德福巷媒体规划建议报告

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1、德福巷媒体规划建议 目录 PART 1媒体规划概述 前言 PART 2媒体规划 户外规划 （大概尺寸、费用核算） 室内规划 外立面规划 灯杆旗规划及费用核算 PART 3收益核算 户外核算 室内核算 外立面核算 总费用核算 PART 4整合推广 SWOT分析 推广思路 前言 根据前期主题思路 ，不破坏整体形象的前提，在现有装璜资 源不变的情况下进行媒体规划。规划包括户外、室外灯箱、外立 面墙体灯箱、室内墙体广告位等规划及大概尺寸的测算和制作、 发布代理等基础成本及初步收益的粗略预算。 涵盖内容以户外及灯箱广告为主，及部分德福巷包装建议。 涉及其他媒体的规划、制作、发布代理需进一步沟通及交流。

2、目录 PART 1媒体规划概述 前言 PART 2媒体规划 户外规划 （大概尺寸、费用核算、图示示意） 室内规划 外立面规划 灯杆旗规划及费用核算 PART 3收益核算 户外核算 室内核算 外立面核算 总费用核算 PART 4整合推广 SWOT分析 推广思路 户外媒体规划及预算 由于不涉及租金等费用，成本降低20% 户外规划： 广告位广告位 户外规划： 1、户外广告牌 户外位置： 德福巷北口（粉巷口） 辐射范围粉巷东段，涵盖客群资源 丰富适于热销品广告的发布（房地产、 汽车等） 客/车流量：5万/日 尺寸： 东侧10m*3m 制作费用：1.8万 西侧20m*3m 制作费用：3.6万 费用核算：

3、 制作成本480600元/平/月 发布价格： 东侧10m*3m 1-2万/月 12万/年 西侧20m*3m 2万/月 16万/年 规格：20m*3m 制作成本480600元/平/月 西侧20m*3m 2万/月 16万/年 西侧 西侧 规格：20m*3m 制作成本480600元/平/月 西侧20m*3m 2万/月 16万/年 东侧 规格： 10m*3m 制作成本480600元/平/月 东侧1-2万/月 12万/年 广告位 广告位 广告位 2、户外广告牌 户外位置： 德福巷北弯道（厕所） 辐射范围德福巷北段及粉巷路过德福巷部分人 群，适于户外广告牌、喷绘户外及形象墙的建立。 客/车流量：3-4万/

4、日 尺寸： 西侧（公厕上方）：12m*4m 东侧（墙体）7m*5m 东侧（围墙）10m*4.5m 费用核算： 制作成本480600元/平/月 发布价格： 西侧（公厕上方）12m*4m 1-2万/月 11万/年 制作成本：2.8万 东侧（围墙户外）10m*4.5m 1-2万/月 10万/年 制作成本：2.7万 东侧墙体(布幔加上下灯光)制作成 本200300元/平/月 发布价格：墙体布幔7m*5m:4千/月，3.2万/年 制作成本：7千 形象墙 或灯箱广告 辐射范围 辐射范围 辐射范围 3m*5m 规格：7m*5m 东侧墙体(布幔加上下灯光)制作成 本200300元/平/月 发布价格： 墙体布幔

5、7m*5m:4千/月，3.2万/年 制作成本：7千 规格：10m*4.5m 制作成本480600元/平/月 东侧（围墙户外） 1-2万/月 10万/年 制作成本：2.7万 规格：4m*3m 未报价，未含预算 规格：12m*4m 制作成本480600元/平/月 发布价格： 西侧（公厕上方）1-2万/月 11万/年 制作成本：2.8万 规格：6m*3m 未报价，未含预算 广告位 3、户外广告牌 户外位置： 德福巷中段 位置为德福巷中段，节奏酒吧楼顶，利 用“节奏”酒吧楼顶与两侧酒吧的落差，目的 使整体效果统一，并有媒体功能。 客/车流量：1万/日 尺寸： 楼顶：7.5m*3m 费用核算： 制作成本

6、480600元/平/月 制作费用：1.35万 发布价格： 楼顶：7.5m*3m 7千/月 5万/年 辐射范围 规格7.5m*3m 制作成本480600元/平/月 制作费用：1.35万 发布价格： 7千/月 5万/年 广告位 4、户外广告牌 户外位置： 德福巷南段（粉巷口） 位置为德福巷南段，“接触”酒吧楼顶，利 用“接触”酒吧楼顶与两侧酒吧的落差，目的 使整体效果统一，并有媒体功能。 客/车流量：1-1.2万/日 尺寸： 楼顶：8m*3m 费用核算： 制作成本480600元/平/月 制作费用：1.44万 发布价格： 楼顶：8m*3m 7千/月 5万/年 辐射范围 尺寸： 楼顶：8m*3m 费用

7、核算： 制作成本480600元/平/月 制作费用：1.44万 发布价格： 7千/月 5万/年 广告位 6、户外广告牌 户外位置： 德福巷南口（湘子庙口） 位置为德福巷南口，“马可波罗”酒吧上侧 墙体，利用住宅楼梯的立面，规划南、北两 块媒体，北户外形式，南为保证不遮挡小区 居民以布幔形式。 客/车流量：1-1.3万/日 尺寸： 楼顶户外：5m*3.5m 楼顶布幔：6m*4m 费用核算： 制作成本480600元/平/月，1.05万 发布价格： 楼顶户外：5m*3.5m 0.7万/月 8万/年 (布幔加上下灯光)制作成本200300元/ 平/月 0.48万 楼顶布幔：6m*4m 发布价格：3千/月

8、 2.4万/年 辐射范围 楼顶户外：5m*3.5m 楼顶布幔：6m*4m 费用核算： 制作成本480600元/平/月，1.05万 发布价格： 楼顶户外：0.7万/月 8万/年 (布幔加上下灯光)制作成本200300元/平/月 0.48万 楼顶布幔：发布价格：3千/月 2.4万/年 广告位 7、户外广告牌 户外位置： 德福巷南口（湘子庙） 位置为德福巷南口，“吉之岛”酒吧楼 顶。 客/车流量：1.2万/日 尺寸： 楼顶：6m*3m 费用核算： 制作成本480600元/平/月 1.08万 发布价格： 楼顶：6m*3m 0.8万/月 6万/年 辐射范围 尺寸： 6m*3m 费用核算： 制作成本480

9、600元/平/月 1.08万 发布价格： 楼顶：0.8万/月 6万/年 广告位 8、户外广告牌 户外位置： 德福巷南口（湘子庙外立面） 位置为德福巷南口，“吉之岛”酒吧对 面，湘子庙斜侧外立面。呼应整体包装 效果，视觉向外部延伸。 客/车流量：1.2万/日 尺寸： 楼顶：4m*2m 费用核算： 制作成本480600元/平/月 发布价格：0.48万 楼顶：4m*2m 4千/月 3.2万/年 辐射范围 尺寸：4m*2m 费用核算： 制作成本480600元/平/月 发布价格：0.48万 楼顶： 4千/月 3.2万/年 广告位 9、户外广告牌 户外位置： 德福巷南口（小区入口立面） 位置为德福巷南口，

10、小区入口处， 目的呼应整体包装效果，发挥媒体功能 。 客/车流量：1万/日 尺寸： 楼顶：6m*4m （布幔灯光效果） 费用核算： 制作成本200300元/平/月 0.48 万 发布价格： 楼顶：6m*4m 4千/月 3万/年 辐射范围 尺寸： 6m*4m （布幔灯光效果） 费用核算： 制作成本200300元/平/月 0.48万 发布价格： 楼顶：4千/月 3万/年 户户外核算： 由于不涉及租金，只有手续续和审审批、承建及发发布代理，故此计计算为为第一年成本、收益。 位置规格成本价格发布价格 德福巷北（东）10m*3m制作发布成本（带灯）480600、25%代 理费用 1-2万/月 12万/年

11、 德福巷北口(西)20m*3m制作发布成本（带灯）480600、25%代 理费用 2万/月 16万/年 北弯道（厕所）12m*4m制作发布成本（带灯）480600、25%代 理费用 1.2万/月,11万/年 东墙 体（布幔）7m*5m:(布幔加上下灯光)制作发布成本200300 元/平/月 4千/月，3.2万/年 东围墙10m*4.5m制作发布成本（带灯）480600、25%代 理费用 1.2万/月 ,10万/年 节奏酒吧7.5m*3m制作发布成本（带灯）480600、25%代 理费用 7千/月 ，5万/年 接触酒吧8m*3m制作发布成本（带灯）480600、25%代 理费用 7千/月 ，5万

12、/年 南口户外5m*3.5m制作发布成本（带灯）480600、25%代 理费用 7千/月 5万/年 南口布幔6m*4m(布幔加上下灯光)制作发布成本200300 元/平/月 3千/月 2.4/年 吉之岛6m*3m制作发布成本（带灯）480600、25%代 理费用 8千/月，6万/年 湘子庙立面4m*2m(布幔加上下灯光)制作发布成本200300 元/平/月 4.千/月 ，3.2年 南口小区入口6m*4m制作发布成本（带灯）480600、25%代 理费用 4千/月 ，3万/年 合计：9块户 外广告牌；3块户 外布幔，共计347平米 第一年广告收入：81.8万 第一年广告投入成本：制作费用：约20

13、万 代理发布费用：20.45万 户外广告收益：81.8减20减20.45=41.35万 室外灯箱媒体规划及预算 此次规划思路 在原有装修方案不变的基础上规划。 利用有限资源，为计算基础广告收益。 灯箱片由于体量庞大，根据个体位置分布不同，具体执行尺寸不同，制作发 布成本也各有不等，室内灯箱媒体的预算按个体店面整体预算为单位，依次 推算。 室外灯箱，自北向南依次顺序规划： 店面名称规划位置数量尺寸 部落门头位置、门头侧 面3门头：2.5m*1.5m*2 侧面：3.5m*0.7m*1 老树外立面12m*1m 老亨利原有灯箱2 骑士墙面立柱灯箱22m*0.3m*2 美度墙面立柱灯箱（保存 原有1-2

14、楼之间,临街 增设） 22m*0.3m*1 专注门头上方LED屏、墙 面立柱2块 3LED：4.5m*3m 立柱灯箱：2m*0.3m*2 真味门头 墙体立柱 4门头：1m*3m*2 立柱：2m*0.3m*2 安菲尔由于正在装修2门头2-3之间：3m*1m*2 鸿宴会墙体立柱3立柱：2m*0.3m*3 小区机场LED屏 节奏户外 墙体立柱 3户外：7.5m*3*1 立柱：2m*0.3m*2 时光门边包装 墙面立柱 6门边包装：1.2m*2m*2 立柱：2m*0.3m*4 店面名称规划位置数量尺寸 华尔洋2-3楼之间 立柱 62-3楼之间：3m*1m*3 立柱：2m*0.3m*3 卡奇诺墙体5墙体

15、：1m*1.5m*5 接触侧墙 包装 户外 22m*3m*1 8m*2.5m*1 蓝月亮2-3楼之间18m*1m*1 吉之岛2-3楼之间 侧面门头 装饰 43m*1m*3、 南口门柱立柱内侧、里 面部分 42.5m*0.6m*4 街角2-3楼之间 墙体立柱 122-3楼之间：3m*1m*6 立柱：2m*0.3m*6 室外灯箱，自北向南依次顺序规划： 效果展示 灯头灯箱 蓝山咖啡 老亨利 保持原貌 灯头灯箱 部落 门头：2.5m*1.5m 骑士 墙面立柱灯箱：2m*0.3m 骑士 墙面立柱灯箱 （保存原有1-2楼之间, 临街增设） 真味 墙体立柱：2m*0.3m*2 门头：1m*3m*2 专注 墙体立柱：2m*0.3m*2 门头：1m*3m*2 专注 LED屏：4.5m*3m