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1、 学号 2009020245 姓名 欧英男 电话 18754192060 邮箱 ouyingnan666 学院 传媒学院 单 位 代单 位 代 码码 10445 学学号号 2009020245 分 类分 类 号号 G206 研究生类别研究生类别 全日制全日制 硕 士 学 位 论 文 论 文 题 目 数 字 化 背 景 下 报 业 全 媒 体 转 型 策 略 研 究 学科专业名称 传播学 申 请 人 姓 名 欧英男 指导教师 邓相超 教授 论文提交时间 2012 年 4 月 20 日 独独 创创 声声 明明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。 据我所知，除
2、了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写 过的研究成果，也不包含为获得 （注：如没有其他需要特别声明的，本 栏可空）或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做 的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名： 导师签字： 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解 学校学校 有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权 学校学校 可 以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等 复制手段保存
3、、汇编学位论文。 （保密的学位论文在解密后适用本授权书） 学位论文作者签名： 导师签字： 签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日 1 目目 录录 摘 要 . I Abstract . II 绪 论 . 1 一、研究背景和意义 . 1 （一）研究背景 . 1 （二）全媒体的研究价值 . 2 二、研究综述 . 3 （一）国外关于报业全媒体的研究现状 . 3 （二）国内关于报业全媒体的研究现状 . 4 三、研究方法和目的 . 7 第一章 全媒体概述 . 7 一、全媒体的内涵 . 7 二、报业全媒体转型的动因及必然性 . 10 （一）报业全媒体转型的动因 . 10 1技术动因 . 10 2经济
4、发展动因 . 12 3国家政策动因 . 13 4社会文化动因 . 14 （二）报业全媒体转型的现实必然性 . 14 1受众需求的压力 . 14 2替代品的威胁 . 15 3媒介竞争的压力 . 16 4供给方的压力 . 16 5潜在的进入者的威胁 . 17 第二章 报业全媒体转型的发展概况及所面临的问题 . 17 一、目前我国报业全媒体转型的发展概况 . 17 （一）从“数字化报纸”到“报网融合” . 17 （二）手机报以及其他的移动终端业务 . 19 （三）微博新闻 . 20 （四）报台互动融合 . 22 二、报业全媒体转型过程中所面临的困境 . 23 （一）全媒体转型过程中体制层面存在的问题 .
