2020实木地板行业分析投资报告

《2020实木地板行业分析投资报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2020实木地板行业分析投资报告（39页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、【实木地板】行业分析投资报告 分析投资、调研报告、前景投资、趋势分析 可以在这里输入公司名称 分 析 投 资 调 研 报 告 LOGO 目录 CONTENTS 现状概述政策环境 市场分析竞争格局 趋势分析 BACKGROUNDPOLICY MARKET ANALYSIS COMPETITION TREND 投资建议 INVESTMENT ANALYSIS 行业定义 行业结构 行业PEST 市场规模 发展概况 BACKGROUND 问题挑战 行业定义 “ 是指从事实木地板相关性质的生产、服务的单位或个体的组 织结构体系的总称。深刻认知实木地板行业定义，对预测并 引导实木地板行业前景，指导行业投资

2、方向至关重要。 “ 实木地板行业 行业结构 中国实木地板产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。位于产业链中游的产业实木地板区别于其他实木地板，由于其客户定 位不同，核心服务对象是母公司，价值服务也更加关注如何为母公司带来价值，即提供何种机制和组织安排，协助母公司践行开放创 新。作为创业团队与公司内部机构之间的缓冲区，产业创实木地板不但可以降低彼此间的影响，更重要的是可以借此引入外部技术资源 ，加快技术的商业化进程，降低企业创新成本。同时，也可以为内部闲置的创新成果提供外部商业化路径从而激发公司内部的“企业家 精神”，并与外部资源方共同分担创新风险。正因如此，其中的大型企业对于产业创新实木地

3、板的发展具有决定性作用，在其细分产业 链中具有绝对话语权，但是也正是这部分大型企业不断驱动着现阶段的实木地板行业的转型升级征程。 政府机构 市场化投资机构 政府主导产业基 金 产业 服务寡头 亟需创新央企 互联网巨头 科技驱动 外企 产业链产业链 上游 地方级科研单位 国家级科研单位 财税管理及培训 政策解读服务 媒体营销 服务 基层招聘猎头 外企主导类 国央企主导类 媒体型机构 创投型机构 产业链产业链 中游 互联网巨头 私企主导类 产品型机构 服务型机构 智能化 制造业业 自媒体 广告宣传传 云计计算 大数据 互联联网+ 产业链产业链 下游 大型企业 投资机构 第三方服务机构 科研院所 实

4、木地板服务机构 产业创新实木地板 创业公司 6 现状分析 当前中国实木地板行业在商业模式方面，一部 分呈现“实木地板电商化”特点，把互联网作为 营销渠道的补充手段；而提供低价化的产品，智 能解决浅层次的行业痛点。 互联网与实木地板行业的上下游资源整合，以 “低价套餐+服务承诺+过程监控”的方式，为消 费者提供省钱、省时、生理的服务。未来，实木 地板行业的盈利能力主要建立在其对各方资源的 整合能力和创造力的交易流量上。 原材料服务商行业品牌商 行业公司从业人员 设计人 员 平台式实木地板营销 消费者、用户 整合 产品/服务 提供产品/服务 全栈服务 自助服务线下体验 材料交易利润 设计监理转化利

5、润 施工利润 入驻商家收费 广告费 其他 包括材料交易提成、自营毛利等 以免费口号吸引顾客，将成本转嫁到后 续的施工和服务上 包括自营施工毛利或收取转包管理费 收取材料商、服务商的加盟费和服务费 入驻厂商或者外部厂商在平台做广告的 费用 规模利润、团购爆款等 原材料服务商行业品牌商 行业传统公司互联网企业 消费者、用户 产品/服务 提供产品/服务 全栈服务 自助服务线下体验 平台式与自营式 实木地板营销模式 自营式实木地板营销 订单 定制化个服务 7 市场规模 2019年实木地板行业市场规模将达到3600亿元，预计同比增长14.2%。由于国内及国外供需情况短 期难以达到平衡，实木地板行业市场需

6、求旺盛。“互联网+” 应用在实木地板领域，为实木地板带来 新的发展空间。在此基础上，传统企业和互联网平台竞争激烈，企业通过提高用户体验、提升效率等 方式提高市场竞争率，为实木地板行业提供新的增长空间。 国内外对比 国外实木地板重视企业价值收益，国内同行依赖补贴与营收 国内外实木地板的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于为其提供成长初期缺乏的资源，以协助其实现商 业价值快速增长。根据价值链管理理论，可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。尽管在这四个维 度内国内外外实木地板存在普遍的核心诉求，但受限于体制、经济与文化等方面差异，国内外产业实木地板

7、的探索方向及落地形式有所 不同。国外实木地板更注重创客文化及高技术投资回报，倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式，并形 成持续自助经营能力，通过技术积累与项目展示收获口碑；国内实木地板紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发展目标，通过打 通产学研加速资源交换与聚焦，为企业获得收益，不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应。 国外实实木地板国内实实木地板 价值定位聚焦于发掘早期初创型企业并助力其成长，快速提升其商业价值 促进创客文化形成，获得高技术商业回报响应宏观及产业政策号召，吸引资源导入 价值创造通过提供服务、资本增值、社会回报获得有形及无形价值 技术交易、股权价值回

8、报为主增值服务、资金补贴为 主 价值实现寻找合理的商业逻辑 与实现渠道，获得企业成长与收益获得的双赢 股份转让、IPO等获取收益政府补贴、税收分成、培训. 价值传递形成品牌效应，吸引更多优质企业和初创团队 ，扩散传播价值 理念宣传、技术交流政府站台、双创活动、人脉推广. 行业问题 实木地板属于低频率，高要求，服务 周期长的行业。消费行为不可能随时 发生，频次低且要求高。 实木地板传统行业通过中间信息不对 称赚钱模式价格透明，缺乏盈利点。 本身的局限性 没有解决实木地板行业生产商和消费者之间天 然的矛盾。 部分实木地板企业以盈利为目的，对加盟者审 核不严格，导致服务水平参差不齐。 实木地板行业尚

9、未解决盈利问题，利润主要来 自压缩原材料，严重影响服务和产品质量。 平台管理水平落后 实木地板行业供应链涉及品类繁 多。小型企业难以为继，初期投入 过大，很难打价格战。 实木地板行业产品标准化程度太低 ，导致生产周期长且成本高。 供应链整合度低 实木地板行业研发设计人才供需失衡 ，无法满足用户个性化需求。 实木地板行业设计与市场需求严重不 符，交付给消费者的设计产品匹配性 差。 研发设计能力不足 实木地板行业标准不成体系。服务质量很 大程度上依赖于设计师等个人能力，难以 形成规模化管理与复制。 实木地板行业服务质量难以控制，导致质 量问题频发。监管缺失，严重影响用户体 验。 行业服务无序化 趋

10、势分析 前景分析 发展路径 未来走向 趋势分析 TREND 未来趋势 11 实木地板行业进入洗牌期，信息化趋势明显 实木地板行业进入洗牌 期。下游企业缺乏核心 技术。融资集中于主流 企业。 实木地板行业标准化与 定制化界限被打破。未 来趋于融合。标准化加 微定制的产品战略，有 效平衡企业操作层面与 消费者需求层面的矛 盾。让消费者既拥有足 够的确定性，也有足够 的弹性。 实木地板行业大数据 应用，使得实际操作 和施工赋能方式深入 介入。使得平台从简 单的流量供给入口转 变为工具供给、技术 供给、工人供给的模 式。 中国消费升级倒逼实木 地板行业提高服务质 量。用户需求从获取公 司信息并与公司对

11、接畅 通，转变为更加注重体 验，注重实际的效果。 满足用户需求，提供个 性化定制服务，成为实 木地板行业新的发展方 向。 行业面临洗牌标准化与定制 化趋于融合 行业平台职能 转换 注重用户体验 行业趋势 实木地 板行业 需求开 拓 新技 术加 持 信息化 辅助 消费 金融 延伸 产业 链 实木地板行业近年来从传统的模式转换 到互联网融合模式。随着行业各大平台 挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环 节到生产再到售后环节，全环节整合， 并以产业赋能为纽带，为众多优质的公 司提供品牌、设计、系统、供应链等全 方位支持。 实木地板行业随着行业消费主体年轻化， 行业贷款等金融需求增加。A企业推出实 木地板

12、行业消费与银行等机构合作，深挖 行业生态金融场景，聚焦支付管理升级。 持续发力金融场景。发力供应链金融优势 明显，实现融资企业与金融机构高效对接 ，助力中小企业融资难等问题，提升产业 链的运作效率。 实木地板行业信息化备受用户青睐。B 企业利用互联网，通过信息化的打造， 融合实木地板行业特性，提高了用户体 验，给用户带来诸多的便利。这将是未 来行业发展的必然趋势。 实木地板行业新技术场景使得行业用户 获得更好的体验。技术加持使得行业的 服务效果和产品受到用户的青睐。新技 术比如云计算，大数据，人工智能的出 现给行业标准化问题提供了全新的思考 空间，通过新技术加入到行业生产和服 务过程中，能够更

13、好的解决行业痛点和 问题，保障行业服务效果，实现行业效 率和用户体验的双重提升。 随着人们生活水平的提高， 在实木地板行业，越来越多的 用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满 足用户需求将是行业立根之本。 行业前景 1 2 3 实木地板行业 主要以服务业为发展趋势 实木地板行业 市场空间巨大，存在较大的 蓝海，资本投入将会增加 实木地板行业 重点为技术研究，包括模型 研究、解决方案研究 行业投入增加、市场空间大 实木地板行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大，好的 服务与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受 到资本与企业的重视。 商机发掘 服务价值 服务适应需求 通过挖掘

14、用户需求，满足 实木地板用户的需求的服 务更加有价值。 增值购买 服务提高体验 服务增值服务更加受用户 的青睐。 信息共享 软件信息化 将产品与服务资源进行信 息化，实木地板用户提供 专业的信息获取与共享服 务。 25%58%85% 咨询管理 咨询与管理 通过行业信息与专业的调 研，为用户提供行业信息 的专业咨询，量身定做专 业套餐。 75% 发展路径走向 实木地板行业未来发展走向为 优化服务，为用户提供高性价 比的产品与服务 实木地板行业的未来走向是重 点解决用户的核心痛点 实木地板行业发展路径将始终 沿着用户需求为导向，逐步优 化产品与服务的用户体验 实木地板行业未来发展走向为 竞争更加激

15、烈 实木地板行业的发展方向是以用户需求为导向，重点解决用户痛点，在激烈竞争的情况下，不断优化产品与服务。 规划解读 相关标准 税收政策 政策走势 政策环境 POLICY 技术环境 规划解读LOGO 十三五 规划 政府报 告 国发政策 领导讲话 国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对实木地板行业做了一些纲领性的指导，合理的解 读能够为行业做了好的发展指引。 相关标准 实木地板行业 国际标准 实木地板行业 地级市标准 实木地板行业 国内标准 实木地板行业 各省级标准 实木地板行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做了很好 的建设指导。

16、地级市的标准需要参考省级区域的标 准 实木地板行业 省级区域标准 税收政策 1 国家层面的税收政策 2 省级区域层面的税收政策 3 地级市区域层面的税收政策 实木地板行业的产品与服务所产生的经济价值， 为国家产生了较大的税收财政收入，国家在这一 行业的税收政策比较全面，需要全面研究。 政策技术环境 技术环境 技术特征 技术发展 技术优势技术支撑 n 实木地板政策走势1 国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来 解决该行业存在的问题。 n 实木地板政策走势2 社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层 面的驱动。 n 实木地板政策走势3 各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概 念与制定新政策。 n 实木地板政策走势4 国际上更加重视，积极开拓创新。 需求分析 市场策略 市场分布 价格走势 市场结构 MARKET ANALYSIS 市场规模 需求分析 1+亿90%3600亿1000亿 美元 1000万 人群规