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1、北京交大EMBA版 变革管理 主讲人：叶峰博士 2009.2.23 叶 峰 博 士 简 介 Tel:13910521125 l中国人民大学副教授 l清华大学、北京交通大学、北京大学、浙江大学、 中山大学、人民大学、北京师范大学等多家著名高 校EMBA及总裁班兼职教授。 l阳光正东（北京）管理咨询公司董事总经理、高级 合伙人、首席顾问； l杭州柳丁电子商务外包服务有限公司董事、高级合 伙人 l中国十大品牌管理专家 l正和航运集团独立董事 l德国西门子中国管理顾问 l曾任美国摩立特咨询公司高级咨询顾问、合伙人。 l曾任德国威朗亚洲区副总裁 l曾任中央电视台财经记者； 美国西北大学凯洛格商学院管理学
2、博士、北京大学经济学硕士、中国人民大学MBA Email:yfeng0101 Relates in detail the management Historical enlightenment plan is the management first step organization overall plan is a key leadership and the control are cores 大话管理 历史的启示 计划是管理的第一步 组织统筹是关键 领导与控制是核心 内容简介 商业的世界，管理是最重要的！ 思考？ 这是一门什么样的课？ 学习的方法论 大视野 大局观 大思路 Big p
3、icture is more important than the parts! Big picture is more important than the parts! Big picture is more important than the parts! 学管理必须克服的三大误区 一步到位 唯我特殊论 学习中要注 意抓“鬼（ Myth）”！ 多头领导 课程结构 1、2、3 1个中心 变革 2条主线 时间 空间 3个目标 行话 观念 习惯 结构之于管理如同骨骼之于身体一样，没有理念支撑 的管理和缺少骨骼的身体没什么两样叶枫 管理中的几个核心问题 管理与企业管理 历史的启示 计划 组织
4、领导 控制 管理与企业管理 什么是管理？ 管理什么？ 谁来管理？ 什么是管理？ 关于管理的 三种说法 管理就是为了实现组织的目标，而 对组织的人财物资源进行计划 、组织、领导与控制的过程。 管理就是做正确的事和正确地做事 管理就是同他人一道去实现目标 管理就是同他人一道去实现目标 三个方面 的启示 管理就是要实现一定的目标 结果导向 管理的载体是组织 怎样就是一个管理得好的组织? 管理意味着调动“他人” empowerment概念 问题五：朱腾飞即将在某所著名大学商学院拿到 MBA学位。朱腾飞对于艺术很感兴趣，并曾经考 虑成为一名音乐家。朱腾飞毕业从事哪种工作的 可能性更大？ A、艺术管理 B
5、、销售或市场管理 empowerment 主动性、效率 雇员具有做出决 定和采取行动的 知识、技能、职 权和意欲。 雇员对其行动后 果以及对企业的 成功负有责任 。 雇员的活性化 如来佛的手掌 管理的第二种说法 做正确的事 效果 正确地做事 效率 管理的两大命题 管理的第二种说法 做正确的事 效果 正确地做事 效率 管理的两大命题 管理的第三种说法 管理有确定的说法吗? 真实的商业世界里管理是不分好坏的，有 效的管理就是最好的管理！ 为了实现组织的目标，而对组织 的人财物资源进行计划、组织、领导 与控制的过程。 管理也绝无科学与落后之说，能解决问题的管理就是最好 的管理；没有管理是最好的管理。
6、 计划：planning “谋” 目标与实现目标的途径 组织：organizing 分工与协作 人们之间关系的安排 结构！ 领导：leading and directing 领 和 导 营造一种氛围！ 控制：control 使事情按计划进行！ 管理的职能：对“管理”的解剖 组织 控制 计划 领导 职能是什么？ 财务活动 管理活动 安全活动 商业活动 会计活动 技术活动 企业活动 职能等于活动 企业的活动 A的职能与B的职能（现代） AB 计划运营（operations） 组织营销（marketing） 领导财务 （ finance ） 控制 A的职能与B的职能（现代） AB 计划运营（oper
7、ations） 组织营销（marketing） 领导财务 （ finance ） 控制 A的职能与B的职能（现代） AB 计划运营（operations） 组织营销（marketing） 领导财务 （ finance ） 控制 企业管理 （business administration）： v通过计划、组织、领导和控制来做好组织 的商业、技术、会计和财务活动。 v通过管理的职能来做好企业的职能 v通过A来做好B 深刻理解： vA和B的关系； v创业者的角色变换； v糟糕的管理比没有管理还糟糕 vE时代，可以确定的就是不确定。 管理具有普遍性 v不同层次的管理者都是在计划、组织、领 导和控制，但
8、侧重点有所不同。 v不同类型的组织的管理仍然是计划、组织 、领导和控制。 v不同规模的组织的管理也是类似的。 v不同的国家中，管理的内容仍然是类似的 。 企业为谁而存在？ v我们为谁而管理？ v企业仅仅是为股东（shareholder）而存在的 吗？ D Stakeholder利益相关者 商业的世界里利益相关者无处不在! 三鹿的猝死引发 的思考 供应 商 社会 雇员 股东 媒体 顾客 企业之“德”社会责任 v卓越的企业必定是“德高望重”的企业！ vSA8000? 该进行总结了： vB:事业 vA:系统的思路 当今企业所面临的环境： 国内全球（3c） 电子商务 法治国家 市场经济 顾客 变化 竞
9、争 在这个3C世界里，为了生存就必须： 快速(Fast) 灵活(Flexible) 持续改进(Improvement) 勇于创新(Innovation) 两种生意境界： 定制化 （customization） 同质品（commodities） 差异化商品（goods） 服务（services） 体验（experiences） 同质化 （commoditization） 计划职能的含义 计划（planning） 谋 凡事预则立，不预则废！ 为什么要谋？ 1 应对变化和不确定性 2 使组织集中全力于目标 3 使组织的活动经济合理 4 进行控制的基础 Planning的结果： plans plans
10、的形式 budget programme procedure policy strategy objective Mission or purpose 预算 规划 程序 方针 战略 目标 vision 愿景 使命宗旨 我是谁？ 我的处事原则如何？ 我要到哪里去？ 我如何到那里去？ 这几个问题分别涉 及管理一个组织的 一些最基本的问题 ，即组织的使命、 价值观、愿景和战 略途径这些问题。 谋什么？ 使命或宗旨（ mission）： 一个组织之所以存在的理由，回答“我是谁？” 这一问题； 核心价值观 （ core value）： 一个组织处事的信条、根本原则、信念，回 答“我的处世原则如何？”这一
11、问题； 愿景 （vision）： 对于组织未来将会到何处去的生动描绘。 关于使命的思考： 组织的使命或宗旨反映的是组织的灵魂之所在。 惠普公司的创始人之一的David Packard在1960年给惠普员工所做的 演讲中指出，企业的使命触及到的是一种除了赚钱之外的公司存在的 更深层次的理由。他说“我想讨论一下公司为什么存在的根本原由。 换句话说，我们在这里是为了什么？我想，很多人都以为，公司的存 在仅仅是为了赚钱，这是错误的。尽管这确实是公司存在的一个重要 结果，但我们要深入下去，去发现我们存在的真实理由。通过调查， 我们最终得出这样的结论：那就是，一群人联合起来，并以一种机构 的形式存在，我们
12、称之为公司，从而完成一些单独的个人完成不了的 事情（为社会做出贡献）。这种说法虽然听起来陈腐过时，但它却是 根本你可以环顾周围（整个经营世界），并发现人们好像都对赚 钱感兴趣，而没有其他兴趣，但其深层的驱动力来自于要做一些事情 的渴望：创造一种产品，提供一种服务。概括而言，是要做一些有价 值的事情。” 赚钱是企业生存的基本条件，利润之于企业犹如血液之于人生一样至 关重要，但正如人生不是为了血液一样，企业存在的理由并不等于利 润。组织的使命是其存在的规定，决定了它之所以是它而不是任何别 的机构。 思考使命时我们容易犯的错误： 大家都说使命之类的东西很虚！ 目的与手段相混淆日子过过不下去了才思考
13、不能定期的审视审视与反思 典型的使命陈述（mission statement ） 迪斯尼： 让人们快乐 宝洁（P&G）： 生产和提供世界一流产品，美化消费者的生活。 典型的价值观陈述： 同仁堂： 品味虽贵必不敢减物力，炮制虽繁必不敢省人工 摩托罗拉公司的信念（Key beliefs）： q对人的永恒的尊重（Constant respect for people ） q永不妥协的正直（Uncompromising integrity） 典型的愿景（VISION）陈述 沃尔玛： 2000年时成为价值1250亿美元的公司 （1990） 福特： 使汽车大众化（上世纪初） 索尼： 成为最知名的企业，改变
14、日本产品在世界上的劣质形象。 （20世纪50年代初） “使汽车大众化”这一愿景的生动描述 亨利福特 “我要为大众生产一种汽车它的价格如此 之低，不会有人因为薪水不高而无法拥有它，人 们可以和家人一起在上帝赐予的广阔无垠的大自 然里陶醉于快乐的时光中当我使之实现时， 每个人都能买得起它，每个人都将拥有它。马会 从我们的马路上消失，汽车理所当然地取代了它 （我将会）给众多的人提供就业机会，而且 报酬不薄。” 索尼对其愿景的描述： “我们所生产的产品将分布于世界各地我 们将成为第一家打入美国市场的日本公司，并直 接销售我们的产品美国公司失败的技术创新 项目如半导体收音机，我们将会取得成功 50年后，
15、我们的品牌在全世界各地都是知名 的。我们崇尚创新和质量，我们可以和任何一家 最具创新精神的公司相媲美日本制造将意味 着精美细致，而不是粗制滥造。” Our Mission（我们的使命）: 1. 2. Our Vision（我们的愿景）: 1. 2. Key Measures（关键的测量指标）: 1. 2. 每一个管理者都要思考上述问题！ 在P&G公司的许多现场可以看到这样的牌子： 那些失败的企业各有各的故事，但 有志者事竟成！ v愿景、使命、价值观就是企业之“志向” v成功的企业必是有志的企业 v“战略驱动的企业”与”机会驱动的企业”？ CI的好坏直接决定企业的管理水平 心灵美 行为美 面貌美 CI企业形象识别系统 MI: mind identity BI: behavior identity BI: behavior identi
