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1、某大使馆平安夜狂欢酒会暨某国特色产品推荐会策划方案项目背景： 随着中国在国际地地位的不断提高，中国不仅是世界是最大的生产基地，而且也是世界是最大的商品消费地。而随着中国与某国的不断交流，两国贸易也在不断加强，某国的一些特色产品也正越来越受到中国消费者的喜爱，在这背景下，举办某某大使馆平安夜狂欢酒会暨某国特色产品推荐会，以此向中国介绍某国特色产品，并希望借此机会，寻求中国的商业伙伴。中国市场分析 中国一直是世界经济最热的地方，也是近几年全球奢侈品最理想的市场投放地。而随着中国人的生活水平不断提高，人们更加关注对特色产品的收藏与消费，而某国的某些特色品牌产品正好可以满足中国现代人的这种需求。 由于
2、我国正在进行经济体制改革，市场经济日益完善，市民的择优消费观念在不断地更新发展，他们希望产品做到“新、奇、特”。因此，借助于这次某某大使馆平安夜狂欢酒会暨某国特色产品推荐会的机会向公众展示某国的特色产品的不同之处，深入自己的品牌形象，一举拓展中国市场份额。 活动目的通过某某大使馆平安夜狂欢酒会暨某国特色产品推荐会，对某国特色产品加以推广，利用参会的各大传播媒体传播，让更多的中国消费者关注某国品牌特色产品。 1、提升某国品牌形象，增强知名度和美誉度通过某某大使馆平安夜狂欢酒会暨某国特色产品推荐会，在公众心中为该国产品树立良好的企业形象，增强其知名度和美誉度。 2、促进销售通过某某大使馆平安夜狂欢
3、酒会暨某国特色产品推荐会，不仅可以树立良好的公益形象，而且能够让XXX国产品被中国消费者所认识，信任，从而促进本产品的销售，并扩大其在是中的销路。 3、客户激励，巩固客源通过某某大使馆平安夜狂欢酒会暨某国特色产品推荐会，寻求中国的合作伙伴，让各大经销商信任其产品，对某国产品有一定的了解，从而调动经销商的积极性，相互配合，为拓展中国市场奠定良好的客户基础，扩大客源。活动中单独举行小型座谈会和媒体沟通会的方式支持经销商，以实际行动对经销商进行激励。 4、媒体宣传各大媒体对本次活动的宣传，可以让公众了解某国产品的特点，使某国产品在中国，树立良好的企业形象，并增强公众的注意力。并加强与媒体的联系，补充
4、主流媒体的不足，使媒体的宣传更可靠，更真实，从而更能抓住市场，激发顾客的潜在需求。 活动形式1、XXX特色产品的展览（1）、现场表演节目，放音乐让宾客跳舞，活跃气氛。（2）、现场发放某国产品的一些概况介绍。 2、客户恳谈会 （1）、酒会举行的时间、地点，及邀请的宾客。酒会是在可以举办展览的饭店的举行，时间定在平安夜。邀请的宾客要均匀，以媒体、经销商、各国大使等为主。 （2）、介绍XXX国特色产品的基本特点。产品的制作原料、方法等。XXX特色产品定位为中、高档次，相信会受中、高收入阶层的人士，时尚年轻人的喜爱，可以想出具有很好的利益可图。 3、特色产品的拍卖 （1）、现场把要拍卖特色产品按顺序放
5、在舞台中心的桌子上，并产品介绍写好，让来宾可以清楚产品的情况。增加现场气氛。 （2）、这次所拍卖到的所有资金全部都捐献给山区的失学儿童，这是一次显爱心的拍卖活动，相信会有许多的有爱心之人鼎立支持。（3）、通过拍卖过程中的叫价，可以提高产品的知名度和美誉度。 活动主题某某大使馆平安夜狂欢酒会暨某国特色产品推荐会 1、 特色产品选择一些颜色鲜艳，清澈透明，使人赏心悦目，具有很大的诱惑。2、 “诱惑”、“魅力”等词能吸引人们的眼球，停下脚步，想观看、想了解本产品。3、 整体概念很有时尚感，形象生动、新鲜，能让人产生美好的联想。 酒会会场布置1、酒会户外的布置 （1）、在正门口的左侧设有来宾签到处、记
6、者签到处。 （2）、从门口到室内有一张红地毯，两边摆放着鲜花花篮。 2、会场内的布置（1）、前方设置舞台，舞台左右用精美的屏风隔开一个后台，供表演者休息，舞台要表现出高雅、古典、喜庆、气势的效果。（2）、会场两侧放置主餐、点心、水果的餐选桌，桌布选用朴素大方的，悬挂处可印有本公司的名称及土标。（3）、会场中间分散布置桌椅，选择具有中国特色的圆桌十张，每张桌子掌心放置一个小型的插花。（4）、会场的四个角落对称的放置着盆景及工艺品等。（5）、会场的天花板上挂着宫灯，正对着每一张圆桌的上方就一个宫灯。 活动时间和地点1、时间 开幕式：2009年12月25日晚17点。 做好来宾们的签到工作，并向来宾作
7、简单地介绍这次活动的一些情况，为酒会的下面的活动做好铺垫。 注意事项：特别是品酒试吃活动和拍卖活动的现场，这些是没有准确的时间把握观念，因此要特别注意时间的安排。 地点地点：. 活动细则（一）、产品展示1、产品介绍（1）、播放某国特色产品视频。（2）、酒会以“款待、合作、狂欢、拍卖、交流”为主要基调，给来宾以规模、气势、专业、热烈、隆重的感官印象。 2、产品拍卖 （1）、所拍卖的所有葡萄酒都是某国特色产品的精品，具有很高的价值，拍卖时从最低价叫起，价高者得。 （2）、通过这次的爱心拍卖可以提高产品的亲和力和美誉度，而且叫价越高越能显示本公司产品的价值。3、展示厅的布置 （1）、背景部分由中国与
8、某国旗作为视觉主体，使背景看起来简单明确：舞台中心放置一张典雅的的桌子，桌子上按顺序摆放着各类特色产品，供来宾们欣赏、了解。 （2）、舞台的灯光要柔和，辅以现代的电子设备，让总体舞台效果看起来很有亲和力。 （3）、舞台的正中央要挂着标有这次活动主题的横幅。（二）、详细活动执行方案（略）（三）、广告宣传1、广告的目的（1）、树立良好的产品形象；（2）、提高知名度和美誉度；（3）、寻求合作伙伴，扩展销路。2、广告的类型（1）电视广告。 邀请在本市的电视台、有线电视台等负责在酒会开幕当天进行新闻报道，介绍产品。（2）、报纸广告 活动当天前一周分别在XXX日报上登载这次活动的主题形式；品酒会结束后，及
9、时联系XXX报对这次活动进行报道。3、现场宣传活动工作分工安排1、 筹划组若干人员：负责酒会全部工作的安排，由本公司的员工组成；2、 酒会主人：XXX葡萄酒公司各分公司的负责人，负责联络来宾及酒会时接待客人，与客人进行交流并引荐客人们互相认识；3、 工程组若干人员：负责会场布置，舞台、灯光、音响等的设备；4、 服务员若干人员：负责酒会的服务工作；5、 名模3人：2女1男，担任嘉宾主持，并作为酒会的主人与客人进行交流；6、 礼仪组10人：负责酒会的迎送来宾，为有需要的来宾服务；7、 摄影师2人：拍摄重要嘉宾的精彩片段，为有需要的客人录制活动的过程；8、 宣传部：做好酒会前后的宣传工作。 活动执行
10、进度表1、准备期（1）、确定举办酒会的场地、时间；（2）、确定所有的表演嘉宾和来宾名单及节目表演单；（3）、确定所有的准备工作是否到位；（4）、确定酒会会场的布置方案，制定具体的实施方案；（5）、召开酒会准备期的会议，确定好工作人员的人工工作；（6）、对所有工作人员进行培训；（7）、发出邀请函；（8）、做好广告文案；（9）、费用的审批；（10）、进行彩排，在机会的前一天要布置好现场。 2、执行期（1）、召开动员大会；（2）、分工合作，做好监督工作；（3）、前线的后勤工作要到位；（4）、指导人员在现场进行指导工作；（5）、各表演嘉宾准备就绪；（6）、工作人员做好签到工作；（7）、后台工作人员做好
11、灯光、音响设备的准备；（8）、保安人员要确保酒会的安全。 3、结束期（1）、活动结束后的卫生处理；（2）、做好广告的制作；（3）、做好活动的总结和评估。经费预算（略） 效果展望通过这次酒会上的试饮活动，相信能够扩大某国特色产品对公众的影响，使公司的产品迅速被公众所接受，了解，在大家的心中重新树立“名特优产品”的形象，增强产品的信任度和美誉度。从广告的角度看，虽然这次试吃活动耗去大约十几万的费用，但比单纯在电视上播放15秒的广告要好得多了，更有促销的效应。公司通过拍卖爱心活动，不仅可以树立公益的良好企业形象，而且能够让某国特色产品迅速被市民认识，为销售活动奠定良好的客户基础。费用来源：1、 某国大使馆（主要是特色产品厂家出资赞助）2、 中国经销商3、 部分参会代表 张金亮
