《第5章全球行销之政治法律与管制环境-医学资料》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第5章全球行销之政治法律与管制环境-医学资料（26页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第 5 章 全球行銷之政治、法律 與管制環境 2005 Prentice Hall5-1 政 治 環 境 政治文化反應政府和法律系統的重要性 研究當地政府機構 國家與主權 政治風險 稅賦 股權稀釋威脅 資產徵收 2 國 家 與 主 權 “每一個主權國家應該尊重其他每個主權國 家的獨立而一個國家的法庭不會坐視 其他國家在其領土上做出判決的行動。” - 美國史丹利基金會總裁 3 政治風險的原因 每當大眾知覺其渴求和現實之間有 一大差距時便會有政治風險。 在低所得和中低所得國家經濟危 機可能引起政治風險。 如：印尼。 當政治風險發生在高收入國家同樣引 發了一個高的政治風險水準。 如：北愛爾蘭共和國。
2、 4 政 治 風 險 基本的政治風險是在某一個 時點下當地居民的渴望及目標 與真實情境之間的緊張狀態。 在高所得國家這種渴望和現實 之間的差距是很少會大到產 生一個明顯的政治風險程度。 5 政治風險種類 EIU 企業環境風險報導 (BERI) PRS團體世界性政 治風險預測 戰爭政治連續帶的劃分政治動亂的機率性 社會的不安 以語言種族或宗教團 體來劃分公平的限制 有秩序的政治輪替 維持權力所要求之限 制和威迫的衡量地方營運限制 政治性暴力 心智(仇視外國人、國 家主義、賄賂、裙帶 關係)稅捐的差別待遇 6 政治風險的說明和徵兆 發展越差的國 家政治風險 也越大。 增加經濟的不 確定性即增 加風
3、險。 7 所得與政治風險 低 高 高 風 險 所 得 三極國 蘇聯、印尼、 中國 8 稅 賦 政府稅賦政策： 大部份進口會被課以極高的進口稅。 公司稅賦： 高政治風險的國家可以說部份是對 企業營運課稅過高。 9 資 產 沒 收 徵收指處分外國公司或投資者的政 府行動。 雖未經常依國際標準去提供即時的、 有效的、足夠的方式補償但一般還 是會給予補償。 如果未提供任何補償這行動便稱為沒 收充公。 10 資 產 沒 收 國有化 一般比徵收的範圍廣；尤其 是當政府在特定的產業中控制一些 或全部企業時而發生。 國際法認同國有化為合法的政府權力 執行只要此能滿足公共目的及 附帶有適當的給付。 11 國 際
4、 法 國際法可定義為約束主權國家的規則和 原則國際法涉及財產、貿易、移民與 其他原本隸屬個別國家傳統司法管轄權 下的範圍。 新國際司法組織也致力於國際法規的訂 定： 國際司法永久法庭 國際司法法庭 (ICJ) 12 普通法與民事法 13 普通法與民事法 羅馬是歐洲大陸民 法傳統的根源而 美國法律系統則源 自英國的普通法。 民事法國家的法律 系統可反映出西 元第六世紀羅馬帝 國的理念與結構。 14 回 教 法 規 很多中東國家的法律系統還是以回 教法規為主係與一個且唯一的一 個神；萬能之神有關。 法規來源有二： 一是以阿拉伯文寫成紀錄先知穆罕 默德啟示的聖書可蘭經。 另一為記載穆罕默德的生活、嘉
5、言與 實務的聖訓。 15 司 法 管 轄 權 審判權指的是一種法庭所授與的權力判決某 些在國界之外所發生的特定類型之衝突爭執 或者是對來自國外之個人或團體行使該權力。 在美國的外商公司雇員也必須認知到地主國 法院對該公司商業行為有一定管轄權。 法院可審查外商公司是否設立辦事處、經營 事業、維持銀行帳戶或其他財產、是否設有經 銷商或公司內是否存在可疑員工等。 16 智 慧 財 產 權 受某國保護的專利與商標在另一國家時未必 可受到同樣的保護因此全球行銷者必須確定 已在準備經營事業的國家登記專利與商標。 專利：是正式的法律文件給發明者在一段特定期 間全部的權利來製造、使用和銷售其發明。 商標：定義
6、為獨特的標記、箴言、建議或象徵製 造商貼在特定產品或包裝上以區別其他製造商生產 的產品。 版權：建立了寫作、錄音、表演或電影創作工作的 擁有權。 17 反托拉斯 美國與其他國家設置反托拉斯法的目的 在於反對企業的經營限制且鼓勵企業間的 競爭。 例如：美國的Federal Trade Commission、 日本的Fair Trade Commission、歐洲的 European Commission。 18 授權申請與商業機密 授權申請是指授權者允許被授權者使用 其專利、商標、商業機密、技術或其它 無形資產但被授權者必須支付使用費 或有所補償。 注意下列事項： 分析此公司在授權方面所可提供的
7、資產。 如何估價此資產？ 是否只授權其生產權？ 19 授權申請與商業機密 商業機密是指具有商業價值而且不被大 眾所知的祕密資訊或知識且流程步驟 是受到嚴格保密的。即包括：過程、規 格、設計與客戶名單等機密。 為為避免這些機密的曝光尤其是為保 護未取得專利前的商業機密最好事先 與參與的員工訂好契約。 20 貪污與賄賂 海外貪污行為法案 管理此法之責為司法部以及證券交易委員會 此法案包括揭露與禁止兩部份。 揭露的部份要求公司內部控制必須紀錄所有 交易內容；禁止的部份則明文規定美國企 業組織向外國官員或政治團體行賄以取得 或保護事業經營權利乃屬違法。 付款給第三者再轉送給外國官員的作法也 同樣被禁止
8、。 21 2003 賄 賂 排 名 七大無不良紀錄的國 家 1. 芬蘭 2. 冰島 3. 丹麥 4. 紐西蘭 5. 新加坡 6. 瑞典 7. 荷蘭 七大賄賂的國家 孟加拉 奈及利亞 海地 巴拉圭 Myanmar Tajikistan 喬治亞共和國 22 衝 突 解 決 訴訟。 正式的仲裁是指不透過法庭處理國際交 易糾紛。 與國際仲裁有關的最重要條約是1958年 在外國仲裁獎的表揚中的聯合國公約。 也就是我們所熟知的紐約公約。 23 國際律師人數之比較 國家每十萬人的律師人數 美國290 澳洲242 英國141 法國80 德國79 匈牙利79 日本11 韓國3 24 管 制 的 環 境 行銷範圍有：價格管制、進出口估價、 貿易實務、標籤、食品與酒類規定、就 業條件、集體協商、廣告內容與競爭實 務等。 區域經濟組織如：歐盟。 25 接續 第 6章 全球資訊系統與 市場研究 26
