企业活动管理实施技术方案

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1、【洁婷【洁婷0909年度校园推广方案年度校园推广方案 】 3 活动概述 1 2 4 活动实施 活动准备 活动报价 ContentsContents 【年度主题承接】【年度主题承接】 洁婷09年度传播主题：“我的假期，零负担” 主题阐释：经期不再是问题，在这一时期，女性可以没有负担，自在享受，洁婷 将通过为消费者提供最具有舒适体感的卫生巾，营造从身体到心灵的全方位地愉 悦体验。 “我的假期零负担”是品牌年度要传播的核心理念。结合品牌传播的年度使命 ，针对校园人群，如何让沉重的“就业”话题也成为零负担，是针对目标人群可以 延展的主题。 由此引申出校园活动主题我的职场零负担我的职场零负担 【活动主题

2、】【活动主题】 我的职场零负担我的职场零负担 主题阐释 洁婷不仅通过为消费者提供最具有舒适体感的卫生巾、营造从身体到心灵的全方位地愉悦体 验；更与高校女生建立朋友关系，帮助她们进入良好的职场状态，并成为职场新鲜人事业持 续发展的源动力。 传播调性：呵护的、愉快的、知性的、亲密的 全国的年轻女性 5省重点高校女性 活动主体：QQ真脸秀 活动主体：洁婷“木兰奖” 活动方式：线上互动 活动方式：线上/线下互动 宣传方式：社会媒体+校园媒体 宣传方式：校园媒体+社会媒体 双线活动双线活动 【活动框架】【活动框架】 on the line above the line 我的职场零负担我的职场零负担 洁婷

3、洁婷QQQQ真脸秀真脸秀 OL角色剧场 释放墙 高校生：依据自己的就业现状或不满，选择动作及背景 新白领：依据对职业现状的不满或期望，选择动作及背景 就业问题、职场不满的贴墙 洁婷“木兰奖”区 零负担社区 产品条码兑换积分、积分兑换礼品、小游戏 职场零负担体验馆 游戏区 拍照区 舞台区 迷你甩掉大负担；软锤反斗硬负担 啦啦队劲舞开场，吸引人气 校园派送 线上投简历、征文，网友投票，每校选出5名 学生入围决赛 校园展台派送产品+玫瑰 50所高校 5所重点高校 洁婷“木兰奖”评选简历海选 木兰奖决赛 就业指导策略 木兰奖报名区 我的职场零负担我的职场零负担 落地活动落地活动 5所重点高校 线上复赛

4、决赛现场 产品展示区 填写报名卡 长久性嵌入式广告 创意堆头，深化活动形象 09/10.20-09/10.29 【时间排期】【时间排期】 使用装派发 09/10.3-09/10.19 09/9.21-09/10.2 09/9.7-09/9.2509/8.24-09/9.6 物料、运输 前期筹备 50所高校派发武汉、郑州5所高校 “零负担”体验馆洁婷“木兰奖”评选 校园展台派发巡回路演初评、复评“木兰奖堂” 历时两个月，覆盖全国5省10市50所高校，直接影响135万高校群体。 【学校列表【学校列表重点地区湖北省、河南省】重点地区湖北省、河南省】 湖北省 武汉市 学校名称学校属性学生人数 武汉大学

5、211工程53000 华中科技大学211工程70000 华中师范大学211工程20000 武汉理工大学211工程49357 中国地质大学（武汉 ） 211工程44000 中南财经政法大学211工程28800 华中农业大学211工程18000 武汉科技大学地方30000 中南民族大学地方17000 湖北大学地方12500 覆盖总人数342657 河南省 学校名称学校属性学生人数 郑州市 郑州大学211工程44000 河南农业大学地方23199 河南工业大学地方22390 中原工学院地方15000 河南财经学院地方15000 郑州轻工业学院地方14000 华北水利水电学院地方12000 河南中医学

6、院地方10000 洛阳市 河南科技大学地方30000 开封市 河南大学地方35000 覆盖总人数220589 洁婷本次活动覆盖湖北、河南两大重点地区的20所重点高校，影响两省56万在校大学生 。 5 所 重 点 高 校 深 度 互 动 【学校列表【学校列表山东省、陕西省、河北省】山东省、陕西省、河北省】 山东省 学校名称学校属性学生人数 济南市 山东大学211工程53491 济南大学地方30000 山东轻 工业学 院 地方19000 山东建筑大学地方18332 山东经济 学院地方16000 青岛市 青岛大学地方35700 山东科技大学地方31000 青岛科技大学地方23000 中国海洋大学21

7、1工程20000 青岛理工大学地方20000 覆盖总人数266523 陕西省 西安市 学校名称学校属性学生人数 长安大学211工程44080 西安电子科技 大学 211工程38000 西安交通大学211工程32021 西北工业大学211工程27000 陕西师范大学211工程23000 西安建筑科技 大学 地方29600 西安科技大学地方20000 西安理工大学地方19500 西安工程大学地方16000 覆盖总人数268201 河北省 学校名称属性人数 石家庄 河北大学地方47500 河北师范大学地方36185 河北科技大学地方32000 燕山大学地方32000 河北医科大学地方23780 河北

8、经贸大学地方23000 秦皇岛 河北农业大学地方21000 石家庄经济学院地方20000 保定市 河北科技师范学 院 地方11000 石家庄学院地方10256 覆盖总人数256721 洁婷本次活动覆盖山东、陕西、河北三大重点地区的60所重点高校，影响三省79万在校大学生 。 【活动执行【活动执行 】 洁婷“木兰奖” 零负担体验馆校园派发 线路一：湖北 / 河南两省4个城市共20所高校 派发时间排期派发时间排期 09年9月7日25日，五省10市50所高校分为两条路线进行派发。 洁婷“木兰奖” 零负担体验馆校园派发 线路二：河北 / 山东 / 陕西三省6个城市共30所高校 派发时间排期（续）派发时

9、间排期（续） 活动开始前一周 物料统一由洁婷各地分销商向各学校配送 确认每所学校负责接收物料的联系人，地址和联系方式 接货人需提供身份证复印件并传真 每所学校派送数量每种产品的规格和数量做好记录 根据配送明细及配送时间通知各学校接货人 提前告知接货人，物料到达时间及运送方式 并告知接货人物料包含的产品种类 物料到达后，高校组长负责清点数量，与城市督导确认 活动开始前一周 新鲜传媒联系学校执行团队负责人，通知培训 负责人安排时间通知执行团队在指定地点接受培训 活动前三天 执行团队完成横幅和海报的宣传工作，并一直持续到活动结束 活动当天 11：00-14：00 现场派发开始 15：00-18：30

10、 现场派发开始 洁婷“木兰奖” 零负担体验馆校园派发 派发准备工作派发准备工作 【洁婷【洁婷“ “零负担零负担” ”天使，降临校园！】天使，降临校园！】 洁婷“木兰奖” 零负担体验馆校园派发 派发安排派发安排 派发展台位置：视各校情况选择女生宿舍集中地或学校人流聚集地；5所重点高校在路 演和洁婷“木兰奖”选拔前进行派发，建立参与兴趣及品牌形象感知。 团队人员构成：每10000名学生配备1名组长、1名理货员、5名派发员 （以校具体执行人数按各校区学生人数等比例配备） 派发时间：周一到周五每日派发时间6.5个小时 中午11：00-14：00 下午15：00-18：30 【洁婷【洁婷“ “零负担零负

11、担” ”天使，降临校园！】天使，降临校园！】 亮点一：轮滑+天使女生+玫瑰 + 试用装 队员统一着装、佩戴天使翅膀，由轮滑队长打着本次活动主题的旗子带队，队员拿着活动DM、产 品试用装，并为展台招揽人气。 亮点二：“这个学期零负担！”拍照区 现场摆放“零负担”背景板、本期QQ真脸秀异型板，学生自行拍照留念。 亮点三：“零负担”货架堆头 洁婷产品摆成“O”字样，紧扣“零负担”主题。产品现场展卖，消费10元可参与抽奖。 洁婷“木兰奖” 零负担体验馆校园派发 派发形式派发形式 时间时间内容备备注 09:30根据效果图和现场实际 情况布场。学生 会人员在校内进行海报张贴 。 工作人员统一穿着洁婷T-

12、shirt 轮滑人员佩戴天使翅膀、穿 轮滑鞋、背包内有序摆放洁 婷试用装 10:50现场总 控确认现场 布置完毕，要求所有 活动物料摆放到位，所有剩余物料整齐统 一存放并由专人看管 11:00派发人员统一着装，各就各位，检查携 带物品（每1人为1组，携带派发品） 派发人员开始在活动现场 周围派发 14:00派发结束，汇总数据 15：00-18：30派发活动继续进 行， 流程与上午一致 洁婷“木兰奖” 零负担体验馆校园派发 派发流程派发流程 工作职责： 城市督导：负责场地搭建、人员分工及监督 高校督导：负责配合城市督导、特殊情况处理及活 动现 场物料的维护 理货员：负责派发试用装的分配、数量清点

13、及核对 派发员：负责洁婷产品试用装的派发 派发标准： 必须1对1派发，使用正确语言维护洁婷品牌形象 必须完整派发（完整一份），保证人手一份 保证在活动现场经过的女生人手一份，现场抓拍留存 派发活动后接受理货员的检查，清点剩余派发品 洁婷“木兰奖” 零负担体验馆校园派发 工作分配工作分配 派发结束后15天内提交项目总结报告，包括活动简述、各高校派发情况日报汇总、活动经验 洁婷“木兰奖” 零负担体验馆校园派发 路演时间排期路演时间排期 09年9月22日-30日，湖北 / 河南两省5所高校路演展示，直接影响21万高校群体 洁婷“木兰奖” 零负担体验馆校园派发 具体安排具体安排 区域划分：现场设置中心

14、舞台区、产品展示区、游戏区、拍照区、木兰奖报名区 路演时间：11:00-19:00 活动形式：校园路演，通过游戏互动、产品展示等环节，深化“零负担”的概念，在高 校女生中建立洁婷品牌偏好。 活动地点：各高校人流密集处的开阔空地 场地要求：面积100平方米左右，辐射半径达30米 人流量大、目标人群集中，现场允许表演、展示、派单，可以提供电源 【我的职场零负担】校园路演【我的职场零负担】校园路演 洁婷“木兰奖” 零负担体验馆校园派发 环节亮点设置环节亮点设置 游戏一：“ “迷你甩掉大负担迷你甩掉大负担” ”吸水球砸倒“负担罐” 物料准备：吸水球网状海绵包裹洁婷产品“棉花”；量杯1L容量的玻璃杯内斟

15、满水；“负担罐”铝 管上写“青春痘”、“失眠”、“囧囧”等9个常见的生理周期困扰；木架九格木架内分别摆放“负担罐”。 游戏方式：玩家领取九个的吸水球。玩家将吸水球放入量杯中，沾满水后，抛向九格木架的负担罐。击中5 个“负担罐”者，可获得洁婷纪念品一份；奖项依次上升；击中九个负担罐者，可获洁婷大礼包一份。 说明：吸水球将水挤干后，可重复使用；吸水球沾满水，可让学生直观感受到洁婷“海量吸收”的功效；砸“ 负担罐”，象征着甩掉大负担。 游戏二：“ “软锤反斗硬负担软锤反斗硬负担” ”室外“砸地鼠”游戏机 物料包装：软锤洁婷外包装形状的锤子；硬负担硬塑料质地的卡通“负担人”；洁婷女生身穿洁 婷标准色衣服、LOGO。 游戏方式：玩家利用软锤砸倒“硬负担”。每局满分者，可获洁婷礼品。 说明：展示洁婷轻轻松松“