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1、. . . . . 学习参考 本科生毕业论文 题目：比亚迪新能源汽车战略分析 年 级：2012级 专 业：工商管理 学 号： 姓 名： 指导教师： 2016 年 5 月 10 日 成绩 . . . . . 学习参考 诚信声明 本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文（设计）是在导师 的指导下独立进行研究所取得的成果。毕业论文（设计）中凡 引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确 注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个 人或集体已经发表或在网上发表的论文。 特此声明。 论文作者签名： 日 期：2016 年 5 月 10 日 . . . . . 学习参考 摘 要 随着经济的
2、发展，汽车已经越来越普及，它与人们的生活联系密切，已成 为现代社会必不可缺少的组成部分。但是，传统汽车在为人们服务的同时也排 放了大量的废弃物，造成严重的环境污染，许多污染物的主要来源都来自于汽 车尾气，同时也增加了国民经济对化石能源的依赖，加深了能源生产与消费之 间的矛盾。随着资源与环境双重压力的持续增大，发展新能源汽车已成为未来 汽车工业发展的方向。时至今日，新能源汽车已经走向市场，趋于成熟，各个 厂商的竞争也越来越激烈。在这样竞争激烈的环境下，比亚迪作为我国自主汽 车品牌的领头羊，率先进军新能源汽车行业，并且取得了不小的成功。但是随 着中国政府的新能源汽车政策酝酿出台，比亚迪公司在进军新
3、能源汽车领路的 道路上又会面临怎样的挑战和机遇。 本文首先从新能源汽车发展的现状进行分析，接着从战略、产品、政策等 方面分析比亚迪新能源汽车的优势、劣势，所面临的机遇和威胁，并根据分析 结果提出建议。 关键词：新能源汽车；战略分析；建议 . . . . . 学习参考 BYD Company New Energy Strategy Analysis Abstract With the development of economy, the automobile has become more and more popular, it is closely related with peoples
4、 daily life, has become the modern society will be indispensable component. However, the traditional automobile serve people and is released large amounts of waste, causing serious environmental pollution, the main source of many pollutants from in car exhaust, but also increase the national economy
5、s dependence on fossil fuels, deepened the contradiction between energy production and consumption. With the pressure of resources and environment, the development of new energy vehicles has become the future direction of the development of automobile industry. Today, new energy vehicles have entere
6、d the market, mature, various manufacturers increasingly fierce competition. In such a competitive environment, BYD as a leader of Chinas independent brands, in the new energy automotive industry, and made no small success. But with the Chinese government policy of new energy vehicles, considering t
7、he introduction, BYD Company on the road to enter the new energy automotive guides will face what kind of challenge and opportunity. Firstly, from the present situation of the development of new energy vehicles analysis, and then from the strategy, products, and other aspects of the policy analysis
8、of the advantages and disadvantages of BYD car of new energy, facing the opportunities and threats, and according to the analysis results in the strategic level recommendations.。 Keywords：New energy vehicles; Strategic analysis; Suggestion . . . . . 学习参考 目 录 1 引言.1 1.1 选题背景.1 1.2 选题的目的和意义.1 1.3 研究方法
9、.1 2 相关概念和理论.2 2.1 产品战略的概念 .2 2.2 PEST分析法.2 2.3 SWOT分析法.2 3 比亚迪新能源汽车发展现状.3 3.1 比亚迪公司简介 .3 3.2 新能源汽车相关概念 .4 3.3 比亚迪新能源车发展状况 .5 3.4 比亚迪新能源车的总体战略 .6 4 比亚迪新能源汽车战略分析.6 4.1 比亚迪新能源车的发展外部环境分析.6 4.2 比亚迪新能源车的发展内部环境分析.8 4.3 比亚迪发展新能源车的优势和劣势.8 4.4 比亚迪发展新能源车的机会和威胁.10 5 对比亚迪新能源车发展的对策和建议.11 5.1 坚持技术创新，增强核心竞争力.11 5.
10、2 提升产品质量.11 5.3 明确市场定位.11 5.4 调整产品结构.12 5.5 完善配套设施和售后服务.12 5.6 注重与其他公司合作.12 . . . . . 学习参考 6 总结.12 参考文献.14 致谢.15 . . . . . 学习参考 1 引言 1.1 选题背景 汽车行业是国民经济的支柱产业之一，同时也体现了国家竞争力。但是以 传统能源为动力的汽车，不但加重了资源危机，而且给环境带来了巨大的威胁。 地球正在变暖，温室效应日益严重，我们一方面在享受汽车所带来的便捷，另 一方面也不得不承受汽车所带来的能源问题和环境危机。这两个问题随着汽车 越来越普及和汽车行业的飞速发展，已经变
11、的越来越突出，严重制约我国经济 的健康发展。因此汽车行业的改革刻不容缓，如何成功的转型生产出节能环保 的新型汽车已经成为汽车工业未来发展必须要解决的问题。 1.2 选题意义 现如今我国已经是世界第一汽车产销国，在今后的一段实践里还会保持高 速增长的势头。据估算，到 2020 年我国的汽车将会超过 2 亿辆，如果按照当前 的油耗水品来计算的话，那时候仅仅是汽车每年消耗的燃油都将超过 4 亿吨， 因为汽车油耗带来的能源危机和汽车尾气排放带来的环境污染将会空前的严重。 为此，近年来我国推出了一系列政策，促进新能源汽车的研究，同时给予新能 源汽车研究大量的补贴，扶持新能源汽车的发展，加快新能源汽车的产业化进 程。新能源汽车的发展，不但还可以减轻能源危机，而且能减少汽车对环境造 成的污染。发展新能源汽车也是中国迈进世界汽车强国的唯一选择，目前我国 新能源汽车研究与国际发达国家差距不大，只要把握住机会，就很有可能实现 中国汽车制造的跨越式发展。 比亚迪是我国自主的民族汽车企业，也是国内汽车企业中的佼佼者，在
