《（天时）冰临城夏-世茂璀璨狮城冰雪节活动方案-房地产营销活动》由会员分享，可在线阅读，更多相关《（天时）冰临城夏-世茂璀璨狮城冰雪节活动方案-房地产营销活动（39页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 泉州酷暑即将来袭 ！ n o n o n o ， 根据世茂TV 最新气象预 报 近日将有一场 猛烈但唯美的暴风 雪 随着风 雪而来的还 有憨态 可掬的雪人、冰人 听说 冰雪奇缘 里的安娜公主和她的勇士也将组 队 前 来 还 有 还 有 。 。 。 目 录录 01 活动概述 ACTIVITY SUMMARY 02 活动规划 ACTIVITY PLANNING 03 活动细则 ACTIVITY RULES 04 执行监控 EXECUTION MONITORING Part 1 活动概述 ACTIVITY SUMMARY 【稀有】数年入冬失败，冰、雪对于南方城市更是稀有 【满足人群需求，引起热点关
2、注】人们对冬季的梦幻就是欣赏一场鹅毛大雪及晶莹剔透的各式冰雕，打打 雪仗，捏捏雪人 【通过满足需求汇聚人气】将梦幻冰屋引入项目，排队聚人气，引围观 【减少客户抵触感，延长销售对客户的信息提供】通过冰雪节吸客，自主前来售楼部取票，提供客群停留 及销售介入机会 【引爆】稀奇的六月冰雪节引发热议高潮并持续增加话题热度，形成强烈的记忆性。 通过前期铺垫，最 后引爆，在浩大的声势中持续引客，活动期间不疲软。 活动动概述：公关需 求 Therefore 本次活动将融入冰雪造城的元素，结合案场周末相应主题暖场，使六月冰雪节耳目一新 ； 提高活动现场 服务和互动属性，让来宾感受到世茂璀璨系的用心。 让人们在炎
3、热的六月天见到、玩到、感受到冰天雪地的冻感！ 由此，世茂璀璨狮城冰临城夏六月冰雪节的主题明 确 活动动概述：活动动定 位 活动时间 ：2018年6月上旬或中旬启动，持续1个 月 活动地点：世茂摩天城营销中心及园林景观喷泉处 参与对象：意向客户、邀约客户 活动主题： 冰 临 城 夏 世茂璀璨狮城冰雪 节 活动动概述：活动动概 况 活动动概述：时间时间 轴轴 持续前 宣 物料准 备 引发期待，邀 约 活动前 宣 活动前 期 活动结束后 宣 微信推送、跟踪报道 活动持 续 六月冰雪节启 幕 活动进 行 活动动概述：宣传传推 广 前期宣传传造势势 传统媒体：报纸 、户外、电台、项目案场等 新媒体：泉州
4、地区知名微 信公众号、大V号等 宣传传噱头头： 1、未来XX天内石狮突现历 史最低温？！一起来围观2019年的第一场 雪 2、还在家里吹空调？！告诉你，六月天里穿棉袄是什么感觉？ 全城 发放冰雪入场券！ 3、冷气？冰饮？玩雪？来世茂璀璨狮城，给你更震撼的冰爽！ Part 2 活动规划 ACTIVITY PLANNING 营销营销 中心接待区： 主要为客户签到、取票、了解项目的功能区域 外场场气氛营营造区： 主要为渲染活动现场 气氛，宣传活动主题内容，为活动造势； 包含营销中心氛围布置， 观展路线导示，冰雪节氛围布置 冰临临城下梦幻冰屋体验验区 主要为1号互动馆（极速大滑梯、冰上漂移车/冰壶球、
5、保龄球/乒乓球、冰吧）， 2号静 展馆（logo墙、冰雪奇缘、白雪公主、小黄人组合、企鹅北极熊、小猪佩奇） 活动规动规 划：现场规现场规 划 活动动分 区 活动规动规 划：签签到取 票 邀约客户需到营销中心签到取票，自来客户可凭关注项目公众号并转发朋友圈截图领取 冰雪 节入场券，增加营销中心来访量。 活动规动规 划：外场场氛 围围 以冰雪城堡门头及冷库包装、路径水箱道旗、入场导视 等营造冰雪节氛 围 活动规动规 划：冰屋元 素 依据场地将冰雪节分为高低2个冰屋来呈现，分别是1号互动馆及2号静展馆 。 1号馆主打互动，如滑梯、保龄球、冰吧等， 2号馆主打冰雕形象展示，如热门卡通人物、项目形象墙等
6、。 活动规动规 划：周末暖 场场 结合冰雪节主题，每周末在营销中心打造一项围绕 冰雪的主题暖场 ， 如第一周“破冰行动”冰雕初体验 第二周“冰雪奇缘”钻石点点画DIY 第三周“夏日果冰纷”自制水果冰沙 第四周“冰上花漾” 创意冰块DIY Part 3 活动细则 ACTIVITY RULES 活动细则动细则 ：活动规动规 划 图图 铁铁 马马 铁马铁马 验验 票 口 验验票口 台阶阶 2 号 岗岗 活动细则动细则 ：氛围围布 置 造型门头门头 效果 图图 活动细则动细则 ：氛围围效果 图图 水箱道旗效果 图图 活动细则动细则 ：冰屋规规划 图图 1号互动馆规动馆规 划平面 图图 出 入 口 14
7、米 8 米 活动细则动细则 ：冰屋规规划 图图 1号互动馆规动馆规 划3D效果图图 活动细则动细则 ：冰屋布 置 极速大滑梯： 冰屋最刺激的项目之一，配套滑雪皮筏，感受冰上的自由滑落，最真实的滑雪体验 ！ 活动细则动细则 ：冰屋布 置 冰上漂移车： 漂移车可选冰上自行车、碰碰车，感受冰上最小阻力下的自由 ！ 活动细则动细则 ：冰屋布 置 冰上乒乓球/保龄球/冰壶球： 太冷了？来场球赛热热 身吧，体验一下运动不流汗的干爽感觉 ！ 活动细则动细则 ：冰屋布 置 冰酒吧： 在真冰上体验一把冰酒、冰水、冰可乐等，清冽冰爽，等候沉浸在冰雪世界顽童的归来 。 *酒水费用不计入报价 活动细则动细则 ：冰屋规
8、规划 图图 2号静展馆规馆规 划平面 图图 12米 出 口 10米 入 口 活动细则动细则 ：冰屋规规划 图图 2号静展馆规馆规 划3D效果图图 活动细则动细则 ：冰屋布 置 静展冰雕： 项目LOGO冰雕、小黄人、极地企鹅、北极熊家园、白雪公主等惟妙惟肖的冰雕在灯光照射 下 异彩纷呈。 活动细则动细则 ：备选备选 方 案 出于工期考虑，提供PLAN B备选，原方案需15天-18天筹备，备选方案最快10天 。 活动细则动细则 ：保暖措 施 保暖棉服、暖身姜茶，为来宾送上一份温暖，体现世茂的贴心服务。 *为维持秩序，保证活动参与质量，建议每场排队入场人数一次不超过30人， 冰屋平均逗留时间为 20
9、分钟，这样来宾能更好的参观游玩，也不会因逗留时间长 而 受寒 活动细则动细则 ：安保人 员员 专业 安保 泉州国安安防专业 安保团队 ，维护 现场 秩 序及来宾人身安全 Part 4 执行监控 EXECUTION MONITORING 药品箱 准备常用药品，为现场 工作人员及观众 提 供医疗便利（防冻伤）。 执执行监监控 ： 执执行监监控 ： 断电应急 消防应急灯 外场冰屋需提供三相60千瓦动力 电 1、施工人员按规操作，制定安全制度，除正常工作人员之外，施工现场设立安全机构，运 营现场监 控系统、现场广播系统、对讲系统，建立现场保安体系。随时应急处理现场临 时突发事情。 2、配备消防设备，严
10、查消防隐患，杜绝火灾发生。 3、建立结构、设施、设备安全监察机制，杜绝机械、设备及误操作事故。 4、针对天气、地震等突发状况准备好相应的应急预案，并做好相应的演练。 为确保活动安全、顺利进行，主办单位可在公安部门、消防部门等的指导下进行演练， 从而确保在活动当 日出现意外情况时临危不乱，正确及时处理。 5、设紧急通道以在会场出现突发情况和意外情况发生时，协助安保人员疏散人群，进行紧急疏散保护所有来 宾。 6、电力保障及应急措施 主会场配备电工，保证用电正常及维护（主办方）； 准备应急供电，在遇突然停电时，立即启用，保证活动正常进行 执执行监监控 ： 1、发生火灾： （1）安全组人员及时切断电源
11、并以现场备用灭火器扑灭火势； （2）安保工作人员开通全部安全通道，启动拥挤踩踏、伤亡事故应急预案，指挥组织在场群众迅速撤至安全地带； （3）火势较大情况下，指挥部组织人员及时展开营救，同时启动消防灭火应急预案，并在第一时间打120、110、119报 警。 2、供电断电： （1）维修安全组人员启动紧 急照明系统； （2）配合现场保安人员积极维持秩序，利用手中扩音器指挥组织观众，防止现场失控，阻止事态恶 化。 执执行监监控 ： 现场保洁预案 为对现场进 行有效清理，由主办方安排保洁人员对现场随时进清理，保证活动的有效进行；其中一名保洁人员需活动处游走， 清理 桌面垃圾。 现场安保预案 由主办方安排安保人员或工作人员对现场进行有效控制，负责人流疏导工作，使来宾有序的签到与进出。如政府参与安保管理则 配 合相关要求完成安保规划。 停车场预 案 对活动前临时停车场进行统计，并与管理员沟通，周边车位进行预留对停车场进行清理，预留空见，保障活动进行时的场地整 洁； 进行预留保障贵宾停车位。 执执行监监控 ：
