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1、一个米宝宝的诞生记 香满园新米上市方案 他,出身名门 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 他来自一个大家庭 嘉里粮油 在中国食用油领域 这个大家庭曾创造了一个神话 金龙鱼 今天，又一个 属于大米领域的神话 即将上演 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 一个产粮大国 一个人口大国 却没有一
2、个全国性的大米品牌 中国的尴尬 将因我们而改变 他将改写历史 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 从全国布局 到打造完整产业链 一切孕育，都因 我们心中那份爱和信念 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 从一粒种子， 到最后走上餐桌 从选种、生产、加工、包装、到储运 每个环节、每道工序 无
3、不包含了我们对生命的呵护 他的诞生记 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 不一样的血统 不一样的孕育过程 不一样的爱和呵护 注定了他与生俱来 就与众不同，将成为标准 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 我们对他的分析 香 满 园 企业确定“新鲜”作为香满园的卖点，及向消 费者传播的心智定
4、位。但“新米”不具备差异 化，“新鲜”作为口感感性描述，同样空泛。 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 我们对他的分析 香 满 园 香满园真正的差异化不是产品卖点的差异化， 而是品牌的差异化，及支撑品牌企业配称的差 异化。那就是：我们对品牌米的态度和信念， 以及生产供应大米的难以复制的整个流程。 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？
5、最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 因此我们提炼的传播主题 米以我为鲜 1.突出“鲜”这一产品卖点； 2.隐喻香满园“新米+全程保鲜”是最高标准； 3.偕音“民以食为天”，展现企业及品牌高度； 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 另一传播主题参考 步步领鲜 1.突出“鲜”这一产品卖点； 2.隐藏“鲜”背后的的每一个环节 3.展现品牌及工艺处于行业领先 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静
6、，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 一个可爱的米宝宝 也由此应势而生！ 为了打造香满园鲜活的形象 同时触动主妇们心中最敏感的神经 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 “角色营销” Character Marketing 米宝宝的诞生！ 将肩负一项神圣的使命 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说
7、要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 什么叫角色营销？ 依托创造性的角色来进行的营销推广,就是“角色营 销(Character Marketing). 是指创造一个拟人化的角色，塑造它的价值观念、 性格特征、生活方式，以紧密连结消费者、企业与 商品的营销手法。成功个案：酷儿 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 米宝宝作为角色营销的主角 他除了外型乖巧、可爱，讨大家开心 同时更要传递一种爱、一种价值
8、观 一种“品牌、米、人”三者相互交融的情感 一种鲜活的、有生命力的价值主张 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 米宝宝档案： 英文名：AIMY 年龄：看起来相当于人类的3-5岁，其实才刚出生不久 血统：有着高贵的血统，来自大米显贵家族 出生地：那里天很蓝，土是黑的，还受到国家保护 特征：很胖，皮肤很光滑，头上好象缺了一块 性格：极为调皮，极为可爱，还很淘气，爱跟别人比，更爱炫耀 技能：撒娇，看起来好象永远不会累 其它特征：他最爱说“KISS
9、 米” 喜爱的东西：天然，低温，运动，有爱心的人 讨厌的东西：不喜欢和其它品种大米在一起，没爱心的人 朋友：稻草人 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 米宝宝诞生记上部： AIMY出身显贵，血统纯正。 AIMY家在三江平原的生态核心区，那里天特别蓝，黑色的土地特别 肥沃。 AIMY还没出世，就受到了最精心的呵护，什么人耕种， 种多少，用什么肥料都不能马虎。几个月的时间， AIMY一直在谷壳里，它的好朋友稻草人就一直照顾着他， 替他赶走很多种
10、鸟。 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 米宝宝诞生记下部： AIMY终于长大了，他和所有长大的孩子一样，要出去了，看看外面 的精彩。当然，有一些小兄弟先天不足，营养不良，就被留了下来。 听说AIMI和稻草人分手时都哭了，后来稻草人说会去看他才又笑了。 为了到了外面还是那么活力十足， AIMY和兄弟们上下打扮得可真叫 漂亮，还一直呆在低温保鲜房里。不过AIMY可从来没停下来过，就一 直这么闹呀，跳呀。 大家都说老鼠爱AIMI，但AIMY特别
11、讨厌这黑不溜秋的家伙。不过他 也不怕，躲在真空包装里，别说老鼠，啥也进不来呀。 听说AIMY快来了，你怕认不出他？不可能！那个头特别大，好象很 可爱，见到人就喊“KISS 米”，从来就不见消停的家伙肯定是他。 角色营销展开 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 AIMI的成长故事 （展现流程） 1 2 3 4 5 6 7 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背
12、囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 8 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 （四个ICON,四大保证） AIMI得到的宠爱就是不一样 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 产地保证ICON 国家级自然生态保护区 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱
13、，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 八项指标高于国家标准 品质保证ICON 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 品牌保证ICON 国家最大粮油生产供应企业 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?
14、说说你的理由。 新鲜保证ICON 全国首家倡导全程保鲜工艺品牌 国家级自然生态保护区 八项指标高于国家标准 全国首家倡导全程保鲜工艺品牌 国家最大粮油生产供应企业 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 AIMI会说、会笑 有好多丰富的表情和动作哦 香满园上市 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理
15、由。 AIMI将成为 整个上市的大主角 （卖场、外围互动、经销商） 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 米以我为鲜！ KISS米! 主形象稿及应用 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 在KA卖场将看到 走进KA卖场，你先会被这样的广告画面吸引 入口喷画 你会看到好多好多的MI宝宝吊旗 卖
16、场吊旗 真人扮的MI宝宝正煮饭给大家吃哦 促销台 X展架 旁边还有MI宝宝的身世介绍 还有个可爱的MI宝宝不倒翁，摸一下吧！ 充气不倒翁 堆头陈列 哇！终端更特别，就象走进MI宝宝世界 价格牌 新鲜米！价格也不贵哦！ 大米档案陈列 再看，每袋米都挂了个身份证！有保证哦 还有好多大米小知识、小贴士 公仔贴士 礼品米勺 买米，还有MI宝宝图案的礼品送哦 礼品米桶 礼品有跟大米相关的 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 礼品吊绳 还有好多生活小玩意 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7
