住宅小区名称浅析

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1、住宅小区名称浅析 桐乡市各住宅小区名称调查分析 受训学员：桐乡市启新学校 陈炳强 准考证号：04832000341 中心论点： 命名是一门综合艺术，它涉及心理学、社会学、历史学等方面，小区的命名自然也不例外。结合对桐乡市各住宅小区的调查分析，笔者认为小区的命名与语言特点、心理价值倾向、时代倾向密不可分的。分论点 一、住宅小区的命名与语言倾向：1.1.住宅小区命名与音节数目分析 制统计表，绘柱状统计图内容为：音节数、数量、所占比例、例子等。 根据统计结果，分析桐乡住宅小区命名与音节的关系，并简要分析形成的原因。1.2.住宅小区命名与音节平仄分析 统计小区名称中的平仄构成情况，分析其原因。1.3.

2、 住宅小区的命名中通名的分析 嘉兴市区地名总体规划对住宅区命名定下了“规矩” 。 桐乡小区命名中“城、都市、花园、苑、公寓、府、村、小区、半岛”的特点 1.4.住宅小区的命名中专名的分析 如：植物、动物的词语：（百合）花园、 （丁香）苑 飘逸、浪漫的词语：（廊桥）半岛、 （碧水云天） 厚重、古典的词语： （翰林）院 、 （锦绣）华府 温馨、轻柔的词语：（亲亲）家园 明朗、清新的词语：（阳光丽景）花园 二、住宅小区的命名与心理倾向：2.1.凸现尊贵 论据：中国人的尊卑观 论证过程：先对中国人传统的尊卑观作简要叙述，然后结合一、二个小区 名称加以分析， 如：龙庭国际、润园御墅 2.2.追求诗意 论

3、据：中国是一个诗歌的国度 论证过程：先简要综述一下中国人对于诗歌的情结，然后结合一、二个小 区名称加以分析。 如：碧水云天、桐秦水岸 2.3.传递祝愿 论据：趋吉避祸的文化性格 由 论证过程：“人之初， 性本善”引入，分析人们的祈福心理，进而结合 一、 二个小区加以分析。如：和谐人家、如意家园2.4.接轨潮流 论据：国际化、现代化的需求 论证过程：由“不后于世界之思潮”中国建设发展的心理引入，分析其命 名时的接轨潮流的心态。如：巴黎都市、加州阳光2.5.显示风范 论据：中国人的民族自大心理 论证过程：由中国人盲目的“民族自大心理”引入，进而分析命名时对于 大家风范的推重的心理。如：中央花园、盛

4、大开元2.6.地域特色 论据：地域文化 论证过程：由“一方水土，养育一方人”引入，分析人们命名时的地域特 色，如：河坊人家、桐秦水岸 三、住宅小区的命名与时代倾向： 3.1.较早开发小区命名的特点： 借助相关道路为名： 如：庆丰小区 依托周边设施为名： 如：北港绿苑 基于地理位置为名： 如：环北新村 立足地方特色为名： 如：金菊小区 3.2.新近开发小区的命名的特点： 与时俱进，与令同行 如：和谐人家、奥盛年华 向外链接，借用洋名： 如：曼哈顿花园、廊桥半岛 返璞归真，巧用传说： 如：柳莺花园、凤栖花园 追求诗意，衍化底蕴： 如： 桐秦水岸、同缘水乡 住宅小区名称浅析开题报告 1.选题的目的和

5、意义： 名正“业”盛，好商名畅行天下。现代市场经济竞争日益白热化，商家都使尽浑身解数吸引消费者的目光，这自然少不了对一个好商名的追寻。作为“重量级”的商品商品房，对好商名倍加垂青。一个顺耳响亮、意蕴雅致的小区名字，可以彰显一个小区的品位与品质，有利于房产开发商在宣传上占足先机，让它在众多的小区中脱颖而出，引起消费者的注意，诱发消费者的购买欲，从而在“晕轮效应”的作用下引来火爆的销售场面。同样，一个好的小区名，也可让消费者慕名而来，欣赏之、体验之，生成认同感，进而蒙生归属感。桐乡，作为杭嘉湖平原腹地，居沪、杭、苏金三角之中，素有鱼米之乡、丝绸之府、百花地面、文化之邦之美誉。改革开放的春风又润泽了

6、这块充满灵气的土地，全国最大洋毛衫市场的诞生，全国最大的皮毛市场的崛起，乌镇古镇旅游开发的重磅出击加快当地经济建设的步伐，因此桐乡一直位居全国的百强县市前列。而沪杭高铁的运营，更拉近了桐乡与上海、杭州等大城市的距离，桐乡日益成了人们休闲旅游、安置生活的理想之地。伴随着桐乡市政府“宜居城市”的建设目标推进，一幢幢大厦拔地而起，一个个楼盘雨后春笋般地冒出来。一时间小区的名称成了人们热议的话题，开发商为了一个好的小区名而绞尽脑汁，消费者又在饭后茶余品评各个小区名称的优劣。综上所述，立足桐乡这一特定区域，分析小区命名的语言、心理及时代倾向性，揭示其特点，为后续小区的命名提供一些思考，有非常重要的现实意

7、义。2.国内外研究现状（文献综述）： 由于“小区名称”对商品房销售的影响巨大，所以有关小区命名的研究不少，综合起来主要是针对“小区名称”命名与语言学、心理学、命名方式方面进行了论述。一、与小区命名的语言学相关的研究 、 罗耀华的武汉市住宅小区命名的调查分析一文从“小区命名的音节分析” “小区命名 、结构方式”“小区命名选用词语的感情色彩、形象色彩”三方面进行了语言学方面的分析。一是小区命名的音节数目，以四音节占多数。四音节以其高度凝练、高度概括、形式简洁、便于记忆的特点成为商家命名的首选。二是小区命名的结构方式。小区名称一般由专名和通名构成。三是小区命名选用词语的感情色彩、形象色彩。很多通名或

8、专名的选用，多使用形容词性褒义词（或语素） ，如：吉、祥、瑞、嘉、佳、雅、芳、华、馨等，表达了在命名时的美好祝愿，希望人们吉祥、健康，居住的环境优美、清新、温馨、高雅，引起人们审美上的愉悦感。 “商业取名原则”方面提到这样两条：顺耳响亮、意蕴雅致。 刘元编著的取名一书中，一是顺耳响亮。顺耳：读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏，不仅关系到名字的听觉形象，而且关系到它能否让人读来琅琅上口。构成名字的全属平声字，读起来平板，听起来无节奏；全属去声字，又颇费力，听起来单调，因此取名时要做到合乎语音学规则讲究平仄二声构成，有节奏又和谐，悦耳动听。响亮：要力求少、短、响。在相同的信息传递过程中，为了便于

9、书写和记忆，商品名力求少、短、响。二是意蕴雅致。人们在消费时，看重的已不仅仅是物质上的满足，更多的是想获得精神、心理上的满足，希望自己购买的产品有品味。因此，取名时强调两点，一字面意韵雅致，一看就给人一种与众不同的感觉，清新不落俗套。二是字义意韵雅致，名字比较注重内蕴有一定的含义和讲究。二、与小区命名的心理倾向相关的研究 范勇在中国人的文化性格一书中谈到，中国人文化性格表层层面中包括讲身份与趋吉避祸。一是讲身份：中国一直是个权力等级制国家，讲身份的特性穿了中国的整个文明史，基于名正言顺的观念，人们干什么事都会想到要与自己的身份名实相符。二是趋吉避祸的性格：在中国这样一个历史悠久、天灾人祸频繁的

10、国度里，人们对于吉凶祸福的感受是敏感而又深刻的，是一种较为积极的自保方式，成为中国民俗文化中颇富特色的民俗事件，许多节日活动都赋予了招福避祸的寓意，许多民间仪式（如结婚、生子）也处处体现这种心态。它是中国人的一种文化适应，是一种没有法律和权势保护的处世态度，是一种带有积极意识的自保方式。 罗耀华的武汉市住宅小区命名的调查分析中指出：住宅小区命名中，可以看出武汉人对于住房的心态以及对居住文化要求：安居乐业，以家为本的眷念；亲近山水、回归自然的向 “仕途”顺畅的渴望；异域风情、别样生活的钦往；生活安定、身心愉悦的要求；追求财富、羡；措辞文雅、崇尚古典文明的精华。 三、与小区命名技巧的相关研究 潘世

11、松、曾君在居民小区命名的语用考察以武汉市为例中认为：小区名称语素的选用体现了命名者的谐音、仿词、引用等语用策略，迎合了社会群体的避贫就富、避俗就雅、避凶就吉、追求生态环境、偏好亮堂色彩词等认知模式和文化心理。 徐明月、尚论聪在中国取名文化中介绍了品牌命名的几种技巧：体现积极和正确的价值观；蕴涵深厚的文化背景；有祝福寓意并尊重文化差异；简洁，易于记忆和传播；彰显产品个性，命名别出心裁；内涵丰富，富于联想；突出特点，合理设定品牌的基调；地域法，时空法命名；目标法，人名法命名；怀旧法、引导潮流法命名等。后又在楼盘命名一节中指出：楼盘命名要体现文化底蕴，这样才能彰显楼盘的品位与品质；楼盘命名过程中使用

12、的语言要符合三好标准，即好记、好念、好听；楼盘命名要传达价值，在命名中植入企业文化、企业倡导的价值观；楼盘命名要遵循优缺互补的原则。 从以上研究材料可以看出，命名是一个颇受中国人关注的话题， “小区名称”的命名同样 “现状”是“过去”吸引着无数人的眼球。中国幅原辽阔，每个地方有每个地方的历史、文化，积淀，因此每个地方小区命名时的心理、方式方法等也不尽相同，我将试图立足桐乡这一特定区域，分析小区命名的语言、心理及时代倾向性，揭示其特点，为桐乡后续小区的命名提供一些思考。3.选题研究的内容： 该论题研究的内容主要是以下几个方面： 一、住宅小区的命名与语言倾向的分析 1.1.住宅小区命名与音节数目分

13、析 1.2.住宅小区命名与音节平仄分析 1.3. 住宅小区的命名中通名的分析 1.4.住宅小区的命名中专名的分析 植物、动物的词语： 飘逸、浪漫的词语： 厚重、古典的词语： 温馨、轻柔的词语： 明朗、清新的词语： 二、住宅小区的命名与心理倾向分析 2.1.凸现尊贵 2.2.追求诗意 2.3.传递祝愿 2.4.接轨潮流 2.5.显示风范 2.6.地域特色 三、 住宅小区的命名与时代倾向分析 3.1.较早开发小区命名的特点： 借助相关道路为名： 依托周边设施为名： 基于地理位置为名： 立足地方特色为名： 3.2.新近开发小区的命名的特点： 与时俱进，与令同行 向外链接，借用洋名： 返璞归真，巧用传

14、说： 追求诗意，衍化底蕴：4.选题研究的技术路线、研究方法和要解决的主要问题： 研究技术路线： 首先，了解本论题的研究状况，形成文献综述和开题报告。 其次，进一步搜集阅读资料并研读文本，做好相关的记录，形成论题提纲。 再次，深入研究，写成初稿。 最后，反复修改，完成定稿。 研究方法：调查统计法、比较法、综合分析法等进行研究。 要解决的关键问题：立足桐乡这一特定区域，分析小区命名的语言、心理及时代倾向性，揭示其特点，为后续小区的命名提供一些思考。5.研究与写作计划： 2012 年 3 月 5 日5 月 5 日 确定选题、收集相关资料 2012 年 5 月 6 日5 月 31 日 撰写粗纲 201

15、2 年 6 月 1 日6 月 24 日 撰写开题报告，开展研究，形成论文细纲 2012 年 6 月 25 日8 月 10 日 深入研究，形成论文初稿 2012 年 8 月 11 日10 月 13 日 论文修改、定稿、打印、答辩 6、参考文献： 1 罗耀华的. 武汉市住宅小区命名的调查分析.理论语言学研究，2007.12（1） ； 2 潘世松、曾君.居民小区命名的语用考察以武汉市为例 J.江汉大学学报（人文科学版） ； ，2008（2） 3 刘元.取名. 海潮出版社，2004 ； 4 范勇.中国人的文化性格.中央编译出版社 2009.12； 5 徐明月、尚论聪.中国取名文化，外文出版社，2010.10。