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1、手把手教你做好视觉陈 列 CONTENT Part One 陈列口诀 Part Two 陈列八步曲 手把手教你做好视觉陈 列 -陈列口诀 1 运动动品牌的陈陈列理论论-陈陈列口诀诀 给大家讲解目前在国内各运动品牌比较流行的陈列方法，并讲下在运动品牌中比较常用 的口诀。希望大家先根据这个口诀来体会一下，接下来我们在来慢慢讲解。 要想陈列做得好 要想陈列做得好，男女分区很重要； 货品摆放按系列，平衡对称记得牢； 突出焦点是诀窍 ，服装色彩搭配好； 展示方式多样化；重复出样起奇效。 如此陈列那最好 刚刚给 大家介绍了运动品牌的陈列口诀，刚入门的陈列同事可能会很纳闷 ， 这到底是什么意思啊。 所以就会
2、有人来问 不过，不明白不要紧，接下来我们慢慢讲，现在我先给大家介绍一下运动品牌 陈列的几个重要陈列方法。 手把手教你做好视觉陈 列 -陈列口诀 1 手把手教你做好视觉陈 列 -陈列口诀 1 男女分区很重要 陈列前的第一步，对于做好一个陈列是至关重要的，而空间设计师 与陈列师的组合与沟通就显得相当重要。 陈列的第二步：区域的概念 当店铺已经做了空间规 划后，接下了的工作基本上是要由陈列师来独立完成了。对于在运动品牌中的陈列，接下来的一步叫区域划分。 在运动品牌中，对于区域划分我们用下面的平面图来对它进行一个简单 的定义： 推广活动区域 鞋品区域 配件区域 专业 运动系列 运动生活系列 运动时 尚
3、系列 区域划分： 左右：在整个卖场中在中间大致的划一条虚线，左边男子区 域；右边女子区域 前后：推广活动区域、鞋品区域、配件区域、专业运动区域 、运动生活区域 区域概念：根据品牌形象、产品故事、和控制组织 人流对卖场 所做出的布置。 手把手教你做好视觉陈 列 -陈列口诀 1 货货品摆摆放按系列 陈列口诀其中有一句叫“货品摆放按系列”，在区域概念很明确的情况下，我们就可以做接下来的一步：卖场陈 列系列化 接下来，我们就什么是系列化给大家做一个介绍。 陈陈列系列化的概念： 1.按产品系列不同，将相同系列的产品陈列在一起，讲述产品故事，方便顾客选购 。 2.按产品的色系不同，将相同或相近色系的产品陈
4、列在一起，讲述产品色彩故事。 结合区域的划分来解释： 篮球系列 生活系列 手把手教你做好视觉陈 列 -陈列口诀 1 平衡对对称记记得牢 我们了解运动品牌的陈列首先要分清楚区域、系列等。那么接下来我们要讲的就是：平衡对称。 那么什么是平衡对称了？下面我们来给大家一个简单 的定义。 平衡对称，又分为绝对 平衡和相对平衡。而绝对 平衡是陈列形式美的核心，它即包括色彩、空间的平衡，又包括空间及空间内容的对称。 我们用以下陈列图来做一个解释。 绝对绝对 平衡=对称 中心轴或点两端的产品内容与陈列组合方式完全相同 相对对平衡 中心轴或点两端的产品内容与陈列组合方式完全不相同 ，通过相等或者相近的面积或体积
5、实现 相对的平衡 中心轴轴中心轴轴 手把手教你做好视觉陈 列 -陈列口诀 1 突出焦点是诀窍诀窍 1.焦点陈列法可突出重点想展示的产品故事， 起到吸引顾客视觉效果的作用 2.焦点陈列法可突出品牌应季推广策略，并能 在卖场中营造强烈的氛围，体现店铺商品主推 焦点产品除了用模特或正面展示外，还需同类产 品的搭配陈列，比如将卖点用叠装展示或吊挂等 手把手教你做好视觉陈 列 -陈列口诀 1 服装色彩搭配好 搭配陈列是陈列中较为 高端的知识，需对色彩学、产品面料组合等有相当的了解。 搭配陈列的概念是指在同一个陈列区，选择 同一主题系列、不同产品类型的产品，对该 区域进行陈列，并使这些产品形成一个新的组
6、合情景或主题故事。请看下图： 产品分别有：鞋、包、帽、T恤、长裤 ，这5类产 品如果组合起来可以形 成一个很好的搭配-校园系列主题；我们的顾客只要在这个区域里就可 以采购完成一个已经设 定好的搭配组合。 手把手教你做好视觉陈 列 -陈列口诀 1 展示方式多样样化 在陈列口诀中我们已经提到了以下几点 1.区域划分 2.系列化 3.平衡对称 4.突出焦点 5.搭配陈列 那么在完成前五步后，我们基本上能完成对一个区域或一组货 架的陈列，接着就要重复前五步来完成另外几个区域或几组货 架的陈列。这时 就 要求在陈列展示上尽量多样化，使陈列让顾 客感觉错 落有序，并体现各个区域的风格特点。 多样化陈列是指
7、：每个区域或各组货 架的产品陈列方式的多样化和货品组合搭配的多样化，从而区分该区域或该组货 架与其它区域或货架的产 品风格与特征。 我们们用一组图组图 片对对比来说说明多样样化的概念： 图A的陈列有三组货 架组成，但每组货 架的陈 列 方式基本上是一致的，因此看起来会比较单调 ， 无法区分产品特征与风格。 A 手把手教你做好视觉陈 列 -陈列口诀 1 展示方式多样样化 从图A与图B的比较我们可以清楚的看出多样化陈列在陈列中的作用，在卖场 整个的陈列来讲， 多样化有助于区分产品风格与特征。 图B，同样有三组货 架组成，但每组货 架的陈列 方式各不相同，陈列错落有序，充分体现的产品 风格与特征，同
8、时在视觉 上消费者容易区分产品 特征，不易分散视线 。 B 手把手教你做好视觉陈 列 -陈列口诀 1 重复出样样起奇效 我们接下来的一步，我们要对产 品进行重复出样。 那么什么是重复出样了？我们先来看以下的图片： 从上图中的1、2点的介绍，我们可以给重复出样做这样 的一个定义：在同一个挂钩上，将同一款式同一颜色（SKU）的产品连续 两件以上出样 ，使产品形成一个色块，我们把这样 的陈列过程叫做重复出样。 重复出样能使店铺形成色块，吸引消费者的眼球，使店铺具有视点，同时又丰富产品容量。 1.连续 多件陈列，起到重复出样的效果 2.重复出样的尺码： 男装应以L、XL、2XL为主 女装应以M、L、X
9、L为主 手把手教你做好视觉陈 列 -陈列口诀 1 我们们再来复习习一遍 各位，请牢记陈 列口诀，特别是其中的一句话：平衡对称记得牢。 要想陈列做得好 要想陈列做得好，男女分区很重要； 货品摆放按系列，平衡对称记得牢； 突出焦点是诀窍，服装色彩搭配好； 展示方式多样化；重复出样起奇效。 如此陈列那最好 CONTENT Part One 陈列口诀 Part Two 陈列八步曲 手把手教你做好视觉陈 列 2 -陈列八步曲 色系分开色系分开确定中心轴轴 第一步 第二步 手把手教你做好视觉陈 列 2 确定好中心轴轴和板墙墙色系分开后，我们们把相应应的 产产品放置在板墙墙上首先要搭配好一个半身模特 -陈列
10、八步曲 第三步 手把手教你做好视觉陈 列 2 模特重复出样陈样陈列 -陈列八步曲 第四步 手把手教你做好视觉陈 列 2 侧侧挂要求挂放同系列的产产品，一定要保持两个侧侧挂的对对称 -陈列八步曲 第五步 手把手教你做好视觉陈 列 2 确定两边边正挂陈陈列的系列及其颜颜色 -陈列八步曲 第六步 手把手教你做好视觉陈 列 2 放置相应应的侧侧挂服装，保持系列和色系一致 -陈列八步曲 第七步 手把手教你做好视觉陈 列 2 放置相应产应产品的鞋子、配件，同系列同色系 -陈列八步曲 第八步 手把手教你做好视觉陈 列 2 增加裤裤子的正挂，保持整个板墙墙平衡对对称（以达到完美板墙墙 陈陈列效果 -陈列八步曲 手把手教你做好视觉陈 列 2 -陈列八步曲 第一步 色系分开色系分开确定中心轴轴 第二步 确定好中心轴轴和板墙墙色系分开后 ，我们们把相应应的产产品放置在板墙墙 上首先要搭配好一个半身模特 第三步 模特重复出样陈样陈 列 第四步 侧侧挂要求挂放同系列的产产品，一定要保持 两个侧侧挂的对对称 第五步 确定两边边正挂陈陈列的系列及其颜颜色 第六步 放置相应应的侧侧挂服装，保持系列和色系一致 第七步 放置相应产应产 品的鞋子、配件，同系列同色系 第八步 增加裤裤子的正挂，保持整个板墙墙平衡对对 称（以达到完美板墙陈墙陈 列效果 Thank you 2015-07-10
