二十世纪民族经典标志

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1、所谓经典，就是无论何种事务，它有其自己的独特性和价值，并生生不息的流传后代，反映时代的进步和其它不可代替的作用，为世人所享受和敬仰。这次选出的二十世纪中国十大经典标志就是这样一类让我等敬仰的经典。在评选之前，我们列出了三点遴选标准：1、标志具有相当的美感，它反映自己所处的时代特征，并且经得起后世的推敲；2、标志本身具有广泛的影响力，标志所代表的品牌也要有相当的影响力；3、标志所代表的品牌具有相当的生命力。这三点齐全了，方有机会入甄选之列。下面就请欣赏 AD518 评出的二十世纪中国十大经典标志：二十世纪中国十大经典标志之一京都念慈庵 Nin Jiom设计者：不详设计年份：不详入选理由：这枚标志

2、实在太完美了！它完整传递了中华医药之真、慈孝之善和设计之美。标志说明：京都念慈菴的品牌标识名叫“孝亲图” ，这副图画描绘了品牌创始人侍奉患病母亲的感人情景， “念慈菴”这个名称正是来自于这段孝母故事。 在世界各地都享有卓越声誉， “京都念慈菴” 品牌就已经成为“ 优质中药 ”的代名词。历史故事：京都念慈庵的历史可追溯到清朝康熙年间，当时有一县令杨谨，事母至孝，而杨母陈氏为久咳多痰的沉疴所苦，遍求名医皆长治不愈。杨谨在听闻了远方有名医叶天士之后，不辞辛苦，亲自拜访并延回府中看诊。叶天士以“蜜炼川贝枇杷膏” 医治，果然根治了杨母的宿疾。后来杨母高龄过世，遗言：“汝宜制此膏施赠，俾是同病者得渡苦海，

3、则恩同报我矣。 ”特别嘱咐杨谨要广制此药，造福世人，于是杨谨开设“念慈庵” 制膏布施， “念慈庵川贝枇杷膏” 的名声也逐渐名扬四方。杨谨后代徙至北京开铺后，民间冠之“ 京都”二字而成为“京都念慈庵川贝枇杷膏”。民国时，杨家后人杨仲篱、杨万如兄弟为避日军侵华，南迁广州、香港，并打算移民巴西。二人为免枇杷膏就此绝世，有违祖训，所以将“念慈庵” 铺号与药方托付给港人谢兆邦。1946 年，谢兆邦在香港设立“京都念慈庵总厂有限公司”， 1961 年到台湾设厂，陆续销行枇杷膏到亚、欧、美、澳等数十国。经典指数：二十世纪中国十大经典标志之二北京大学 Peking University设计者：鲁迅（1881-

4、1936）设计年份：1917 年入选理由：以人为本，对人的价值、尊严、个性与创造精神进行肯定与张扬的表现。标志说明：鲁迅设计的北大校徽造型是中国传统的瓦当形象，简洁的轮廓给人现代的感觉。 “北大” 两个篆字上下排列，上部的“北” 字是背对背侧立的两个人像，下部的“大”字是一个正面站立的人像，有如一人背负二人，构成了“三人成众” 的意象，给人以 “北大人肩负着开启民智的重任” 的想象。徽章用中国印章的格式构图，笔锋圆润，笔画安排均匀合理，排列整齐统一，线条流畅规整，整个造型结构紧凑、明快有力、蕴涵丰富、简洁大气，透出浓厚的书卷气和文人风格。同时， “北大” 二字还有 “脊梁”的象征意义。鲁迅用

5、“北大”两个字做成了一具形象的脊梁骨，借此希望北京大学毕业生成为国家民主与进步的脊梁。历史故事：创立于 1898 年的北京大学初名京师大学堂，是中国近代史上的第一所大学，其成立标志着中国近代高等教育的开端，并催生了中国教育史上最早的现代学制 壬寅学制和癸卯学制。1912 年 5 月 15 日，京师大学堂更名为“国立北京大学”。1916 年 12 月，蔡元培出任北京大学校长，这位以“东汉之党人，南宋之道学，明季之东林” 为圭臬的浙籍人士，循自由思想原则，取兼容并包主义，推动了北大的思想解放和学术繁荣，使北大成为传播新文化的重要阵地。蔡元培出任北京大学校长之前，北大虽然“上承太学正统，下立大学祖庭

6、” ，是中国古代最高学府在现代的延续，但是并没有校徽这一新生事物，亦即没有专属自己的旌旗标识，学生与教工出入极不方便。蔡元培上任后的第二年，即 1917 年，即出面请鲁迅设计北大校徽。1917 年的鲁迅和陈独秀、胡适等人相比完全是两种状态，他每天到教育部上班，下班后便躲在绍兴会馆的补树书屋抄写古碑，这一年鲁迅日记中大量记载了购旧拓本、买汉画像、搜集古镜等事。半隐居的鲁迅常常感到孤独和愁闷，他说自己:“见过辛亥革命，见过二次革命，见过袁世凯称帝、张勋复辟，看来看去，就看得怀疑起来。于是失望，颓唐得很了。”但这并不等于鲁迅处于沉沦之中，他的心中燃着向往民主科学的火焰。接受蔡元培委托后，鲁迅便着手设

7、计北大校徽，并于 8 月 7 日“ 寄蔡先生信并所拟大学徽章 ”。鲁迅设计的北大校徽被刘半农戏称作“哭脸校徽” ，但鲁迅将校徽图样寄交蔡元培后即被北大采用，一直延续到 1949 年，后又因历史原因长期弃用，上世纪 80 年代又重新使用。经典指数：二十世纪中国十大经典标志之三回力 Warrior设计者：袁树森（1909 -1984）设计年份：1934 年入选理由：中华勇士 浩气长存标志说明：“回力” 是英语单词 WARRIOR(勇士)的谐音。1934 年，袁树森设计了“回力” 这个壮男弯弓射日的商标图案，该商标图案有两层含义：中国的后羿射日神话，与西方的“勇士精神” 饱受列强凌辱，当时的中国青年

8、非常推崇西方的“勇士精神” 。商标一经使用，就被当时的青年奉为时尚。历史故事：回力商标的诞生在今天来看，也是十分重视市场反应和充分利用传播媒介的。1934 年 10月 7 日的上海 申报刊登了由正泰信仪橡胶厂发布的“ 回力”球鞋征求改名揭晓的大幅广告，当时是让大家投稿、投票，看要不要用回力这个名字，大家都认为回力这个名称好，“回天有力”。这一做法让回力在社会上引起广泛关注， 1935 年的时候就正式注册了“ 回力”图案商标。回力注册的当时是一个圆形商标，里面有一个大力士拉弓箭，当时商标的设计人是袁树森，杭州美院毕业的，他的设计很有特点很时尚。30 年代的时候，崇尚西方勇士，他就设计了勇士拉弓箭

9、，结合我国古代的寓言后羿射日的故事，就形成了回力的商标，还是中英文对照的，中文叫“回力” ，英文叫 “Warrior”，就是勇士的意思，很受社会上的欢迎。袁树森也因设计“回力” 商标入选，而受聘于上海正泰信记橡胶厂任职，负责胶鞋设计如万里鞋、A 字弓形底运动鞋等，荣获国家银质奖的 565 回力球鞋，也是出自他手。经典指数：二十世纪中国十大经典标志之四青岛啤酒 Tsingtao Beer设计者：不详设计年份：1940s 年入选理由：世界闻名的商标标志说明：青岛啤酒标志中心是青岛的象征 栈桥回澜阁，代表原产地青岛；（ 1956 年以前的青岛啤酒商标与此类似，但主图案是“灯塔” ）蓝色球体代表地球，

10、象征青岛啤酒国际化的战略目标；清澈的水波环抱着地球，水波组成一个字母”T“ ；麦穗圆环强调啤酒与大麦的关系。历史故事：1891 年，清政府开始建造码头，那时这座栈桥是装卸货物的，德军占领青岛后建成了小港、大港，这里逐渐成为一处游览景点。1933 年重修栈桥，犹如大陆伸入海中的手臂一样，桥端为“个”字形防波堤，上建双层八角亭阁，顶覆黄色琉璃瓦，下为 24 根红柱，名“回澜阁” 。1956 年以前，青岛啤酒的商标图案是“灯塔” ，当时香港的爱国商人建议把商标中的“ 灯塔”改为更能代表青岛的“栈桥回澜阁” ，并于 1958 年将修改后的商标在香港注册。于是，象征着青岛的“栈桥”与见证了青岛百年历史的

11、青岛啤酒从此结下了不解之缘。经典指数：二十世纪中国十大经典标志之五中国铁路 China Railway 设计者：陈玉昶（1912-1969）设计年份：1949 年入选理由：经典中的经典标志说明：中国铁路标志由工人、火车头与铁轨的断面相融合而成的。设计师匠心独运，将“工人”两个汉字刻意地进行艺术加工处理，合二为一，构成火车头和铁轨断面的形象，使工人、火车头、铁轨三位一体，行业属性跃然之上，形象、简洁、明快，凝练概括，挺拔坚实，寓意深刻。历史故事：1949 年 1 月，中国人民革命军事委员会铁道部 (军委铁道部 )成立。5 月，军委铁道部发出通知，在全国征集新中国铁路的路徽图样。在一个月的时间里，

12、就收到应征图案达3200 多件。铁道部对筛选出来的图案进行审查后，呈请中央人民政府政务院暨财经委员会批准，才确定了所选定的图案式样。1949 年 10 月 1 日，中华人民共和国诞生，同日，中央人民政府铁道部成立。 1950 年1 月 19 日，铁道部发出“制定中国人民铁道路徽图案式样分发全国各铁路一律制用”的铁道部令。这项部令颁布了中国人民铁道路徽标准式样图案和胸章、帽徽、纽扣、会场及建筑物装饰图式的比例尺寸，并对路徽图案的含义专门作了说明：“”代表机车正面；“” 代表人民；“” 钢轨的横断面代表铁道；整图意义：表示人民铁道。1950 年 1 月 22 日， 人民日报 发表了铁道部公告，确定

13、采用陈玉昶设计的图案，作为中国人民铁道路徽。公告中还公布了中选名单和奖励数额：第一名陈玉昶，酬小米 800斤；第二名顾刻，酬小米 500 斤；佳作庐鹤春、冯敬修，各酬小米 100 斤。经典指数：二十世纪中国十大经典标志之六中国银行 Bank of China设计者：靳埭强（1942- ）设计年份：1980 年入选理由：中国现代化企业形象的经典标志说明：中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。历史故事

14、：中国银行是中国国际化程度最高的商业银行，目前拥有遍布全球 28 个国家和地区的机构网络，其中境内机构超过 10000 家，境外机构 600 多家。随着业务的发展和管理的改进，中国银行在 20 世纪 80 年代开始进行 CI 设计工作。1980 年，中国银行香港分行与 12 家中资银行推行电脑化联营，以靳埭强先生为首的靳与刘设计顾问有限公司接受委托设计行标。行标设计是将古钱币与“中”字结合，赋予简括现代的造型，表现了中国银行资本、银行服务、现代国际化的主题。中国银行的商标，在 20 世纪 80 年代首先在香港使用，并在 1984-1985 年左右应用到内地的中银。1986 年，中国银行总行选定

15、了此设计为行标。这是近代中国商标的典范。事实上，这也是中国银行业史上第一个银行标志。后来工商银行等银行商标，虽由国家级专家设计，评价者普遍说是受中银的标志设计的影响。“中国银行” 四个字是郭沫若的手笔，经“靳与刘” 略作修改，成了金字招牌。经典指数：二十世纪中国十大经典标志之七健力宝 Jianlibao 设计者：陈新金等设计年份：1984 年入选理由：见证新中国体育的历史标志说明：健力宝标志整体是字母“J”， “J”字顶头的点像个球体，是球类运动的象征，下半部由三条曲线并列组成，像三条跑道，是田径运动的象征。从整体来看，那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力

16、宝与体育运动的血脉关系。历史故事：健力宝诞生于 1984 年，含有“健康、活力” 的保健意义。1984 年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。二十多年来，健力宝积极回报社会，推动民族进步，当之无愧肩负着作为民族品牌的重任；与体育结缘，赞助体育赛事是健力宝作为运动饮料特性的集中表现，2008 年底，健力宝成为广州 2010 年亚运会指定运动饮料，健力宝把握市场脉搏、借亚运会将展开一系列体育营销，全面打造运动饮料知名品牌。1984 年，在参与健力宝产品开发的过程中，陈新金医生自告奋勇设计商标，请自己喜爱书法的哥哥将“健力宝”三个字写在一张宣纸上，三水酒厂厂长李经纬又请县里的广告公司设计出一个由中国书法与英文字母相结合的商标图形。这个新商标的诞生在 1984 年的商品大潮中可谓石破天惊，它在当时陈旧、雷同的中国商品商标中算得上是鹤立鸡群。经典指数：二十世