最新包装设计读书心得

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1、包装设计读书心得包装设计必须了解的三要素;外形要素、构图要素、材料要素，构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排。下面是查字典范文网小编为大家收集整理的包装设计读书心得，欢迎大家阅读。 包装设计读书心得篇1 包装设计的发展过程也是包装形态的发展历程，每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印。包装形态的发展，也反映出了人类文明与科技的发展。新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现，制作工艺、技术的改进，市场营销的发展等都会促进新的包装形态的出现。甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装形态产生影响。充分了解包装新形态的发展因素，对于在设计中准确把握设计的理念和形态，着眼

2、于包装设计发展的未来是很有帮助的。随着人类文明的进步，新产品不断出现，有些新产品所涉及的是人类以前尚未涉及到的新领域。比如说微电子、超导体、生物基因制品、纳米产品等。这些新产品对包装设计本身也提出了新的挑战，如何保护、保存这些产品，如何让它们安全地进人流通领域，又如何能在商业销售中取得成功。这些新的课题促进了包装结构、新材料、视觉传达等方面的不断更新与进步，从而适应新产品和时代的需要。包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。因此，消费形态的变化对包装设计产生着重要的影响。进入科技信息飞速发展的今天，生活形态和消费形态都发生了很大的变化。从20世纪包装的发

3、展来看，像POP式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等形态的出现，无一不是消费需求所导致的结果。如今网络时代已宣告来临，互联网给人们的生活带采了极大的方便，网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。随着网络的普及和相关硬件技术的进步，包装设计随之而来也必将面临更大的改变。随着人们生活节奏的加快，时间和效率成为最重要的因素，在商品包装上更加要求体现出便利性、简洁性。尤其是食品类，大量的半成品、冷冻食品、熟食制成品、微波食品涌现出来以适应人们生活节奏的变化。包装设计也随之在结构、材料、功能上配合着这种变化。现在，随着微波炉的家庭普及，微波食品也越来越多，这促使冷冻食

4、品和蒸煮食品的形态日趋多样化。使用便利、可以直接适合微波加热的各种包装材料不断出现。这种包装材料目前主要采用了透气性的特殊乙烯材料，在食品加热时，蒸汽在包装内压力上升，由于具有透气性而不至于爆裂。在国外，微波食品包装上都明显标注有可直接微波加热的标记。此外，还出现了可以将点心烤得焦黄的包装材料，这种材料是由纸、导电性材料和耐热性材料三层构成的。在微波炉中烘烤时，微波炉中的微波通过材料中的导电性材料传递热量，从而将点心烤得焦黄可口。 在欧美和日本等一些发达国家，自动售货机遍布大街小巷和地铁车站。我国这些年也开始发展自动售货，将来必将非常普及，包装设计为了适应自动售货的特点，也会相应地在形态结构上

5、进行变化。种种消费形态的变化，都会给包装设计提出新的课题和挑战。 包装设计读书心得篇2 序言：灵感与刺激1、沟通功能对于包装设计重要性的原因：在现代超市，包装取代了人。没有人再去为你介绍繁多的产品，没有人再去为你挑选适合你的产品，也没有人会在你消费的过程中引导你，给你解释某一特殊产品的优势。这一切都由包装来完成。包装设计的沟通作用，就是它对销售人员的取代能力。第一课：爵士乐与设计1、包装要像爵士乐一样，活力有趣(相对于交响乐的限制)第二课：基本原理1、包装的品味和美学都很重要，但让人信服更加重要。2、包装设计通过形状、印刷、布局、颜色等来实现。3、包装设计的目标：实现销售。4、为实现目标，包装

6、设计应遵循的规则：必须被看到最大程度地激发顾客的感观欲望(食欲感)简洁物超所值独一无二第三课：加强品牌(本节包含两个内容：品牌的视觉认知要素、从产品到品牌的认知过程)1、品牌与产品的关系：品牌的力量，就在于其背后产品的力量。我们制造产品，我们销售品牌，但是消费者购买的是满意度。2、品牌的视觉认知要素：商标形象;颜色或颜色搭配;形状/形式;风格;偶像/代言人;广告语。3、强有力的品牌的食物尝起来味道也更好。(包装设计能影响消费者的味觉)。4、我们是注意而非阅读品牌名称。5、品牌就像一个活人，类似我们人的成长，我们不断地在其中加入价值。6、为了加强消费者心中的品牌形象，可以利用非常独特的设计风格。

7、(让设计风格成为视觉锤)第四课：提高(提高包装设计的思考角度)第五课：迎合欲求(我认为翻译成激发欲望更好，本节讲通过食品造型，增强产品的食欲感)第六课：事物的形状(本节主要讲商标设计)第七课：如何改善罐子(健力士啤酒包装案例分析)第八课：好设计就是好生意1、首次接触产品，我们在用眼睛食用或饮用。包装在这里扮演的角色就是夸大，以满足大脑或眼睛的欲求。2、创新与做新颖之事的好奇心和愉悦感有关。第九课：为什么草图很重要(创意阶段，设计人员要善于用草图与相关方沟通)第十课：更大往往更好(突出重点)第十一课：媒介渠道(各种媒介视觉设计原则)1、在终端，品牌在这里是次要的，因为消费者感兴趣的是产品，而不是

8、品牌。2、货架广告牌：强调usp等购买理由，而不是其他。第十二课：我最喜欢的材料(木纤维纸张包材的特点)第十三课：如何保持印象中的第一(瓶子在造型上的优势，是此类包材的最大特点)第十四课：低价销售的食品包装(管类包材的特点)第十五课：要阅读的书籍第十六课：代理机构(如何同代理机构合作)第十七课：承运(外包装箱是最佳的广告载体)第十八课：我的字母(包装设计原则)F：faster(快)G：grab(拿)H：happy(快乐)I：impact(冲击力)J：jubilate(庆祝)K：knowledge(知识)L：layout(层次结构)M：more(更多的)N：nutrition(营养)O：ofte

9、n(经常)P：protected(版权保护)Q：quality(品质)R：risk(冒险)既存在你可能承担不起的风险，也存在你无法避免承担的风险(德鲁克)除非你承担风险，否则一切都不会有创意(卡特)没有风险的创意不能称之为创意(无名氏)S：secondary packs(二次包装箱，即外箱)T：tear strip(封口胶)U：unique(独一无二)V：visibility(可见)W：warehouse(仓库)X：10条原则Y：yield(容量)Z：zipper(封口)A：appetite appeal(食欲感)B：back panel(幕后支持团队)C：copy(广告文字)D：displa

10、y(外包装：通过鼓动性的图文吸引购买)E：emotion(情感：没有情感，没有销售，E是最重要的字母)第十九课：布局第二十课：意大利的精髓第二十一课：幻想第二十二课：不要忘记装饰(本节讲的其实是简易与情感的辩证关系，这本书中许多课程的标题和文章的内容并不相符)1、伟大的包装设计应该是简洁的，尽可能地简洁，包装正面只含有必要的信息;但同时应该能够引起顾客情感的共鸣，这在我们的业内被成为唤起行动。第二十三课：心得(真幼稚包装案例)1、包装上文字的沟通感很强：妈妈天然制造(因为爸爸很忙)，但在英国包装。2、包装成功原因：不断变化信息内容。谁想看两遍新闻呢?文本短文本包含情感英式幽默成分表的设计删去消

11、费者不感兴趣的内容用有趣的关键词沟通独特的字体设计3、真幼稚品牌的强项是它表现得像一个大品牌，这使它最后成功了。 包装设计读书心得篇3 构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。一、表现重点重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上

12、的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。该商品的商标形象，牌号含义;该商品的功能效用，质地属性;该商品的产地背景，地方因素;该商品的集卖地背景，消费对象;该商品与现类产品的区别;该商品同类包装设计的状况;该商品的共它有关特征等等。这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的

13、有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有著名商标或牌号的产品馐可以用商标牌号为表现重点：一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点;一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。其中以商品为重点的表现具有最大的表现一地，这一点后面另作探讨。总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。二、表现角度这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某

14、种含义?如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性?是表现共组成成分还是表现其功能效用?事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。三、表现手法就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。不论如何表现，都是要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必须具有自身的特殊性，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。这样，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法：一是直接表现该对象的一定特征，另一种是间接地借助于该对象的一定特征，另一种是间接地借助该明关的其它事物来表现事物。前者称为直接表现，后者称为间接表现或叫借助表现。1、直接表现直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫作反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对