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1、东财市场营销学在线作业一（随机）-0014试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)1._是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、执行和控制。A.市场营销管理B.市场经济C.市场需求D.市场客户答案:A2.下列不属于选择目标市场的策略的是（ ）A.集中性市场营销策略B.选择性市场营销策略C.差异性市场营销策略D.无差异市场营销策略答案:B3.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()A.市场营销情报系统B.市场
2、营销研究系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统答案:D4.家庭生命周期主要分为_个阶段。A.三B.五C.六D.九答案:D5.产品组合的（ ）是指产品线中每一产品有多少品种。A.宽度B.长度C.深度D.黏性答案:C6.在产品导入期，_的配合使用能使消费者认识、了解企业产品A.公关和广告B.销售促进和广告C.人员促销和广告D.销售促进和公关答案:A7.（ ）是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。A.年度计划控制B.盈利能力控制C.战略控制D.效率控制答案:D8.供应商公司营销中介单位顾客这一链条构成了公司的（ ）。A.核心竞争力B.核心营销系统C.
3、价值链D.营销渠道答案:B9._是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分为若干个顾客群的市场分类过程。A.市场细分B.目标市场C.市场定位D.市场营销答案:A10._是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。A.集中性市场营销策略B.选择性市场营销策略C.差异性市场营销策略D.无差异市场营销策略答案:C11.下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（ ）A.密集单一市场B.产品专门化C.市场专门化D.渠道专门化答案:D12.（ ）多角化策略即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。A.同心B.水平C.跨行业D.产品答案:B13.需求管理是_的实质
4、。A.市场营销管理B.市场管理C.市场细分D.市场经济答案:A14.在以过程和结果为基础的公司中营销部门与_是虚线联系责任A.营销人员B.跨职能的训练小组C.职能部门D.其他部门答案:B15._即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。A.品牌竞争者B.产品形式竞争者C.平行竞争者D.愿望竞争者答案:B16.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念答案:D17.市场营销组织的演进经历了六个阶段：简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、_、现代营销部门、有效营销公司、以过
5、程和结果为基础的公司_A.独立的营销部门B.营销职能扩大的营销部门C.早期营销部门D.营销职能弱化的营销部门答案:A18.市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）A.效率B.配置C.灵敏度D.影响力答案:C19.（ ）即消费主体通过支出(包括货币或信用)而获得所需商品或劳务时的选择过程。A.交易行为B.消费行为C.消费者的购买行为D.消费者决策行为答案:C20.在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（）A.单边与多边联盟B.互补与接受型联盟C.技术开发联盟D.多层次合作联盟答案:A二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)21.当具备以下（ ）条件时，采用
6、成本领先战略会更有效力。A.市场需求具有较大的价格弹性B.所处行业的企业大多生产标准化产品C.实现产品差别化的途径很少D.多数客户以相同的方式使用产品E.用户购物从一个销售商转变为另一个销售商时,不会发生转换成本答案:A22.盈利能力控制包括（ ）。A.确定职能型费用B.确定预计费用C.将职能性费用分配给各个营销实体D.为每个营销渠道编制一张损益表E.将职能性费用与预计费用对比答案:A23.影响产业购买行为的主要因素有_。A.环境因素B.组织因素C.人际因素D.个人因素E.心理因素答案:A24.统计需求分析中，企业经常分析的因素，主要有（）。A.价格B.成本C.收入D.人口E.促销答案:A25.使用品牌对企业有如下好处（ ）。A.有利于订单处理和对产品的跟踪B.保护产品的某些独特特征被竞争者模仿C.为吸引忠诚顾客提供了机会D.有助于市场细分E.有助于树立产品和企业形象答案:A
