第四讲农业推广的基本方法

《第四讲农业推广的基本方法》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第四讲农业推广的基本方法（58页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、LOGO 第四章 农业推广的基本方法 本章学习要点 p推广方法的基本类型与特点 p农业推广的基本程序 p农业推广方法的选择与综合运用 第一节 推广方法的基本类型与特点 农业推广方法 农业推广部门、推广组织和推广人员为实现农 业推广目标所采取的不同形式的组织措施、教育和 服务手段。 v根据信息传播的不同方式进行分类： 大众传播法 1 集体指导法 2 个别指导法 3 一.大众传播法 农业推广人员将有关农业信息经过选择、加工 和整理，通过大众传播媒介传递给农业推广对象 的方法。 特点: 1、信息是经过选择、加工、整理的； 2、接受者是“许多人”、“大众”； 3、主要的传播渠道:大众传播媒介。 印刷品

2、媒介: 报纸 杂志 墙报 黑板报 书籍 大众传播媒介 视听媒介: 电视 广播 录像 电影 网络 大众传播媒介的主要类型 大众传播法的特点 v权威性 n人们对媒体有信任 n对越权威的媒体越信任 v时效性 n信息来得快,传播速度快 v廉价性 n尽管把信息制作成媒体信息成本不低 n信息复制和广泛传播成本被分摊 v单向性 n信息源信息通道信息接收者 各种印刷品媒介的特点 报纸杂志书籍 优点: 及时 信息量大 缺点: 内容杂乱 信息疲劳 优点: 信息专业化 信息容量大 系统详细 缺点: 及时性较差 阅读较难 优点: 专业性强 系统性强 缺点: 时效性差 阅读难 各种印刷品媒介的使用 系统性与专业性 时效

3、性 报纸: 普遍的 宣传信息 杂志: 有知识 和经验 的对象 用以提高 书籍: 对骨干的 对新手的 系统培训 视听媒介之广播 v广播的优点: n传播速度快 n到处都能听到 n容易引起注意 v广播的缺点: n较难传递复杂的信息 v广播的用处: n天气预报、病虫害预报等及时信息 n市场信息 视听媒介之电视 v电视的优点： n非常普及 n信息量大 n信息及时，并可以重复 v电视的缺点： n肥皂剧的干扰 n中央的电视媒体缺少针对性 n地方的电视媒体缺少公信力 v电视在推广上的应用： n介绍信息、品种和成果 n改变观念和行为 n固定频道固定时间针对特定人群的较长时间培训 案例：玉米种子广告 齐商控释肥广

4、告 高大上水稻病害防治广告阿米妙收 视听媒介之电影和录像 v优点： n针对性强，重复性强 nVCD、DVD价格便宜 n数字化图像信息的采集和处理快速 v缺点： n受制于设备或放映队 v应用： n改变观念和行为习惯 n推广技术 新型媒介之网络 v网络的优点： n针对性 n交互性 n实效性 v网络的缺点： n网络和设备条件 n网站信息的更新 n受众的年龄和文化结构 v网络的应用： n农业推广人员与推广机构的信息互动 n快速查找相关信息 二、集体指导法 集体指导法：是推广人员对相同或相似的生产条件和 经营方式的生产者，推广相同的项目，集中进行统一 指导和传播信息的方法。 集体指导的信息扩散面介于大众

5、传播与个 体指导之间，它的作用和效果比前两者都显 著，是当前农业推广中比较理想的方法。 （一）集体指导法的特点 v1、高效性 n指导对象较多 n推广效率较高 v2、双向性 n易于双向沟通 n信息反馈及时 v3、统一性 n共同问题易于解决 n特殊要求难以满足 集体指导法的原则 v 重引导，坚持自愿参加 n要符合农民需要 n要适应农民的文化 v 重实际，照顾农民特点 n合适的时间 n合适的方式 u重质量，注重指导效果 充分的准备 讲解用的材料 给农民回去使用的资料 简单扼要 （二）集体指导推广方法的主要形式 1小组会议（讨论） 2短期培训班、讲座 3实地参观 4示范 1小组会议（讨论） v 小组讨

6、论的优点 n积极参与 n树立信心 n形成解决问题的框架 v 小组讨论的缺点？ n对参与讨论的人有更高的要求 n形成真正的讨论比较难 n比较花时间 v 小组讨论的注意事项？ n组织者要有丰富的知识和经验 n小组的规模 n小组内部的商讨气氛 n议题 2短期培训班、讲座 v短期培训的内容 n农业基础知识培训 n实用技术培训 v短期培训的要点: 多讲怎么做,少讲为什么 多操作少理论 多实际分析和解决问题, 语言要通俗易懂 强调直观教学 3实地参观 v参观什么? n先进技术及其实施，先进的经营方式 n扩大视野 v怎么参观? 1、选好参观对象并与对象取得联系 2、安排好人员交通时间地点 3、参观之前告知目

7、的意义方法作业 4、参观中注意讲解指导回答提问 5、参观后组织讨论 参观晚稻直播 水稻超高产 4示范 v示范的优点： n直观并有说服力 n兴趣与鼓励 n引起效仿行为 v示范成功的关键： n成果效果与准确的技术叙述相结合 n要领要简单准确，易模仿、易掌握 n可以摹仿性和可以实现性 v成果示范 在农业推广人员的指导下，把在当地试验取得成 功的某项科技成果、组装配套技术或某项实际经 验交给农民，农民在自己的土地上作业经营，将 其取得的成果展示出来，示范给其他农民，引起 周围广大农民的兴趣，鼓励敦促他们效仿。 鹤首： 形似伸直了细长 脖子的“丹顶鹤” ，“鹤首”的名字 由此而来。 为“瘦葫芦”的 一个

8、品种，既可观 赏又可食用。 板栗南瓜： 可溶性糖分、维 生素 C、胡萝卜素 含量分别是普通南 瓜的4倍、4倍、7倍 。蒸着吃，瓜瓤香 似板栗。 YOUR SITE HERE v考察专家组组长为中国农科院油料所所长王汉中 研究员，专家组成员有湖北省农业厅油菜办公室 主任田新初研究员、湖北省农业厅种植业处蔡俊 松副处长、襄樊市农业技术推广中心吴山研究员 。中国工程院院士傅廷栋教授全程参与了现场验 收工作，现场会由我校科技处姚江林处长主持。 v专家组成员听取了技术负责人胡立勇教授对油菜 “控密增角群体调节”的高产栽培技术的介绍， 现场考察了襄樊市农科院油菜直播高产栽培示范 田，测定结果为：理论产量2

9、95.6 kg/亩，按照8.5 折计算亩产251.3 kg。 v专家组建议加大对该项技术的试验示范推广力度 ，使之在油菜生产应用中产生社会效益。 v方法示范 农业推广人员对农民进行现场传授某种技能、边 说边操作的一种推广方法。 首先由传授者一步一步地演示，然后由学员在传 授者指导下学着完成同一活动。学员可以边作边 问边讨论，在短时间内学会一种新技能，是一种 学习技能最好的推广方法。 第一个花蕾出现后，去掉第一果枝以下的叶枝 。 去叶枝 梨的嫁接技术示范 成果示范+方法示范 油 菜 机 械 化 播 种 2BFQ-6A油菜少耕精量联合直播机 v 功能集成度：一次性完成油菜播种的全部作业环节，开厢沟

10、 、破茬、带状旋耕、精量播种、正位深施肥、覆土、仿行驱 动 v 适应性：未耕地或有作物秸杆残茬覆盖地，尤其适用于稻-油 轮作制度下留茬稻板田的油菜少耕精量联合播种 2BFQ-6B油菜精量联合直播机 v 功能集成度：一次性完成油菜播种的全部作业环节，开厢沟 、破茬、全旋、精量播种、施肥、覆土、仿行驱动 v 适应性：未耕地或有作物秸杆残茬覆盖地，尤其适用于稻-油 轮作制度下留茬稻板田的油菜精量联合播种 YOUR SITE HERE YOUR SITE HERE YOUR SITE HERE YOUR SITE HERE YOUR SITE HERE 三、个别指导法 v个别指导法： 推广人员和个别农

11、民接触和沟通，讨论共同关心 或感兴趣的话题，并向农民提供信息和建议的推 广方法。 v个别指导的类型 直接的个别指导：田间指导、入户访谈、 办公室访谈 间接的个别指导：通信，电话 个别指导法的特点 v针对性 n针对每个农民的具体问题 v双向性 n在谈话中不断呈现和讨论 n感情与信任 v指导成本高 n一对一 第二节 农业推广的程序与方法选择 一、农业推广工作的程序 v项目选择与确定 v小面积试验 v成果与方法示范 v培训与咨询服务 v普及推广 v结果评价 1项目选择与确定 v农业推广信息的来源主要有： 引进的外来技术。 科研单位和教学单位的研究成果。 农民群众的先进生产经验。 农业推广部门的技术改

12、进等。 v项目选择中的主要工作 l大量收集信息 l结合当地自然、经济和生产条件进行分析 l开展项目的初步筛选 l确定合适的推广项目 l对技术明显不足或不适应部分进行改进 l单项技术的综合组装配套 l制定试验、示范及推广的计划。 2小面积试验 试验是推广的基础工作。 v为什么要小面积试验？ n在推广之前，先进行小面积试验，以对新成果、新技 术进行推广价值的评估。 v试验目的 n评价新技术在当地具体条件下的适应性和可靠性 n同时探索综合配套的技术措施，以保证因地制宜地应 用技术。 3成果与方法示范 v成果示范的目标： n进一步验证技术适应性和可靠性的过程 n树立样板对农民进行宣传教育 n吸引农民自

13、觉采用新技术 n逐渐扩大新技术的使用面积，为大面积推广做准备的 过程。 v成果示范的优越性 n用事实和直观的结果教育和吸引农民，以调动其采用 新技术的积极性，适应了农民的直观现实心理。 v方法示范的优越性 n则通过现场的演示操作，把新技术的操作技能展示出 来，并让农民亲自练习和感受其优越性和应用的难易 程度，树立信心。 4培训与咨询服务 v培训与咨询的方法 n短训班 n现场会 n巡回指导 n田间传授和实际操作 n技术信息市场 n黑板报、印技术要点和明白纸 n广播、电话、电视、电影等 5普及推广 v普及推广是使新技术应用范围迅速扩大的过程 ，又是科技成果直接转化为生产力的过程，也 是新技术最终产

14、生“三大”效益的过程。 v它体现了社会学、心理学、行为科学、自然科 学等多学科的相融合和作用发挥，需采取个别 指导、群体指导和大众传播的推广方法，将技 术及时送到千家万户和田间地头，有效推广和 应用。 6结果评价 v为什么要评价？ 对技术应用情况、经验教训和存在问题及时进行总 结，有利于为以后的推广工作提供借鉴和指导。 推广基本结束时，对整个推广工作需进行全面、系 统的总结和评价，以便继续研究和不断提高、充 分完善所推广的技术，并产生新的成果和技术。 正确灵活应用农业推广程序 1、属于同一自然条件的两个地区，某项先进技术已 在一个地区进行过推广且取得成功，在另一个地区 推广时，不必进行试验而直

15、接进行示范、培训和推 广即可。 2、一些新品种在培育过程中已适应了当地的自然和 生产条件，并经多地、多点试验，有一定面积的示 范，在农民中产生了一定的影响。这样的品种一经 审定后，可直接进入推广环节，推广部门不必再进 行重复试验。 3、农民自身在多年的实践中结合当地的实际情况总 结出的行之有效的实用技术，推广部门应在及时总 结提高的基础上，可不必再试验和示范而在同类地 区大力推广。 4、某项技术是针对某一地区农业生产中存在的主要 问题在当地进行研究示范的，当研究成功后，可以 减少中间环节，直接在当地进行大面积推广。 5、某项研究成果在取得成功之前的示范工作是由科研部 门和推广部门共同完成的，达到了一定的示范面积。这 样的成果，推广部门就要在其适宜的范围内迅速推广而 不必进行推广前的试验示范。 6、由科研、教学、推广单位联合攻关的项目，推广人员 直接参加研究和示范工作，研究成果通过鉴定后，即可 直接在适宜地区推广。 7、由各种成熟的单项技术综合组装的技术，其大面积推 广可在组装好后直接进行，不必再由试验、示范到推广 。 二、农业推广方法的选择与综合运用 1考虑推广技术本身的特点 v对于简单易学的技术 n通过课堂讲授和技能方法示范，可能使推广对象 能够完全理解和掌