此，随着社会经济及信息技术的进一步发展，门窗技术的应用将是未来的一个新趋势。4.1 中国门窗行业市场驱动
