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1、金秀二龙河山地.雨林.河谷四驱越野车赛广告招商策划书（初稿）赛事活动背景：文化与艺术是一大产业，同样体育运动与体育比赛不但能给予人们健康的生活方式同时也是一个巨大的产业。越野车比赛每年在世界各地都有很多有影响的比赛，这些比赛不但大大提高了当地的知名度，给当地带来旅游、人文生活的彻底改变，给广大越野车爱好者带来新的挑战，新的旅程。为推动汽车运动的发展，发扬四驱文化，在广西区体育局，来宾市体育局及金秀县当地政府的立项支持下，桂林发现者越野车俱乐部将于2012年秋季在广西金秀二龙河谷举办一场山地.雨林.河谷四驱越野车拉力赛。赛事活动说明以及构想：经过多次对金秀县头排镇月泗岭、月皇岭、二龙河的考察，我
2、们认为这里比较适合建以山地、雨林、河谷为一体的越野车赛道，并且可以利用这天然的赛道每年组织越野车比赛。由桂林市今华通通信设备有限公司、桂林发现者越野车俱乐部有限公司共同计划自筹资金2600万元，利用二龙河、月泗岭的天然资源，建设40多公里左右的山地、雨林、河谷拉力赛赛道和河谷拉力赛赛道。为了丰富比赛的内容利用二龙河的河滩建一场地赛赛道以提高赛事的可观性，并且每年在这里组织国际区域性（包括中国、东南亚、港澳）有影响的比赛。广西目前还没有集山地、雨林、河谷为一体大型专业的越野车比赛、更无固定的赛点；像雨林无限改装赛在广西更加没有赛事先例和天然的赛事场地，这个项目将填补广西的空白。此次赛事拟定参赛车
3、辆为150台，将邀请国内外各俱乐部及赛手参加，届时预计参赛人员及随行人员人数将达到千余人。赛事的赛期为三天，期间还包括了一些相关的文艺表演晚会，庆功会，烟火表演等相关活动。赛事分为场地排位赛和山地、雨林、河谷拉力赛二大部分。场地排位赛场设在河滩周边约一百亩的范围内，按赛事规划场地设置深水坑、大驼峰、双边桥、大V型沟、台阶阵等障碍物以给赛手提高赛事挑战难度。除了排位赛场外还将分别在周边搭建观众席、主席台、泊车区，车队/俱乐部大本营等相关设施。山地、雨林、河谷拉力赛之河谷段约为二十多公里，沿着一条天然的河道宛延迂回伸展，两岸的自然风光赏心悦目，然而随着地貌变化，河道中变幻莫测的各种障碍对于参赛车手
4、而言将是一种相当刺激的挑战！河谷的赛道附近有便道可供其他车辆通过，便利的交通情况也为救援提供良好的条件。山地、雨林的赛道约为十四公里，逆着清澈的溪流沿山谷而上，穿行在灌木丛生的林间，野性十足的原生态赛道将为赛手提供一个可以尽情施展全身武艺，一显英雄本色的绝好场所！赛事奖项分为： 赛事的相关地图：【场地排位赛赛道图】、【越野拉力赛道全景图】、【河谷赛道、山地赛道】、【二龙河谷.山林拉力赛赛道图】附后。招商种类：1、冠名招商： 本次赛事活动将冠以企业或产品的名称，全称为：“2012*杯广西金秀二龙河四驱越野车拉力赛”。2、车体、赛手服装广告招商：桂林发现者越野车俱乐部拥有自己的俱乐部会员车队和赛手
5、，他们有着丰富的参赛经验和获得过非常好的成绩，在这次比赛中他们更会积极参赛，赛出以往最好的成绩。本俱乐部车队的车身车贴、赛手服装广告招商赞助。3、相关比赛场地广告展板等招商：比赛场地分为排位赛河谷场地和拉力赛山林赛道、河道赛道。场地赛道的广告位为赛道周边的三角立牌、气球竖条横幅、场地障碍区的喷绘广告、发车台、主席台区、观众区、泊车区的喷绘广告。河谷.山林拉力赛赛道广告位为主要障碍区赛道周边和几个打卡点附近的广告展板。广告形式如下图：场地赛赛道周边三角立牌广告场地赛赛道周边三角立牌广告场地赛障碍区喷绘广告场地赛发车台大门喷绘广告4、赛事组委会指定用品招商：赛事举办涉及了户外帐篷的使用、瓶装水的使
6、用、大赛汽车所需品、比赛用油、赛事纪念品的制作，这些用品都可作为赛事招商赞助。赛事活动优势：【权威性】本次赛事由广西区体育局、来宾市体育局主办 ，金秀县政府协办，各级政府领导组成赛事协调小组协助赛事的顺利筹备举办。【国际化】本次四驱越野车赛事是一次国际化赛事，同时吸引东南亚各国及地区的参赛选手、媒体、四驱越野爱好者等的关注，我们也致力于将本次赛事打造成广西、中国乃至东南亚的品牌赛事，每年举办一届。【大型网络推广、全民热情参与】利用强大的网络资源，新浪网、搜狐网、腾讯网、中国汽车网、越野e族FBLIFE.COM等网络平台宣传推广本次赛事，吸引各路越野赛车爱好者参与本次赛事中来，加之强势媒体全程跟
7、踪报道，将尽可能多地吸引社会各阶层参与，最大程度地传播企业或企业产品的文化。【强大的媒体资源】邀请各种媒体资源组成强势而立体的媒体阵容，并对活动赛事全程跟踪报道和宣传，引发全民的关注度。邀请媒体资源如下。电视媒体：中央13台新闻频道、中央5台体育频道（赛车时代栏目）、中央2台财经频道（车风尚栏目）、广西卫视（广西新闻栏目）、广西资讯频道（车.尚）、东方卫视、湖南电视台（风影车都栏目）、中国赛车报道、柳州电视台、来宾电视台等；网络媒体：新浪网、搜狐网、腾讯网、人民网、中国汽车网、越野e族等；平面杂志媒体：汽车杂志、汽车之友、时尚先生、车迷、中国汽车画报、轿车情报、名车志、龙城车友；电台媒体报道：
8、广西广播电台交通频道95.0、93.0.招商企业回报：一、冠名招商： 1、领导权：冠名企业可委派代表出任大赛组委会第一副主任，参与组委会工作，并出席相关的重大活动。邀请冠名企业企划部主管参与大赛组委会宣传工作，共同做好对大赛与企业的宣传。2、标识权：整体赛事活动期间，所有对外资料(杂志、海报、广播、电视、网络、报纸、街路广告、光盘制作、画册、宣传手册、选手奖杯证书等材料)均出现冠名企业名称。3、新闻回报：大赛组委会与冠名企业共同召开新闻发布会，突出以下内容：*企业全程冠名、赞助本次活动；冠名企业领导于发布会上发表讲话；发布新闻，新闻通稿标题突出冠名企业名称，公布相关情况；4、赛场广告回报：比赛
9、现场正面背景显著位置标明冠名企业名称、标识以突出宣传企业。提供冠名企业广告牌 (数量及尺寸待定)，展示冠名企业文化。赛场外标有冠名企业名称或产品名称的横幅、空飘气球、竖幅、装饰气球等祝语广告。赛场内显着位置均设有企业名称、产品名称等内容的宣传条幅、广告。提供相应场地，供冠名企业摆放自身产品，及配有文字、图片说明及企业文化阐述等内容的展架。 安排参赛选手在印有冠名企业标识的背景板前接受传媒访问。设立留影纪念场地并摆放冠名企业产品或模型。5、奖项回报：冠名企业可在获奖的参赛选手中选出本企业或其产品的形象代表，参与企业有关宣传广告活动(具体由组委会与企业和参赛选手进行商定)。6、“冠军、亚军、季军、
10、各单项奖”奖项回报：冠名企业可在自身广告宣传品及产品包装上标注大赛唯一冠名赞助单位或“冠、亚、季军指定专用产品”字样，有效时间为*。7、选手奖项设置与企业回报冠名企业可根据大赛组委会设立的奖项，定制带有企业标识的奖品、纪念品发放参赛选手。8、报刊软性文章宣传回报：在大赛报刊等支持媒体上发布专题文章宣传冠名企业。 在大赛报刊等支持媒体上公布获奖名单时，出现企业名称并进行相关宣传。专题采访参赛企业、选手时为冠名企业做相关报道。9、大赛宣传彩页回报：本次活动将印制精美赛事手册，内容包含赛事介绍、赛事日程安排、场地赛和拉力赛赛道图和路书、冠名企业和产品介绍、所有赞助企业的企业LOGO展示、参加比赛赛队
11、和赛手简介。10、开幕、颁奖典礼及文艺演出回报：可在典礼、演出现场背景、地面、横幅、竖幅、空飘气球、充气拱门等标有冠名企业名称或产品名称的祝语广告。可享有以入场券、节目单为载体的广告宣传。 演出进行中及结束后的鸣谢，并授予冠名荣誉锦旗。全场参赛选手粉丝团，身着印有冠名企业标识的文化衫。可举广告牌及横幅，镜头将被保留，并在“颁奖典礼”播出过程中得以体现。邀请企业主要领导出席开幕、颁奖典礼，与相关知名人士一起为获奖的参赛选手颁奖。由主持人介绍冠名企业、现场采访企业领导人并致辞。主持台前的小标牌、片尾字幕均有冠名企业名称。11、网络推广： 在所有推广本次赛事的网络媒体上均体现企业或产品的标注。12、
12、特别回报：“赛事相关人员”可应邀赴冠名企业指定地点开展相关问题论坛、产品展销、企业成果展览与各种演艺活动等有利于企业宣传的系列活动。召开以大赛名义举办的商业活动推广新闻发布会及相关活动。参赛选手将不定期于冠名企业指定地点开展冠名企业所需主题的文化活动，以提升冠名企业在该区域品牌形象和影响力，期限*月。（需和参赛选手协商日期）冠名企业提出的、双方商定的其它回报方式。二、车体、赛手服装广告招商：1、 大赛给企业的产品授予“*四驱越野赛”荣誉产品，给企业授予“*四驱越野赛特别贡献奖”，颁奖典礼颁发类似的荣誉锦旗；2、 赛事活动宣传品及用品印有企业（或产品）的形象广告；3、 在大会指定媒体上，刊登或（
13、播放）鸣谢广告；4、 企业领导作为嘉宾参与大赛的各类大型活动；5、 在比赛用车的显著位置进行企业或产品相关标识的车贴。6、 在参赛选手的参赛服装的胸前、后进行企业或产品的相关标识。7、安排参赛选手在印有企业标识的背景板前接受传媒访问。三、相关比赛场地广告展板等招商：除冠名企业和车体、赛手服装广告招商的企业回报的广告展板，赛场其余广告展板按尺寸和拜访位置做单块和多块的套餐形式对各行业企业进行广告招商； 四、赛事组委会指定用品：根据赛事组委会所罗列的所需赛事物品清单进行有针对性的招商，广告回报参考“车体、赛手服装广告招商”细节。要求以及义务： 1、要求： 赞助企业必须有强大经济实力、知名品牌和良好社会声誉；必须遵守大赛组委会的各项要求，不得利用大赛名义使用不合法手段宣传企业或产品，或者影响大赛的正常进行。 2、义务： 赞助企业须按合同为本次大赛提供经费或实物赞助；必须全力配合组委会的各项宣传活动工作。赛事广告招商面向行业：* 大型饮料行业： * 汽车行业： * 轮胎行业： * 石油行业：* 户外品牌： * 运动品牌：* 广西烟草行业：* 来宾市各知名企业。本次赛事具有广泛的社会影响力，社会效益和经济效益并存，依托有限舞台，展现企业文化，创造无限商机！预祝双方合作成功！- 9 -
