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1、北京电大2014市场营销作业二单选题：（共20道试题，每题2分）1、企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中S的含义是： A机会 B威胁 C优势 D弱势 参考答案：C 满分：2得分：0 2、某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元，这种定价策略属于（ ） A尾数定价策略 B整数定价策略 C招徕定价策略 D习惯定价策略 参考答案：A 满分：2得分：0 3、市场增长率是20%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做: A明星类 B金牛类 C问题类 D狗类 参考答案：C 满分：2得分：0 4、.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的宽
2、度为（ ） A6 B7 C42 D49 参考答案：B 满分：2得分：0 5、发展策略适用的战略业务单位是： A问题类 B明星类 C金牛类 D狗类 参考答案：B 满分：2得分：0 6、( )是企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋划策的活动过程，包括新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等。 A产品营销策划 B价格营销策划 C渠道营销策划 D促销营销策划 参考答案：A 满分：2得分：0 7、某企业要决定在电视台热播的连续剧中插播广告的次数，这种策划属于时间策划中的哪一种？ A时段策划 B时序策划 C时点策划 D频率策划 参考答案：D 满分：2得分：0 8、市场增长率是2%，
3、相对市场占有率是2的战略业务单位叫做: A明星类 B金牛类 C问题类 D狗类 参考答案：B 满分：2得分：0 9、受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受（ ）特许人。 A一个 B两三个 C十几个 D许多 参考答案：A 满分：2得分：0 10、市场营销理念的中心是： A推销已经生产出来的产品 B发现需求并设法满足它们 C制造质优价廉的产品 D制造大量产品并推销出去 参考答案：B 满分：2得分：0 11、（ ）的产生被称为是第一次零售业的革命。 A专业店 B百货店 C连锁店 D超级市场 参考答案：B 满分：2得分：0 12、连锁的各门店由连锁经营公司全资或控股开设，在总部的直接控制下，开展统一
4、经营。这种连锁经营的类型是： A合作连锁 B自由连锁 C直营连锁 D统一连锁 参考答案：C 满分：2得分：0 13、某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为（ ） A6 B7 C42 D49 参考答案：C 满分：2得分：0 14、企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中W的含义是： A机会 B威胁 C优势 D弱势 参考答案：D 满分：2得分：0 15、市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（ ）产品。 A问号类 B明星类 C现金牛类 D瘦狗类 参考答案：B 满分：2得分：0 16、我国名茶“碧螺春，”这一名称，囊括了茶叶柔嫩
5、绿翠，汤色似碧玉，外形卷曲成螺状，宛如江南水中细螺，“春”字则含蓄地表明这是摘自早春的嫩茶。这种品牌名称策略是： A地名品牌名称策略 B人名品牌名称策略 C字首组合命名策略 D暗示命名策略 参考答案：C 满分：2得分：0 17、选出销售理念的代表性口号。 A酒好不怕巷子深 B顾客利益高于一切 C推销重于生产 D顾客是企业真正的主人 参考答案：C 满分：2得分：0 18、市场营销理念的模式可概括为： A产品市场产品 B资源产品市场 C资源市场资源 D市场产品市场 参考答案：D 满分：2得分：0 19、“产品质量第一”是（ ）理念的代表性口号。 A生产理念 B产品理念 C推销理念 D市场营销理念
6、参考答案：B 满分：2得分：0 20、以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位？ A一组相关业务 B一家经营一类产品的分公司 C企业管理的一个环节 D一项独立业务 参考答案：C 满分：2得分：0 多选题：（共10题 每题2分）1、放弃策略适用的产品类型包括：（ ） A问题类 B明星类 C金牛类 D狗类 E两低的产品 参考答案：ADE 满分：2得分：0 2、 企业的宏观营销环境分析包括： A政治环境分析 B经济环境分析 C人口环境分析 D法律环境分析 E社会文化环境分析 参考答案：ABCDE 满分：2得分：0 3、新产品价格策划主要包括： A全新产品的定价 B新引进产品、连续性产品的定价 C撇脂
7、定价 D渗透定价 E中间定价 参考答案：ABCDE 满分：2得分：0 4、根据代理商代理的对象不同，可以把代理分为： A销售代理 B生产代理 C采购代理 D售后服务代理 E佣金代理 参考答案：ABCD 满分：2得分：0 5、以下哪种方式属于营业推广? A节假日让利 B商品展销会 C赠品销售 D员工联谊活动 E义务演出 参考答案：ABC 满分：2得分：0 6、按照特许权授予方式的不同,可以把特许经营分为: A商标特许经营 B一般特许经营 C委托特许经营 D发展特许经营 E复合特许经营 参考答案：BCDE 满分：2得分：0 7、发展策略适用的战略业务单位包括： A问题类 B明星类 C金牛类 D狗类
8、 E两低的业务单位 参考答案：AB 满分：2得分：0 8、可供选择的品牌家族策略有： A个别品牌名称策略 B各大类产品分别使用不同品牌名称策略 C统一品牌名称策略 D企业名称与个别品牌名称并用的策略 E多品牌策略 参考答案：ABCDE 满分：2得分：0 9、SWOT分析法是从哪几个方面对企业进行分析的？ A优势 B劣势 C机会 D威胁 E政策 参考答案：ABCD 满分：2得分：0 10、按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？ A完全竞争市场 B完全垄断市场 C寡头垄断市场 D垄断竞争市场 E消费者市场 参考答案：ABCD 满分：2得分：0 多选题：（共10题 每题2分）1、放弃策略适用的产
9、品类型包括：（ ） A问题类 B明星类 C金牛类 D狗类 E两低的产品 参考答案：ADE 满分：2得分：0 2、 企业的宏观营销环境分析包括： A政治环境分析 B经济环境分析 C人口环境分析 D法律环境分析 E社会文化环境分析 参考答案：ABCDE 满分：2得分：0 3、新产品价格策划主要包括： A全新产品的定价 B新引进产品、连续性产品的定价 C撇脂定价 D渗透定价 E中间定价 参考答案：ABCDE 满分：2得分：0 4、根据代理商代理的对象不同，可以把代理分为： A销售代理 B生产代理 C采购代理 D售后服务代理 E佣金代理 参考答案：ABCD 满分：2得分：0 5、以下哪种方式属于营业推
10、广? A节假日让利 B商品展销会 C赠品销售 D员工联谊活动 E义务演出 参考答案：ABC 满分：2得分：0 6、按照特许权授予方式的不同,可以把特许经营分为: A商标特许经营 B一般特许经营 C委托特许经营 D发展特许经营 E复合特许经营 参考答案：BCDE 满分：2得分：0 7、发展策略适用的战略业务单位包括： A问题类 B明星类 C金牛类 D狗类 E两低的业务单位 参考答案：AB 满分：2得分：0 8、可供选择的品牌家族策略有： A个别品牌名称策略 B各大类产品分别使用不同品牌名称策略 C统一品牌名称策略 D企业名称与个别品牌名称并用的策略 E多品牌策略 参考答案：ABCDE 满分：2得分：0 9、SWOT分析法是从哪几个方面对企业进行分析的？ A优势 B劣势 C机会 D威胁 E政策 参考答案：ABCD
