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1、. . . . .目 录中英文摘要、关键词（1）前言.（2）一、 户外广告绿色环保发展的重要性（1） 户外广告的作用（2） 户外广告的市场地位（3） 环保意识在户外广告发展中的体现二、 户外广告对自然环境的污染问题（1） 传统户外广告材料的污染问题（2） 户外广告的高能耗问题三、 户外广告新形式及新趋势（1） 节能环保的户外广告载体（2） 使用清洁能源的户外广告载体（3） 户外广告企业与政府的合作趋势（4） 户外广告企业之间的合作趋势结语.（8）参考文献.（9）致谢.（9）附件文献综述. （9）英文文献和中文翻译.（12）苏州大学本科生毕业设计（论文）中期进展情况检查表.（20）苏州大学本科生
2、毕业设计（论文）答辩记录表.（21）苏州大学本科生毕业设计（论文）成绩评定表.（22）摘 要自然环境对于人类的生存和发展而言是至关重要的，良好的自然环境不仅仅带给当代人舒服美好的生活，也为后代人的发展奠定了基础。保护自然环境是我们每个人应尽的义务，这不只是人类社会长远发展的需要，也是人类社会文明的体现，整个社会都应当为保护环境贡献自己的力量。在现今全民环保的把背景下，各行各业或多或少都受到了环保意识的影响，户外广告业作为当前社会发展中一个极具竞争力和影响力的行业，环保意识的融入必将为其发展带来极大地影响，推动户外广告业乃至整个社会向低碳环保的方向进一步迈近。关键词：环保意识；户外广告；环保节能
3、；清洁能源Environmental protection consciousness on outdoor advertising development influenceAbstract ：The natural environment for human survival and development is crucial, good natural environment not only gives the contemporary people comfortable wonderful life, but also for future generations of deve
4、lopment laid a foundation. The protection of the natural environment is the obligation of everyone, not just human society long-term development needs, but also the embodiment of civilization of human society, the entire society must to protect environment and contribute to their own strength. In th
5、e current national environmental protection to the background, all walks of life have been more or less awareness of environmental impact, the outdoor advertising as the current social development in a highly competitive and influential industry, environmental protection consciousness into bound for
6、 its development brings great influence, promote outdoor advertising industry and even the whole society to a low carbon environmental protection direction further step close to.Key words：Environmental awareness；Outdoor advertising material；Environmental protection and energy saving；Clean energy前 言目
7、前，地球自然环境的破坏和污染及其严重，已经严重威胁到了人类的生存和发展。经过多年努力，各国政府都达成了共同保护环境，促进可持续发展的意识。仅仅靠政府间的合作并不能真正达到保护自然环境的目的，环境保护是一个十分复杂的社会问题，也需要社会的方方面面共同参与环保，共同维护这个我们赖以生存和发展的家园。户外广告业作为当前主流的广告宣传媒体之一，其自身对于环保意识的体现以及相关的环保措施对社会大众影响巨大，现实严峻的环境状况也需要户外广告业对自身做出调整。环保意识的融入，使得户外广告业的发展迈上了一个新的更高的层次，各种环保节能的户外广告形式发展迅速，在出色地完成其户外宣传的自身使命之外，也减少了能源消
8、耗和环境污染，并美化了城市人居环境。另一方面，使用清洁能源的户外广告载体逐步增多，这是一个十分引人注目的改变，低能耗并不能完全消除对环境的影响，而使用清洁能源的户外广告载体则能在最大的程度上做到。户外广告的创新是永恒不变的话题，可以说创新是户外广告的灵魂所在，时尚新颖的户外广告载体往往能够极大的增强户外广告的投放效果。而在环保意识的影响下，户外广告业的创新非但没有受到制约，反而拓宽了创新思路，并且与社会大众的环保意识相关联，更容易得到受众认同，达到更好的广告效果。总而言之，户外广告已经受到环保意识越来越多，越来越广泛的影响，这种影响的具体表现，将在下文进一步深入研讨。环保意识对户外广告发展的影
9、响一、户外广告绿色环保发展的重要性户外广告业的环保问题之所以受到广泛关注，是因为户外广告对社会的发展有着极其重要的影响，我认为主要表现在两个方面：首先是户外广告的市场地位，其次是户外广告对社会发展的作用。（一）户外广告的市场地位众所周知，广告的形式多种多样，各类形式的广告的作用和效果也是不一样的。在此我们主要谈到的是户外广告的宣传作用。随着当前社会经济的发展，户外广告作为一种极具强大市场冲击力的媒介传播手段，越来越备受户外主的关注和青睐。另外，广告的知名度可以反映出平均的覆盖率的大小，所有成年人对户外广告的即时认知率大约是23%左右，但不同受众的数据会有所差别，在广告发布的期间，曲线上的产品认
10、知水平可以反映出广告即时覆盖率的真实状况。户外广告可以增加即时覆盖率，在此基础之上，它可以用以增加品牌的瞬间知名度。由此可见，户外广告成的市场地位在现今的广告领域占有极其重要的地位，其宣传效果十分显著，进而对大众有着很直接的影响力。（二）户外广告对社会发展的作用从世纪年代开始，文化管理的理论逐步由微观领域渗透到城市和区域发展的很多层面，尤其是进入21世纪以来，越来越多的城市管理者意识到文化对一个城市发展具有巨大推动的作用。户外广告是城市景观的特殊构成要素之一，是城市文化的有形体现，户外广告在城市形象的打造中具有十分特殊地位和极其重要的作用。现代户外广告主要包括路牌、霓虹灯、电子显示牌、灯箱、橱
11、窗、招牌等形式。其对城市文化在视觉上的影响，已成为城市文化发展的需要特别重视问题。可以说户外广告是城市文化的一个非常重要载体。户外广告对于塑造独具魅力的城市文化形象具有极大的影响。冯骥才先生一贯把城市视同生命体，他说：“城市，你若把它视为一种精神，就会尊敬它，保护它，珍惜它；你若把它仅仅视为一种物质，就会无度地使用它，任意改造它，随心所欲地破坏它。”以城市文化指导城市的定位与规划，将从城市的基因方面确保城市的个性和魅力，而不会使未来的城市面目皆非，户外广告在城市文化形象的塑造中时很重要的一环。中国的部分城市已经学会利用户外广告塑造独具魅力的城市文化形象。如大连，改革开放后，大连在城市文化上大做
12、文章，并较早采取实际行动。现在在全国乃至于全世界都闻名的“大连服装节”已成为大连的一个城市品牌。在每一届“大连服装节”举办的前后，大连都把自己装扮得分外漂亮，并在街头巷尾利用户外广告进行宣传，取得了巨大的经济效益和社会效益。现在有更多的城市已经认识到城市文化的重要性，对城市文化形象进行定位。由此可见户外广告对推动社会发展的作用巨大，也使之成为现代社会十分重要的行业之一。正是基于这两点重要因素，人们对于户外广告的发展十分关注，而在户外广告发展过程中所暴露出的问题也同样受到多方指责。人们并不否认户外广告的重要性，但人们也希望户外广告的发展是绿色环保的，是可持续的。不仅是户外广告业，当前社会的各个行
13、业都应当以这种模式来指导自身的发展方向，共同保护我们的地球家园。（三）环保意识在户外广告发展中的体现当前地球的自然环境遭受到了前所未有的破坏和污染，各类环境问题滋生出的后果已经开始对人类社会造成极大地损害。环境问题之所以引起人们的普遍不安与广泛关注，是因为环境问题不仅关系到当代的再生资源，使人类的发展保持在地球承载范围之内，而且还是以消除贫困、改善和提高人类未来的生活质量为目标的，必须要与人类社会的发展进步相适应。虽然未来人对幸福的理解或许会和我们有所不同，但作为人，他们的某些基本需要(如清洁的空气、干净的水、健康而稳定的生态系统)必须首先得到满足。因此，在分配地球上的有限资源时，我们必须要用
14、可持续发展的原则来处理当代人与后代人的关系。我们不仅要给后人留下一套先进的生产技术与成熟的经济发展模式，还要给他们留下一个稳定而健康的生态环境，让后代人能够享受到同前人一样的青山绿水。在当前这个社会大力致力于环保的大背景下，户外广告材料对环境的污染一直是十分引人关注的课题，很多人指责户外广告业为了自身发展而忽视环保，造成了大量的污染。事实上，对环境造成严重污染的原因，主要是因为传统户外广告材料使用的泛滥和处置不当，而当我们仔细研究户外广告的发展现状时，我们可以清晰地发现，环保意识已经在逐渐融入整个户外广告业的发展当中了。越来越多的环保节能的新型户外广告载体层出不穷，使用清洁能源的户外广告形式如
15、雨后春笋般在各地出现，这些改变充分说明了户外广告发展过程中环保意识的体现。二、户外广告对自然环境的污染问题（一）传统户外广告材料的污染问题作为现代社会的重要行业，户外广告业对维护自然环境稳定健康具有举足轻重的影响，传统户外广告所使用的主要材料，对环境的污染巨大，以户外广告中用途极为广泛的PVC为例，PVC全称聚氯乙烯（Poly Vinyl Chloride），主要特点有：色泽艳丽、极耐腐蚀、坚固耐用、制造成本低并且绝缘等。虽然PVC优点明显，但是PVC本身对环境会造成极其严重的污染。大部分PVC内一些有害的添加剂和增塑剂，部分添加剂会干扰生物的内分泌系统，部分添加剂可增加致癌风险。焚化PVC垃圾则会产生致癌的二噁英气体污染大气
