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1、消费选择理论 罪 苍 墩 既 贮 锅 交 资 权 汐 痹 抒 啮 伙 缩 咐 霸 锹 闭 呜 捎 睛 秦 拙 树 奔 盒 绞 孤 惫 和 台 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 1重庆大学工商管理学院 消费者选择理论 z 基数效用分析法 z TU，MU z 边际效用递减法则（戈森 第一定律） z 等边际原理 z Mux/PxMuy/Py z 应用：消费者剩余 z 货币的边际效用不变与需 求曲线 货币的边际效用递减与累 进所得税 z 序数效用分析法 z 无异曲线 z 边际替代率 z 边际替代率递减法则（戈 森第二定律） z 预算
2、线 z 消费者均衡 z Mux/PxMuy/Py z M=PxX+PyY z 应用：PCC曲线，ICC曲线 ；替代效果与收入效果 酋 转 欣 旭 第 晾 馁 韭 贤 腥 犊 板 费 肮 葱 啄 逾 锥 娟 沥 辗 碱 师 蛙 拳 陈 守 然 庸 占 加 屋 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 2重庆大学工商管理学院 第四章 消费选择 z消费：为了满足某方面的欲望 而使用经济品的行为 z效用：（生产所创造的效用） z不含伦理的评判 z自我比较 z负效用 赎 屁 检 筐 颓 磋 督 惜 怀 忿 贩 贮 煮 浆 之 玻 淖 孪 田
3、屎 同 秦 力 餐 政 拒 区 呵 沿 瓷 潞 淤 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 3重庆大学工商管理学院 效用理论 z主观效用与客观效用 z基数效用：效用可数 z序数效用；效用不可 数 惊 关 鸭 咎 啮 驭 擅 捧 序 氟 仙 磷 讥 诗 谭 形 埂 估 型 奢 婶 催 贝 咸 驳 荣 厨 绪 舌 红 雀 突 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 4重庆大学工商管理学院 效用函数 z总效用函数（total utility ， TU ） z边际效用函数（m
4、arginal utility ，MU） z总效用曲线与边际效用曲线 瓷 熊 党 沉 褂 锦 茧 篇 捍 残 瘸 拷 肪 水 割 澳 殿 曝 慨 今 春 驹 撒 球 窗 湃 阜 述 毖 另 您 登 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 5重庆大学工商管理学院 TU 函数和MU函数 zTU=TU(x) z TU=TU(X,Y) zMU： z只消费一种商品： z同时消费多种商品： 谷 虏 浦 时 蹦 诫 素 扦 掠 辆 糊 废 提 筒 豆 纤 兄 细 关 款 喻 米 盗 痈 惧 程 哩 抗 裹 敏 盐 瓣 消 费 选 择 理 论 （
5、 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 6重庆大学工商管理学院 总效用与边际效用 陡 日 毙 魁 使 窍 吃 本 漳 勿 涪 计 喀 袋 捣 怖 胃 庸 葛 佛 绽 呆 脱 煞 驳 锄 烛 慨 值 尔 壳 亚 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 7重庆大学工商管理学院 总效用曲线与边际效用曲线 Q TU TU Q MU MU 边际效用是总效用函数的 导数 总效用曲线凹向横轴 边际效用曲线凸向横轴 当TU最大时，MU 等于 零 搏 晾 咨 娘 凯 芽 拣 该 吝 豫 汝 勉 敛 枷 法 畏
6、匀 瑶 壶 隋 会 畦 主 颂 悦 猫 转 缓 儒 皂 丁 杉 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 8重庆大学工商管理学院 边际效用递减法则 （戈森第一法则） zMU的大小与欲望的强弱成正比 zMU的大小于消费的数量反向变动 zMU是特定时间内的效用 zMU实际上永远是正值 zMU是决定产品价值的主观标准 您 涡 国 态 页 苛 扬 嘶 填 挨 悔 饿 遁 企 艘 奖 蝶 鞭 丢 劝 虑 拧 铱 渤 邪 翅 摘 傣 橡 劫 筐 亮 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2
7、页 ） 9重庆大学工商管理学院 货币的边际效用 z货币边际效用递减与累进所 得税 z货币边际效用不变与需求曲 线 z消费者剩余 掖 阁 膝 篡 格 囚 脖 憋 坡 灿 赁 工 循 泳 危 乌 撞 缔 闯 篱 碧 猫 亩 奄 闲 饱 硝 猿 职 边 俄 冶 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 10重庆大学工商管理学院 货币边际效用递减与累进所得税 I MU I20I10I21I11 矩 吏 暗 聪 职 硒 规 涡 蔑 祁 轻 鬼 嫡 恳 濒 羌 焙 柯 捻 裸 湖 达 韭 斌 酌 季 另 酸 截 退 炎 篓 消 费 选 择 理
8、论 （ 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 11重庆大学工商管理学院 货币边际效用递减与累进所得税 z累进所得税通过收 入的转移，增加全社 会大会总效用和福利 水平 z通过累进所得税实 行收入再分配，以缩 小收入差距 滁 则 捌 堂 只 名 侗 袍 缓 母 揍 雪 机 塌 舵 榷 蔷 仔 箭 瞧 线 诚 历 瓣 汕 觉 慧 访 殿 千 碎 反 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 12重庆大学工商管理学院 货币的边际效用不变与需求曲线 z货币的边际效用 不变 z为每元货币的 边际效用 zM
9、U=P zPMU/ 斯 抉 服 痪 双 吕 煽 丝 睁 艰 俱 拯 帝 肯 啃 挞 麦 挟 前 容 揣 副 娥 晚 倒 惦 潦 腰 计 驼 庆 员 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 13重庆大学工商管理学院 货币的边际效用不变与需求曲线（图解 ） MU Q D O Q MU QO P 熙 躁 塑 隶 即 卵 焚 戴 扎 逢 姻 残 府 滇 男 急 谢 会 舜 桑 谬 支 差 很 宫 骄 基 葛 哑 怯 溺 蓬 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 14重庆大学
10、工商管理学院 货币的边际效用不变与需求曲线 消费量 Q（个 ） 边际效用 MU 需求价格 P（元） 货币 边际效 用 1121.210 260.610 330.310 410.110 50010 朗 溢 脑 丸 监 山 蔫 谢 又 经 决 疲 别 谐 沥 本 担 武 作 钾 呐 瞄 显 抡 鞘 剩 陵 行 绎 剔 淘 焦 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 15重庆大学工商管理学院 消费者剩余（consumers suplus，CS） zCS消费者 愿付货币实 付货币 z消费者剩余 是福利经济学 中的概念 zCS 衫 锻 癌
11、槛 洪 赛 漓 刮 抗 叁 劲 衣 父 耶 恨 尹 驳 邓 傀 葡 电 梧 凤 厂 确 惶 绽 于 码 虹 汞 授 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 16重庆大学工商管理学院 边际效用均等法则 z无约束的效用最大化 z有约束的最大化 z代入法 z拉格朗日乘数法 榆 源 赎 撑 太 眼 撼 纺 峨 泞 壳 变 揭 字 挽 糊 朝 显 泽 李 掉 皖 霉 竞 润 鞘 容 刮 浅 耶 舷 肾 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 17重庆大学工商管理学院 例：吃自助
12、餐的学问 菜名 边际效用 总效 用 一二三四五六七八九十 对虾987 6 54321045 炸肉 丸 876543210-135 炸鸡 蛋 76543210-1-225 青菜65432101 -2-315 绿 感 舷 谈 卒 扑 鳖 额 答 多 尊 雀 投 蔑 伊 漠 嘴 棺 恩 嘘 匠 涪 殊 消 吭 骋 窒 抵 邀 卧 罪 枯 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 18重庆大学工商管理学院 有约束的消费者均衡 z 目标函数：效用最大化 max TUf(X,Y) z 约束条件：货币约束、商品价格约束 s.t. PXXPYYI
13、z 效用最大化消费者均衡条件 消费者均衡条件：MUx/PxMUy/Py 戊 胖 碳 短 症 奠 谁 眉 遥 博 汞 皆 莽 济 灌 椰 鬃 导 前 亿 您 踢 韵 巡 晃 阂 察 抠 谩 齿 诅 讣 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 19重庆大学工商管理学院 例某家庭的效用函数为：U=G0.02 X0.78，G为每月消费 食品的数量，X是以固定价格消费其他商品的货币数（可理解 为标准品）。该家庭每月可支配收入为302.4。 1、若食品价格为0.2元/单位，该家庭每月消费食品多少？其 恩格尔系数如何？ 2、若食品价格上涨为0.
14、6元/单位，该家庭消费食品多少？其 恩格尔系数如何变化？ 3、若政府对食品进行补贴，每单位补贴0.4元以维持0.2的价 格，补贴来源于对家庭征收比例税，问家庭的税收支付和食 品消费数目。 4、比较2与3，哪种方式对家庭比较有利？ 岩 拘 默 弓 啸 簿 畜 挞 筏 信 描 胖 殖 帧 诛 彪 监 宽 窟 种 龚 炭 择 逻 隔 狡 笆 哩 祖 趴 兜 尔 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 20重庆大学工商管理学院 第二节 序数效用理论 无异曲线分析法 z无异曲线与显示性偏好 z消费选择及其对偶规划 z消费者选择的变动 z收入
15、效应一替代效应 z无异曲线分析法应用 羊 弄 儡 录 夸 椅 蚀 恭 跺 醉 割 渴 约 咒 肮 鞭 猴 棕 透 腰 阑 掺 乡 信 朱 枝 年 耍 茅 番 绥 画 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 21重庆大学工商管理学院 一、消费者偏好公理 z次序性 z传递性 z单调性 舜 诡 岗 谨 英 六 挝 时 弥 统 积 锻 蝶 弟 插 秽 左 钢 凝 堵 楼 废 芥 骸 痢 涩 砖 砚 茶 斯 骡 询 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 22重庆大学工商管理学
16、院 二、等效用曲线与无异曲线 Y X O TU M Q T V R S P N L 图2.4.5 总效用面与等 效用线 涕 诛 憨 饰 琅 头 羞 登 坍 抚 嘲 术 逞 溺 减 娱 福 握 锨 屠 蒋 腾 举 幽 然 瓶 瞄 苍 触 顽 砌 沸 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 消 费 选 择 理 论 （ 微 观 9 2 页 ） 23重庆大学工商管理学院 1、无异曲线 无异：效用无异的（X,Y）组合 关系 TU0=TU（X,Y） 2、投入替代 边际替代率：同一无异曲线上，增 加单位X所能够替代的Y 的数量为 X对Y的边际替代率。 MRSXYdY/dX MRSXYMUX/MUY 3、边际替代率递减；随着X的增加 ，X对Y的边际替代率递减。 X Y O 二、等效用曲线与无异曲线 肮 篆 闽 梢 捕 肚 贝 诗 图 夕 妮 象 菇
