《中国母婴用品市场深度研究分析报告（四）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国母婴用品市场深度研究分析报告（四）（23页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国母婴用品市场深度研究分析报告 2015年1月22日 （四） Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 2 婴幼儿营养品 品牌 31% 功能/功效 6% 适用年龄段 4% 价位/档次 5% 产地 5% 口味/香味 2% 功能/功效 20% 口味/香味 11% 适用年龄段 8% 基数：去过母婴用品实体店购买婴幼儿营养品的受访者 总体而言，各区域婴幼儿营养品购物者的产品搜寻路径与总体相符，为品牌（先 根据产品的产地是否为进口区分品牌组）功能/功效（如促进脑部发育、调节肠 胃等）适用年龄段 Ref：(Q40)
2、 请您仔细回想一下您最近一次通过母婴用品店（实体店）购买 （读出Q25a=5的品类）时，您找到您想要的产品的过程 ，请问您先找的是什么？第二步找什么？第三步呢？ 婴幼儿营养 品 品牌 46% 产地 8% 口味/香味 5% 适用年龄段 2% 口味/香味 8% 功能/功效 4% 适用年龄段 3% 功能/功效 7% 适用年龄段 4% 功能/功效 12% 产品种类 11% 口味/香料 9% 婴幼儿营养 品 品牌 38% 功能/功效 10% 口味/香味 6% 产地 6% 口味/香味 3% 原材料/材质 5% 产品种类 11% 功能/功效 10% 价位/档次 10% 婴幼儿营养 品 品牌 38% 口味/香
3、味 8% 功能/功效 4% 适用年龄段 2% 产地 7% 口味/香味 3% 原材料/材质质 2% 价位档次 6% 产地 2% 原材料/材质 2% 功能/功效 14% 产品种类 13% 口味/香味 12% 购买决策树-婴幼儿营养品 东区(n=236)南区(n=374) 西区(n=284)北区(n=400) *注意：小于1%的路径已被略去 Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 3 购买决策树-婴儿喂养用品 基数：去过母婴用品实体店购买婴儿喂养用品的受访者（n=2325） 建议婴幼儿营养品的店内货架陈列方式
4、为：第一层级，品牌；第二层级，原材料/ 材质，根据材质（如硅胶、不锈钢、玻璃等）的档次依次陈列产品；第三层级， 包装规格 通过数据分析可知，一部分购物者在搜寻产品时，会先确认购买的价格范围，然 后找寻对应的材质。因此建议根据材质摆放产品时，参照各材质的价格依次排列 Ref：(Q40) 请您仔细回想一下您最近一次通过母婴用品店（实体店）购买 （读出Q25a=5的品类）时，您找到您想要的产品的过程 ，请问您先找的是什么？第二步找什么？第三步呢？ 婴儿喂养用品 品牌 31% 原材料/材质 12% 包装规格 3% 功能/功效 3% 是否有促销 2% 价位/档次 6% 原材料/材质 2% 产地 5% 是
5、否有促销 3% 原材料/材质 2% 原材料/材质 30% 产品种类 10% 价位/档次 7% Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 4 婴儿喂养用 品 原材料/材质 31% 包装规格 9% 品牌 2% 功能/功效 2% 适用年龄段 2% 品牌 6% 价位/档次 2% 适用年龄段 4% 品牌 27% 价位/档次 7% 包装规格 7% 基数：去过母婴用品实体店购买婴儿喂养用品的受访者 在东区和北区，婴儿喂养用品购物者搜寻产品的主要路径与总体相似，为品牌（ 根据是否为进口产品区分）原材料/材质（如硅胶、不锈
6、钢等）包装规格 在南区和西区，主要路径与总体不同，原材料/材质（如硅胶、不锈钢等）为购物 者第一考虑因素，店内摆放应先根据材质进行区分，然后再到品牌及包装规格 Ref：(Q40) 请您仔细回想一下您最近一次通过母婴用品店（实体店）购买 （读出Q25a=5的品类）时，您找到您想要的产品的过程 ，请问您先找的是什么？第二步找什么？第三步呢？ 婴儿喂养用 品 品牌 37% 原材料/材质 20% 功能/功效 7% 包装规格 7% 是否有促销 2% 产地 5% 原材料/材质 2% 是否有促销销 2% 价位/档次 3% 原材料/材质 2% 原材料 27% 产品种类 12% 价位/档次 6% 东区(n=45
7、9) 婴儿喂养用 品 原材料/材质 30% 品牌 9% 价位/档次 3% 功能/功效 2% 功能/功效 5% 适用年龄段 2% 品牌 2% 包装规格 4% 功能/功效 2% 品牌 28% 产品种类 13% 价位/档次 8% 婴儿喂养用 品 品牌 33% 原材料/材质 10% 包装规格 3% 功能/功效 2% 产地 7% 是否有促销 4% 原材料/材质 3% 价位/档次 7% 原材料/材质 3% 产地 2% 原材料/材质 30% 产品种类 9% 价位/档次 7% 购买决策树-婴儿喂养用品 南区(n=712) 西区(n=457)北区(n=697) *注意：小于1%的路径已被略去 Copyright
8、 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 5 购买决策树-婴幼儿洗护用品 基数：去过母婴用品实体店购买婴幼儿洗护用品的受访者（n=2132） 建议婴幼儿洗护用品的店内货架陈列方式为：第一层级，品牌，根据品牌档次的 不同依次排序；第二层级，功能/功效，根据产品功能（如护肤、洗浴、驱蚊等） 的不同陈列产品；第三层级，原材料/材质（如油、露、膏等） Ref：(Q40) 请您仔细回想一下您最近一次通过母婴用品店（实体店）购买 （读出Q25a=5的品类）时，您找到您想要的产品的过程 ，请问您先找的是什么？第二步找什么？第三步呢？ 婴
9、幼儿洗护用品 品牌 44% 功能/功效 11% 适用年龄段 4% 口味/香味 2% 原材料/材质 8% 功能/功效 2% 价位/档次 7% 功能/功效 2% 功能/功效 12% 产品种类 10% 原材料/材质 10% Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 6 婴幼儿洗护 用品 品牌 41% 价位/档次 9% 功能/功效 4% 产地 2% 功能/功效 9% 适用年龄段 2% 价位/档次 2% 原材料/材质 8% 功能/功效 2% 口味/香味 2% 原材料/材质 14% 功能/功效 11% 产品种类 7%
10、 基数：去过母婴用品实体店购买婴幼儿洗护用品的受访者 Ref：(Q40) 请您仔细回想一下您最近一次通过母婴用品店（实体店）购买 （读出Q25a=5的品类）时，您找到您想要的产品的过程 ，请问您先找的是什么？第二步找什么？第三步呢？ 婴幼儿洗护 用品 品牌 51% 功能/功效 16% 适用年龄段 8% 价位/档次 2% 是否有促销 2% 原材料/材质 12% 功能/功效 5% 是否有促销 2% 产地 6% 原材料/材质 2% 适用年龄段 2% 原材料/材质 11% 功能/功效 11% 产品种类 8% 婴幼儿洗护用 品 品牌 37% 功能/功效 10% 口味/香味 4% 适用年龄段 3% 价位/
11、档次 6% 原材料/材质 5% 产品种类 14% 功能/功效 12% 是否有促销 10% 婴幼儿洗护 用品 品牌 49% 功能/功效 12% 适用年龄段 4% 口味/香味 2% 是否有促销 2% 原材料/材质 9% 功能/功效 3% 价位/档次 9% 原材料/材质 2% 功能/功效 2% 产地 2% 功能/功效 13% 原材料/材质 9% 产品种类 8% 购买决策树-婴幼儿洗护用品 东区(n=400)南区(n=669) 西区(n=422)北区(n=641) *注意：小于1%的路径已被略去 总体而言，各区域婴幼儿洗护用品购物者的产品搜寻路径与总体相符，为品牌（ 东区根据是否进口产品划分，而其他三
12、个区域根据品牌的价格档次依次排序） 功能/功效（如护肤、洗浴、驱蚊等）原材料/材质（如油、露、膏等） Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 7 购买决策树-孕妇营养食品/皮肤护理产品 基数：去过母婴用品实体店购买孕妇营养食品/皮肤护理产品的受访者（n=1454） 建议孕妇营养食品/皮肤护理产品的店内货架陈列方式为：第一层级，品牌，其中 先根据产品的产地是否为进口区分品牌组；第二层级，功能/功效，根据产品功能 （营养食品如补钙、催乳等；皮肤护理如舒缓皮肤、保湿排毒等）的不同陈列产 品；第三层级，原材料/
13、材质（营养食品如胶囊、口服液等；皮肤护理如如油状、 固体状等） Ref：(Q40) 请您仔细回想一下您最近一次通过母婴用品店（实体店）购买 （读出Q25a=5的品类）时，您找到您想要的产品的过程 ，请问您先找的是什么？第二步找什么？第三步呢？ 孕妇营养食品/ 皮肤护理产品 品牌 42% 功能/功效 10% 口味/香味 3% 产地 8% 口味/香味 5% 原材料/材质 8% 功能/功效 3% 包装规格 2% 功能/功效 17% 产品种类 13% 原材料/材质 10% Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
14、 8 孕妇营养食品/ 皮肤护理产品 品牌 26% 功能/功效 7% 口味/香味 3% 是否有促销 2% 价位/档次 5% 功能/功效 2% 产地 5% 口味/香味 4% 功能/功效 23% 原材料/材质 12% 价位/档次 7% 基数：去过母婴用品实体店购买孕妇营养食品/皮肤护理产品的受访者 总体而言，各区域孕妇营养食品/皮肤护理产品搜寻路径与总体相似，为品牌（先 根据品牌是否为进口及价格档次区分）功能/功效（如补钙、保湿排毒等）原 材料/材质（如胶囊、口服液、油状、固体状等） Ref：(Q40) 请您仔细回想一下您最近一次通过母婴用品店（实体店）购买 （读出Q25a=5的品类）时，您找到您想
15、要的产品的过程 ，请问您先找的是什么？第二步找什么？第三步呢？ 孕妇营养食品/ 皮肤护理产品 品牌 54% 产地 13% 口味/香味 9% 原材料/材质 13% 包装规格 5% 功能/功效 4% 口味/香味 2% 功能/功效 10% 产品种类 2% 价位/档次 2% 功能/功效 13% 原材料/材质 11% 产品种类 10% 孕妇营养食品/ 皮肤护理产品 品牌 50% 功能/功效 13% 口味/香味 6% 价位/档次 2% 原材料/材质 2% 产地 11% 口味/香味 7% 功能/功效 2% 价位/档次 9% 功能/功效 3% 产地 3% 产品种类 17% 功能/功效 13% 原材料/材质 7
16、% 孕妇营养食品/ 皮肤护理产品 品牌 35% 原材料/材质 9% 功能/功效 6% 包装规格 2% 价位/档次 7% 原材料/材质 3% 产地 2% 功能/功效 7% 原材料/材质 3% 价位/档次 2% 功能/功效 20% 产品种类 18% 原材料/材质 11% 购买决策树-孕妇营养食品/皮肤护理产品 东区(n=315)南区(n=454) 西区(n=365)北区(n=320) Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 9 购买母婴用品时的取物位置-I 基数：去过母婴用品实体店购买相应品类的受访者 Ref：(Q41a) 现在请您回想一下，您最近一次通过母婴用品店（实体店）购买 （请读出Q25a=5的品类名称）时，是从以下哪些陈列上拿的呢？ 普通货架 品牌陈列专柜（或品牌货架） 端架（放在货架最后/前端） 堆头（大面积摆放在过道上的产品） 促销车 普通货架 品牌陈列专
