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1、2019年世界电视日促销活动方案-范文汇编一、促销期限 自x年x月x日起至x年x月x日止,为期3个月。 二、促销目标 把握购物高潮,举办超级市场接力大搬家,促销x公司产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。 三、促销目的 (一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对接力大搬家活动的兴趣,引导选购x产品,以达到促销效果。 (二)接力大搬家活动在a、b、c三地举行,借此活动将x进口电视,重点引向x国市场。 四、促销对象 (一)以预备购买家电之消费者为对象,以f14产品的优异性能为主要诱因,引导购买x公司家电,并利用接力大搬家活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。 (二)诉求重点:
2、 1.性能诉求: 真正世界第一! x电视! 2.s.p.诉求: 买x产品,现在买! 赶上年货接力大搬家! 五、广告表现 (一)为配合年度公司x家电国际市场开发,宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。 (二)以x公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家s.p.活动为助销手段,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。 (三)tv广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄15广告用cf一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。 (四)pop:
3、布旗、海报、宣传单、抽奖券。 六、举办经销商说明会 为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协办年末促销活动分区说明会,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。 七、促销广告活动内容 (一)活动预定进度表 1.圣诞前后正是购货高潮期,应予把握。 2.圣诞前后,是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。 (二)活动地区 在x国a、b、c三地,各择具备超级市场之大百货公司举行。 (三)活动奖额 1.接力大搬家幸运奖额 (1)a地200名,b地150名,c地150名,如下表: 表5-4 接力大搬家幸运奖地域
4、分布 首次抽奖 100名 70名 70名 二次抽奖 100名 80名80名 合计200名150名150名 (2)以户为单位,每户限时相同,均为10分钟。 (3)每户10分钟,以接力方式进行。 2.猜猜看活动奖额 (1)完全猜对者一名,与搬最高额者同额奖品,同时猜中者,均分。 (2)附奖5位,最接近搬最高额者,每名赠x品牌家庭影院一套,超抽签决定。 (四)活动内容说明 1.收件期间:自x年x月x日至x年x月x日,在a、b、c三地举行试搬,除选定之百货公司本身广为宣传外,并加以录像拍制现场,节目于x月x日8点档播放,借以宣传于观众了解活动内涵,同时剪录15cf试搬情况,做电视插播,广为宣传,刺激销
5、售,增加回收件数。 2.分两次抽奖原因: 早买中奖机会高,第一次未中,还可参加第二次抽奖。 活动期间较长,可藉抽奖分次活动,刺激 消费者恢复销售高潮。 3.参加资格及办法 (1)超级市场接力大搬家部分 凡自活动日起购买x公司产品价值1000美元以上者,以1000美元为一单位,可向各地总经销商索取幸运券一张,参加抽奖,多买多送。 如电视5120美元即送5张。 幸运券填妥寄x总公司。 三地各分北、中、南三区,幸运券亦分3色区别。 以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下: 不限买x家电方可参加,对所有x公司产品均有相互促销作用。 b.让消费者依购买额之多寡,持有较多幸运券,吸引力较强。 c.对预算奖额并无差异。 d.经销商依各产品之在库金额请领幸运券,可以其为p.r.用。 e.x公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属,不得 参加比抽奖活动,抽中者如被察觉,视为无效。 (2)猜猜看部分 任何人都可以参加,猜三地各区接力大搬家,搬得最多之金额,猜中者可得同等额之奖品,若两人以上同时猜中,则均分其奖额。另选数字相近之5人,各赠x牌家庭影院一套。x月x日截止。(来源:中华管理在线) (3)幸运的新婚蜜月环岛旅游 凡被抽中为参加接力大搬家之幸运者,同时又是于此活动期间新婚者,另赠蜜月旅游券两张,以刺激结婚期x公司产品之销售。 (4)奖额预算300万美元以内。 八、促销活动经费预算