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1、会展案例分析调查报告 刘 杰 案例一：上海世界博览会 展会的基本信息 中国2010年上海世界博览会（EXPO 2010），是第41届世界博览会。于2010年5月1日 至10月31日期间，在中国上海市举行。此次世博会也是由中国举办的首届世界博览 会。 主题：城市，让生活更美好！Better City,Better Life 参展类别：综合类 参展方数量：240个国家地区组织 投资成本：约450亿人民币 会场面积:5.28平方公里 可行性分析 21世纪的今天上海正以全力以赴的势态向世界 全方位展示其风采，文化营销正是当前最所需 要的角色和内容。 改革开放的中国举世瞩目。20多年来，中国经 济腾飞，
2、政局稳定，文化繁荣，综合国力显著 增强。 展会目标 1、提高公众对“城市时代”中各种挑战的忧患意识 ，并提供可能的解决方案； 2、促进对城市遗产的保护，使人们更加关注健康的 城市发展； 3、推广可持续的城市发展理念，成功实践和创新技 术，寻求发展中国家的可持续的城市发 展模式； 4、促进人类社会的交流融合和互相理解、互相尊 重。 宣传推广方式 会徽：2010年上海世博会会徽在2004年11月29日的“中国2010 年上海世博会会徽揭晓仪式”上公布，会徽图案以汉字“世”为 书法创意原形，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了 中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈 愿望
3、 形象大使:中国2010年上海世界博览会有了三位新的形象大使，由他们联袂演出的一首名为城 市的歌曲音乐录影带在此间首发。 成龙参加了在此间为当年世博搬迁居民的文艺表世博、在全世界推广世博，动员身边的人参与世博。 姚明在片中向世界说出了上海世博会的主题和愿望：“城市，让生活更美好；世博，让上海更精彩； 你我，让世博更成功！” 在成龙、姚明、郎朗之前，张韶涵、BOBO组合、潘玮柏、英国歌唱家莎拉 布莱曼、日本乒乓球运动员福原爱，以及谷村新司、小筱顺子等一批海内外名人受聘担任上海世博 会海外推广形象大使。 吉祥物:中国2010年上海世界博览会吉祥物，于2007年12月18日20时 揭晓。吉祥物由巫永
4、坚设计，命名为“海宝（HAIBAO）”，即取“四海 之宝”意，主体为蓝色“人”字造型。 到目前为止，世界上已经有245个国家和国际组织，确认参加上海世博会，这是历届世 博中参加数量最多的。在金融危机的大背景下，各国对于世博会的投入也都有各自的 设计。 上海世博会财政总预算高达3000亿至4000亿元人民币世博会直接投资为286亿元，其 中包含两部分：第一，场馆基础设施建设和永久性场馆建设，总投资是180亿元。第二 ，上海世博会的营运资金是106亿元。剩余均为其它配套建设投资。 除中国外，世界还有47个国家拟自建国家馆，确认建设的有42个，其中日本、法国、 英国、西班牙、澳大利亚等11个国家已经
5、开工建设。尽管外国国家自建馆在世博会后 都会全部拆除，但不少国家对于场馆的投入却毫不吝惜，在已经公布预算的国家中， 日本投资最高，约9亿元人民币，其他如法国为4亿元人民币，西班牙约2亿元人民币， 澳大利亚为6000万澳元，面对金融危机，不少国家表示不会缩减预算。 英国驻上海馆总领事馆总领事艾琳表示：“我们认为这次参与上海世博会的投资是非 常值得的，这既是基于我们的文化，同时也是基于我们在商业上的考虑，我们一定会 积极建设英国馆。” 会展投入 会展评价 中国2010年上海世博会将是一次探讨新世纪人类城市生活的伟大盛会；会将是一曲以“创新”和 “融合”为主旋律的交响乐 创新是世博会亘古不变的灵魂；
6、跨文化的碰撞和融合是世博会一如既往的使命。“以人为本、科 技创新、文化多元、合作共赢、面向未来”上海世博会将在新的时代背景下继续弘扬“创新 ”和“融合”的主旋律，创作一曲人类新世纪的美妙乐章。 世界各国人民的一次伟大聚会 中国2010年上海世博会将是世界各国人民的一次伟大聚会 一方面，上海世博会将努力吸引200个左右的国家和国际组织参展，吸引海内外7000万人次游客前 来参观，从而以最为广泛的参与度载入世博会的史册。另一方面，上海世博会组委会将始终以全 球的视野来筹备和举办上海世博会，举全国之力，集世界智慧，最大限度地争取世界各国政府和 各国人民的参与、理解和支持，从而使上海世博会真正成为“世
7、界人民的大团圆”。 将成为人类文明的一次精彩对话 中国2010年上海世博会将成为人类文明的一次精彩对话 这一世纪性的宣言将汇集各国人民在世博会上的真知灼见，承载人们对全球未来合作与人类未来 发展的深邃思考和广泛共识。 2016中国义乌国际小商品博览会 中国义乌国际小商品博览会（简称“义博会” ）是唯一经国务 院批准的日用消费品类展览会。 “义博会”创办于1995年，其前身是中国义乌小商品博览会， 从2002年开始升格为由国家商务部、浙江省人民政府等联合主 办的国际性展会。到目前为止，已连续成功举办了二十一届， 每年10月在义乌举行。 以“面向世界、服务全国”为宗旨，对扩大商品出口，提升小 商品
8、制造业，促进区域经济发展发挥了积极的推动作用。“义 博会”办展特色鲜明，国际化水平突出，信息功能强劲，服务 体系完善，安全卫生保障到位，确立了品牌展会的地位。 “义博会”已成为目前国内最具规模、最有影响、最富成效的 日用消费品展会，是国内由商务部举办的继广交会、华交会后 的第三大展。 展会概况 2016第二十二届中国义乌国际小商品博览会 China Yiwu International Commodities Fair 主办单位: 中华人民共和国商务部 浙江省人民政府 中国国际贸易促进委员会 中国轻工业联合会 中国商业联合会 支持单位: 国家工商行政管理总局 中华全国工商业联合会 香港贸易发展
9、局 大韩贸易投资振兴公社 承办单位: 浙江省对外贸易经济合作厅 义乌市人民政府 开展时间:2016.10.21-25 举办地址：浙江省义乌市宗泽 东路59号义乌新国际博览中心 展览面积：140，000平方米 参展企业：3000家 国际标准展位：7000个 采购商：105198人，其中境外客商17000人，国内客商89091人。境外 贸易团队79个。来自全国范围的政府参观考察团队有49个，共计736人次。 外商分布：亚洲59%，欧洲16%，非洲13%，北美洲6%，南美洲5%，大洋州 1%，外商前二十名的国家和地区是：韩国、中国台湾、印度、巴基斯坦、也 门共和国、中国香港、日本、美国、埃及、伊朗、
10、叙利亚、印度尼西亚、马 来西亚、伊拉克、法国、阿富汗、约旦、俄罗斯、英国、沙特阿拉伯。 参展范围： 文教办公 服装针织鞋帽 箱包 电子电器 皮具 工艺品 玩具 五金机电 钟表眼镜 礼品赠品 化妆洗涤 日用百货 体育休闲 汽车用品 等 展馆分布：A1、B1、C1、D1、E1馆 A2、B2、C2、D2、E2馆 展品分布：A1馆五金 B1馆五金 C1馆饰品及饰品配件 D1馆内 衣、袜子 E1馆工艺品 A2馆外贸物流、山海协作、妇联 B2馆日 用品 C2馆日用品 D2馆电子电器 E2馆文体用品 参展费用 1、标准展位：9800元/个、双开加收1800元/个 ；（配备企业中英文楣板、1张洽谈桌、2把折 椅、2个射灯、1个220V插座、地毯，所有标准 展位统一标改特） 2、光地特装：1000元/、光地双开加收1800 元/个；（不提供任何展具） 注：双开位置：标准展位2个起订、光地36起订； 日程安排： （一）报到和布展时间： 光地企业10月16日8：00开始报到布展， 标摊企业10月17日8：00开始报到布展， （二）开馆时间： 10月21日25日8：3016：30 义博会上届盛况 展览面积：180.000平方米； 专业观众：206.957人次； 境外贸易商：26.201人； 参展企业：2.747家； 成交额：171.74亿元； 贸易团队：80个；
