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1、咖啡广告策划书咖啡广告策划书（一） 一、封面设计 策划人：张猛 指导老师：杨艳 广告策划对象：蓝山咖啡 二、主体 1、前言 随着经济的发展和人民生活水平的提升，消费者和消费市场日渐成熟。人们的追求也不断的提高，咖啡不再是贵族的专属品了。人们在休闲和娱乐时，也会喝上一杯咖啡，这代表了一种社会的进步、代表了人们在满足温饱时会追求更高的精神需求。蓝山咖啡虽然是咖啡中的极品，价格相比较贵，但是这更体现了社会的发展。咖啡并非人们生活的必需品，如何贴近消费情感和消费心理，利用为消费者增加附加值这一途径来做好市场，将成为决定市场胜负的关键。 2、分析 休闲娱乐时，喝杯咖啡，会让人心情愉悦；苦中又有甜的味道，
2、会忍你体会到人生的真谛 3、广告定位 价格有中高档，适合所有人群，主要是小资人群。 4、广告亮点 夏天，蓝能给人浪爽的感觉，所以以这个颜色作背景，冰块更是夏季不可缺少的元素，展示出好看美味的咖啡样图来“色诱”顾客，给每种样式的蓝山咖啡取一个有寓意的名字。 5、宣传媒介 可以通过四大传媒（电视、广播、报纸、杂志），时尚杂志是在年轻女性中比较受欢迎，在杂志中插此广告效果会好，户外广告、pop广告、网络广告等来宣传。主要是网络，年轻人群是网民的主流。 三、附件 蓝山咖啡是世界上最优越的咖啡，且产量较少，物以稀为贵。蓝山山脉位于牙买加岛东部，因该山在加勒比海的环绕下，每当天气晴朗的日子，太阳直射在蔚蓝
3、的海面上，山峰上反射出海水璀璨的蓝色光芒，故而得名。 风味香味十分浓郁，有持久水果味。 颗粒较饱满。 建议烘烤法中度烘烤。 咖啡的好处 1、提神醒脑。 咖啡因性味辛香芳醇，极易通过脑血屏障，刺激中枢神经，促进脑部活动，使头脑较为清醒，反应活泼灵敏，思考能力充沛、注意力集中，提高工作效率；可刺激大脑皮肤，促进情绪、判断力和记忆力提高。 2、强筋骨、利腰膝。 咖啡因能使肌肉自由收缩，增加肌腱力量，降低运动阀，增加身体的灵敏度，提高运动功能。 3、开胃主食。 咖啡因会刺激交感神经，刺激胃肠分泌胃酸，促进消化、防止胃胀、胃下垂，及促进肠胃激素、蠕动激素，使快速通便。 4、消脂消积。 咖啡因可加速脂肪分
4、解，增快身体新陈代谢率，增加热能消耗，有助减脂瘦身。 5、利窍除湿。 咖啡因可促进肾脏机能，排出体内多余的钠离子，提高排尿量，改善腹胀水肿，有助减重瘦身。 6、活血化瘀。 咖啡所含的亚油酸，有溶血及阻止血栓形成，增强血管收缩，促进血液循环，缓解血管扩张的头痛，尤其是偏头痛。另促进静脉回流，有润泽肌肤，使肌表恢复弹性，预防心血管疾病。 7、熄风止痉。 咖啡可增加高密度胆固醇，加速代谢坏的胆固醇，减少冠状动脉粥样化、降低中风机率。 8、喜悦颜色 少量的咖啡令人精神兴奋，心情愉快，抛开烦恼、忧郁、纾解压力，放松身心。 9、肺定喘 咖啡因会促进交感神经，抑制副交感神经，避免副交感神经兴奋而发作气喘病。
5、 咖啡广告策划书（二） 路上咖啡店位于竹溪大道和青山路交汇处，为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们零点策划小组为路上咖啡店做了一次营销策划方案。 一、市场背景： 1、南宁作为省会城市，具有特殊的市场地位。 2、是广西壮族政治经济文化中心，有良好的经济基础和文化底蕴。 3、市内有众多的知名企业，形成了一定规模的白领消费群体。 4、南宁咖啡市场开拓较晚，人们对于咖啡的概念比较模糊，消费习惯不凸显。 5、当前的南宁咖啡经营已形成了一定规模，在南宁市区知名度、美誉度较高的领先品牌名典咖啡连锁店、上岛咖啡连锁店、老树连锁店等，估计能占南宁较大一部分市场份额。 6、随经济文化进一步发展，咖
6、啡消费作为一种新的休闲娱乐形式，有广阔的市场前景。 二、路上咖啡当前问题分析： 通过前期初步市场调查，我们概括归纳出如下问题。 （一）市场知名度不高 1、地理位置：偏离市区较远。 2、注目程度欠佳。 3、宣传力度不够，目标消费群了解程度低。 （二）客流量少，利润空间小 1、店面布置欠佳； 2、空间感较差； 3产品种类较少，顾客选择余地较小； （三）市场竞争力不强 1、总体定位不明确； 2、客户维系不力； 3、品牌特点不突出，缺乏特色。 （四）服务意识淡薄 1、店员的着装不统一，缺乏美感。 2、无统一的服务标准。 三、综合对比分析： （一）路上自身的优势： 1、环境：路上自己独特的品位，店面整体
7、环境较好，风格别致，清净幽雅，适于休憩与会谈。 1）空间设置具有私密性。秘密的空间设置，在一些商务或私语谈话等时候有基本的安全感；店内的半开放式的隔间和独立的灯光，感觉舒适。 2）店内设计格调质朴且来自原创，有回归大自然清新之感。 3）拥有大的、方便的停车场地，对有车一族较有吸引力。 4）其他：店内硬件设施较全，计算机无限上网、各种杂志、可满足小型朋友、商务聚会等 2、咖啡产品品质：产品品质高“磨出来的好咖啡”，每杯咖啡都是一个美丽的故事。采用先进的萃取技术，使咖啡的品质和口感都属上乘。 3、价格：路上咖啡价格与同行业持平，其他一些饮料的价格低于其他咖啡店，在价格上还是占一定的优势的。 4.市场：有优良的目标消费群资源，尤其成熟居民小区与高档小区市场仍处于未开发状态。
