互联网营销知识培训-2015年

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1、互联网营销知识分享 2015.8 中国互联网发展行业知识 互联网广告行业专有名词 Big Data 艾瑞数据解读 Content 01 02 03 DUANG! 中国互联网发展行业知识 数据来源：CNNIC第36次中国互联网络发展状况统计报告 时间截止：2015年6月30日 01 截至2015年6月底，我国网民规模达6.68亿，半年共计新增网民1894万人。互联网普及率为48.8%，较 2014年底提升0.9个百分点。 截至2015年6月底，我国手机网民规模为5.94亿，较上年底增加约3679万人。网民中使用手机上网人群占 比由2014年底的85.8%提升至88.9% 。 截至2015年6月，

2、中国农村网民占比27.9%，规模达1.86亿，较2014年底增加800万人。 截至2015年6月，我国网民20-29岁年龄段的网民占比最高，达31.4% ；30-39岁网民占比，为23.2%， 社会中坚力量在整体网民中占比最大。网民中大专以上学历占比20.6%，相比2014年底略有下降。 截至2015年6月，整体网民中月收入在3000元以上的人群占比达到35.6%，相比2014年底增长1个百分点 。 截至2015年6月，中国网民通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为68.4%和42.5%；平板电 脑上网使用率达到33.7%，较2014年底下降了1.1个百分点；网络电视使用率为16.0%

3、 。 报告摘要基础数据 手机网民规模继续保持增长，网民上网设备逐渐向手机端集中 截至2015年6月，我国手机网民规模为5.94亿，较上年底增加约3679万人。网民中使用手机上网人群占比由2014年底的 85.8%提升至88.9% 。通过台式电脑、笔记本电脑和平板电脑接入互联网的比例均有下降。随着手机终端的大屏化和手机应 用体验的不断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。 移动商务类应用发展迅速，助力消费驱动型经济发展 契合了网民的商务类消费需求，伴随着手机网民的快速增长，移动商务类应用成为拉动网络经济增长的新引擎。2015年上半 年，手机支付、手机网购、手机旅行预订用户规模分别达到2

4、.76亿、2.70亿和1.68亿，半年度增长率分别为26.9%、14.5% 和25.0%。 互联网应用向提升体验、贴近经济方向发展 一方面，互联网信息服务向精准性发展，通过技术手段提升信息提供的针对性，达到开发、维系用户的目的；另一方面，互联 网应用与社会经济的融合更为深入，网络购物、旅行预订等网络消费拉动经济增长，同时，经济形势的变化也影响网民对网络 理财、炒股的使用。 报告摘要特点与趋势 截至2015年6月底，我国网民规模达6.68亿，半年共计新增网民1894万人。 互联网普及率为48.8%，较2014年底提升0.9个百分点。整体网民规模增速继续放缓。 总体网民规模 考 过 截至2015年

5、6月底，我国手机网民规模为5.94亿，较上年底增加约3679万人。网民中使用手机上网人 群占比由2014年底的85.8%提升至88.9% 。 手机上网网民规模 考 过 截至2015年6月，中国农村网民占比27.9%，规模达1.86亿，较2014年底增加800万人。 城镇地区与农村地区的互联网普及率分别为64.2%、30.1%，相差34.1个百分点。 人口结构方面，10-40岁人群中，农村地区的互联网普及率比城镇地区低15-27个百分点，这部分人群互联网普及的难度相 对较低，将来可转化的空间较大。 城镇与农村网民规模 考 过 网民属性性别结构 截至2015年6月，中国网民男女比例为55.1:44

6、.9，女性网民占比相比2014年底提升1.3%。 网民属性年龄结构 截至2015年6月，我国网民以10-39岁年龄段为主要群体，比例达到78.4%。其中，20-29岁年龄段 网民的比例为31.4%，在整体网民中的占比最大。 与2014年底相比，20岁以下网民规模占比增长1.1个百分点，互联网继续向低龄群体渗透。 网民属性学历结构 截至2015年6月，大专及以上人群占比20.6%，较去年年底下降0.8个百分点。初中、高中学历人群 占比分别为36.5%、30.5%。 网民属性职业结构 截至2015年6月，学生依然是中国网民中 最大的群体，占比24.6%，并呈现增长趋 势。个体户/自由职业者构成网民

7、第二大群 体，占比22.3%。企业/公司中高层管理人 员和一般职员合计占比达16.3%。 网民结构特征收入 截至2015年6月，整体网民中月收入在3000 元以上的人群占比达到35.6%，相比2014年底 增长1个百分点 。 注解：其中学生收入包括家庭提供的生活费、勤工俭学工 资、奖学金及其它收入，农民收入包括子女提供的生活费、 农业生产收入、政府补贴等收入，无业、下岗、失业群体收 入包括子女给的生活费、政府救济、补贴、抚恤金、低保等 ，退休人员收入包括子女提供的生活费、退休金等。 网民上网设备 截至2015年6月，我国网民中使用手机上网的比例为88.9%，较2014年底增长了3.1个百分点，

8、继续保持增长。 通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为68.4%和42.5%，较2014年底分别下降了2.4和0.7个百分点，电 脑端向手机端迁移趋势明显。 此外，我国网民中使用平板电脑上网的比例为33.7%，较2014年底下降了1.1个百分点。手机大屏化以及应用体验的不 断提升较好满足了手机网民的娱乐需求，对平板电脑的使用产生一定影响。最后，当前我国网民对网络电视使用率为 16.0%，和2014年12月基本持平。 考 过 主要网络应用使用行为 2015年上半年，在移动互联网的推动下，个人 互联网应用发展整体呈现上升态势。 1.即时通信作为第一大上网应用，在网民中的使用 率继续上升，达

9、到90.8% 。 2.网络新闻作为互联网的基础应用，使用率在80% 以上，未来几年内，这类应用的使用深度和用户体 验会有较大突破。 在“算法”的支持下，新闻客户 端能迅速分析用户兴趣并推送其所需信息，实现个 性化、精准化推荐，提升用户体验。 3.娱乐类网络应用的整体用户规模在过去半年中基本 保持稳定，除网络文学用户规模略微有所下降外， 网络音乐、网络游戏等其他娱乐类应用的用户规模 均有增长。 2014.12-2015.06年中国网民各类互联网应用的使用率 *注意排名前五的应用类型 主要网络应用使用行为 4. 微博使用率持续下降，博客社交性退 化，媒体功能凸显，使用率呈现回升态势 ； 5.手机网

10、络音乐用户规模增长迅速，成为仅 次于即时通讯、搜索和新闻之后的第四大 手机端应用。 6.金融服务类网络应用发展紧随市场环境 伴随着过去一年来国内股市的暴涨，网 上炒股的用户规模显著提升，截至2015 年6月，手机炒股的用户规模达到3659万 ，较去年增长了89.8%。 2014.12-2015.06年中国手机网民各类互联网应用的使用率 考 过 02 DUANG! 互联网广告行业专有名词 Part1：基础知识名词 B2B business to business 是企业间的 比如:阿里巴巴等 B2C business to consumer 是商家对个人 比如：卓越、当当、京东 C2C cons

11、umer to consumer 是个人对个人 比如淘宝的小店铺 P2C production to consumer 是产品到顾客 生活服务平台 O2O O2O是online to offline分为四种运营模式： 1）online to offline是线上交易到线下消费体验 2）offline to online是线下营销到线上交易 3）offline to online to offline是线下营销到线上交易再到线 下消费体验 4）online to offline to online是线上交易或营销到线下消费 体验再到线上消费体验 例如：保险直购O2O、苏宁易购O2O、大众点评O2

12、O Web2.0 Html-5 Feed流 中文名：信息流广告 定 义：所谓Feed广告，指的是在发布的消息之间插入的一种广告形式，Feed广 告最早起源于Twitter2011年7月，Twitter正式推出Promoted Tweets，这 种广告形式按粉丝参与度收费，广告将出现在广告主Twitter账户粉丝的信息流 中。 Web2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。Web1.0 的主要特点在 于用户通过浏览器获取信息。Web2.0则注重用户的交互作用，用户既是 网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。 新一代HTML技术。有两大特点：首先，强化了 Web 网页的表现性 能

13、。其次，追加了本地数据库等 Web 应用的功能。广义论及HTML5时，实 际指的是包括HTML、CSS和JavaScript在内的一套技术组合。 AR Augmented Reality（增强现实）是一种全新的人机交互技术，利用这样 一种技术 ,可以模拟真实的现场景观 ,它是以交互性和构想为基本特征的计算 机高级人机界面。使用者不仅能够通过虚拟现实系统感受到在客观物理世界 中所经历的“身临其境”的逼真性 ,而且能够突破空间、时间以及其它客观限制 ，感受到在真实世界中无法亲身经历的体验。 三要素：结合虚拟现实、即时互动、3D定位 UI UE 中文名：用户界面 定 义：User Interface

14、（用户界面）的简称，UI设计则是指对页面的人机交 互、操作逻辑、界面美观的整体设计。 中文名：用户体验 定 义：User Experience（用户体验）的简称。它是指用户访问一个网站或者 使用一个产品时的全部体验。 URL IP Uniform Resource Locator，网页地址统一资源定位；在浏览器的地址栏输入 URL，即可看到该网页内容。例如 Internet Protocol（网络之间互连的协议），也就是为计算机网络相互连接进 行通信而设计的协议。在因特网中，它是能使连接到网上的所有计算机网络实 现相互通信的一套规则，任何厂家生产的计算机系统，只要遵守 IP协议就可以 与因特网

15、互连互通。而给因特网上的每台计算机和其它设备都规定了一个唯一 的地址，叫做“IP地址” ROI PR值 PR值全称为PageRank（网页级别），用来表现网页等级的一个标准，级别分 别是0到10，是Google用于评测一个网页“重要性”的一种方法。 PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。 中文名：投资回报率 Return on Investment 定 义：是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标，又称会计 收益率、投资利润率。 考 过 Cookies Traffic 在互联网领域内，是统计网站使用量的笼统用语，用来描述访问一个 网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标。 主要

16、指标包括： 独立访问者数量（unique visitors） 重复访问者数量（repeat visitors） 页面浏览数（page views） 每个访问者的页面浏览数（Page Views per user） 一种由网站发出并存储在用户硬盘内的文本文件，网站用它来储存 /检索每个访问者的信息。Cookie存储信息的范围从每个访问者唯一的单独 编号一直到有关个人喜好的详细信息和用户提供的人口统计信息。 提问：你在网络中遇到哪些Cookies案例？ 考 过 Frequency PV UV 中文名：曝光频次 定 义：一个用户看到同一个广告的次数。 广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。 中文名：页面浏览量 英文名：Page Views 定 义：网站各网页被浏览的总次数，一个用户有可能创造10几个甚