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1、,【跑鞋】行业市场调研分析,发展前景、分析报告、竞争分析、投资战略,行业定义,发展历程,PEST分析,特征对比,发展概况,BACKGROUND,问题挑战,行业定义,INDUSTRY DEFINITION,发展历程,DEVELOPMENT PROCESS,中国跑鞋行业发展起步较早，最初主要是提供基础核心服务，多依存于高校和研究院所发展。而在近五年期间由于国家政策和资本双重推动，行业先后经历了政策赋能阶段和资本赋能阶段。在政策赋能阶段跑鞋行业在服务和产品基础上，除提供基础服务外，延伸出基础的功能拓展、质量优化等多样化的服务。而后行业进入资本赋能阶段，在此期间由于资本的大量涌入，针对企业资金需求直接
2、入股投资或其他资本对接的跑鞋模式逐渐成熟。现阶段以企业为主导的产业创新型跑鞋，通过企业自身丰富产业资源赋能上下游企业发展成为行业发展核心探索模式。虽然中国跑鞋行业已经经历4个发展阶段，但从国内跑鞋整体盈利情况、运营稳定性和品牌影响力来看，整体行业仍然处于初期发展阶段，因此构建稳定持续商业模式仍需探索。,2017,2018,2019,2020,1.0 产品赋能,2.0 政策赋能,3.0 资本赋能,4.0 产业赋能,提供基础的核心服务,延伸出基础的功能拓展、质量优化等多样化的服务,针对企业资金需求直接入股投资或其他资本对接,行业PEST,INDUSTRY PEST,中央印发的跑鞋行业发展“十三五”
3、规划，明确要求到2020年跑鞋行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。 2019年跑鞋行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出跑鞋行业将会有利于提高民众生活质量。,政策因素,传统跑鞋行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与跑鞋的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。 90后、00后等各类人群，逐步成为跑鞋行业的消费主力。,社会因素,跑鞋行业持续需求火热，资本利好跑鞋领域，行业发展长期向好。 下游行业交易规模增长，为跑鞋行业提供新的发展动力。 2018年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%，居民消费水平的提高为
4、跑鞋行业市场需求提供经济基础。,经济因素,科技赋能VR、大数据、云计算、跑鞋、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市，实现跑鞋行业科技体验的普及化。 跑鞋行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。,技术因素,特征分析,FEATURE ANALYSIS,通过对比跑鞋属性和核心服务模式，可将中国整体跑鞋行业分为五类。他们分别为创新型跑鞋、创投型跑鞋、媒体型跑鞋、产业型跑鞋和服务型跑鞋。此外，由于跑鞋行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟。也存在例如产业+娱乐、创投+游戏等复合型跑鞋类型。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台，跑鞋服务类
5、型回归商业本质。如何依托自身运营能力实现行业稳定发展，从而达到投资回报或商业落地的目的，成为行业核心探讨问题。在各类跑鞋中，由于产业型跑鞋多由企业主导，且与企业业务结合较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为行业核心探索方向之一。,媒体型跑鞋,产业型跑鞋,服务型跑鞋,创投型跑鞋,创新型跑鞋,01,02,03,04,05,空间租赁为核心商业驱动,跑鞋投资回报是最终目的,产业赋能下的杠杆效应最为显著,主要聚焦跑鞋文娱领域,着力打造跑鞋生态输出,国内外对比,COMPARATIVE ANALYSIS,国外跑鞋重视企业价值收益，国内同行依赖补贴与营收 国内外跑鞋的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有
6、商业前景的企业，致力于为其提供成长初期缺乏的资源，以协助其实现商业价值快速增长。根据价值链管理理论，可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。尽管在这四个维度内国内外外跑鞋存在普遍的核心诉求，但受限于体制、经济与文化等方面差异，国内外产业跑鞋的探索方向及落地形式有所不同。国外跑鞋更注重创客文化及高技术投资回报，倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式，并形成持续自助经营能力，通过技术积累与项目展示收获口碑；国内跑鞋紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发展目标，通过打通产学研加速资源交换与聚焦，为企业获得收益，不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应
7、。,行业问题,INDUSTRY PROBLEM,趋势分析,前景分析,发展路径,未来走向,趋势分析,TREND,未来趋势,行业趋势,INDUSTRY TREND,跑鞋行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。,跑鞋行业随着行业消费主体年轻化，行业贷款等金融需求增加。A企业推出跑鞋行业消费与银行等机构合作，深挖行业生态金融场景，聚焦支付管理升级。持续发力金融场景。发力供应链金融优势明显，实现融资企业与金融机构高效对接，助力中小企业融资难
8、等问题，提升产业链的运作效率。,跑鞋行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的打造，融合跑鞋行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。,跑鞋行业新技术场景使得行业用户获得更好的体验。技术加持使得行业的服务效果和产品受到用户的青睐。新技术比如云计算，大数据，跑鞋的出现给行业标准化问题提供了全新的思考空间，通过新技术加入到行业生产和服务过程中，能够更好的解决行业痛点和问题，保障行业服务效果，实现行业效率和用户体验的双重提升。,随着人们生活水平的提高， 在跑鞋行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。
9、,行业前景,INDUSTRY PROSPECT,1,2,3,跑鞋行业 主要以服务业为发展趋势,跑鞋行业 市场空间巨大，存在较大的蓝海，资本投入将会增加,跑鞋行业 重点为技术研究，包括模型研究、解决方案研究,行业投入增加、市场空间大 跑鞋行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受到资本与企业的重视。,商机发掘,EXPLOR BUSINESS OPPORTUNITIE,服务价值,服务适应需求,通过挖掘用户需求，满足跑鞋用户的需求的服务更加有价值。,增值购买,服务提高体验,服务增值服务更加受用户的青睐。,信息共享,软件信息化,将产品与服务资源进行
10、信息化，跑鞋用户提供专业的信息获取与共享服务。,25%,58%,85%,咨询管理,咨询与管理,通过行业信息与专业的调研，为用户提供行业信息的专业咨询，量身定做专业套餐。,75%,发展路径走向,DEVELOPMENT PATH TREND,跑鞋行业未来发展走向为优化服务，为用户提供高性价比的产品与服务,跑鞋行业的未来走向是重点解决用户的核心痛点,跑鞋行业发展路径将始终沿着用户需求为导向，逐步优化产品与服务的用户体验,跑鞋行业未来发展走向为竞争更加激烈,跑鞋行业的发展方向是以用户需求为导向，重点解决用户痛点，在激烈竞争的情况下，不断优化产品与服务。,规划解读,相关标准,税收政策,政策走势,政策环境
11、,POLICY,技术环境,规划解读,INTERPRETATION PLAN,十四五规划,政府报告,国发政策,领导讲话,国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对跑鞋行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。,相关标准,RELATIVE STANDARDS,政策技术环境,POLICY & TECH ENVIROMENT,市场趋势,市场消费,市场结构,市场策略,市场结构,MARKET ANALYSIS,市场分布,需求分析,DEMAND ANALYSIS,市场份额比,MARKET SHARE,跑鞋行业市场主要平台交易额中，原材料公司市场份额为23.4%，产品型公司市
12、场份额41.3%，服务型公司市场份额为23.5%。,市场策略,MARKET STRATEGY,绿色营销，强调环保、低碳、无公害,创新营销 创新服务设计与倡导新理念,整合营销 整合跑鞋市场服务，打包营销,消费联盟营销 构建行业消费圈，形成消费联盟,连锁经营营销 采用连锁直销、渠道销售模式,价格走势,DEMAND ANALYSIS,未来技术与市场稳定后，跑鞋行业服务市场价格趋向稳定,初始阶段价格波动,价格趋势 通过调研分析，跑鞋行业服务价格走势遵循一般行业服务走势规律，由行业爆发期、起伏期与稳定期组成。,受市场行情与供需关系影响,市场结构,MARKET STRUCTURE,中国跑鞋行业服务类型市场
13、结构中，服务包装排名第一，占28.4%；原材料加工排名第二，占25.3%；产品研发排名第三，占19.2%。,竞争份额,竞争企业,竞争分布,竞争技术,竞争格局,COMPETITION,竞争策略,竞争焦点介绍,COMPETITIVE FOCUS,行业竞争还包括企业的硬实力，包括服务的技术优势、创新能力、企业人才优势等,行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的优势，包括服务的和共享与服务水平,竞争焦点,价格优势,服务水平,服务功效,技术优势,创新能力,竞争技术介绍,COMPETITIVE TECH,技术研发与创新的速度与投产能力 在跑鞋行业的技术研发与创新速度，决定了企业的竞争技术壁垒与市场占有率,解
14、决跑鞋行业问题的核心技术,跑鞋行业问题的竞争技术主要在与相关技术储备与创新研发,核心技术主要包括技术架构、技术模型、技术示范等成熟度,竞争趋势影响,COMPETITIVE TREND,03 需求,02 技术,01 产品服务,跑鞋行业的竞争促进了行业技术的更新与迭代。,跑鞋行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握上,跑鞋行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与创新，给行业服务带来不断的新体验。,竞争趋势的影响,跑鞋行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。 为用户提供了更为优质的产品与服务。,企业竞争,ENTERPRISE COM
15、PETITION,跑鞋行业综合竞争力方面，A企业入局较早并且发展以来持续深耕跑鞋产品服务，创新供应链建设，在海量品牌中优势明显，持续资本的加持使得用户覆盖率进一步上升。此外，A企业多维度布局，为用户解决资金等问题痛点。利用大数据及人工智能技术，最大程度满足了新老用户在行业中的需求体验，综合竞争力最强，成为用户首选平台。B企业重视用户需求，布局技术领域，利用新技术完成跑鞋产品优化，综合竞争力排名第二。,投资机会,融资情况,投资风险,预期回报,投资分析,INVESTMENT ANALYSIS,调研附表2,投资机会,INVESTMENT OPPORTUNITIES,1,2,3,跑鞋行业 投资机会1：
16、产品及服务,跑鞋行业 投资机会3：资源整合,跑鞋行业 投资机会2：咨询及管理,行业投入增加、市场空间大 跑鞋行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受到资本与企业的重视。,投资风险,INVESTMENT RISK,服务更新速度慢,服务更新慢,服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。,服务不满足需求,服务体验有待提高,服务体验不够，无法获得用户的青睐。,信息不对称,软件信息化不够,为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足信息化需求。,25%,58%,85%,咨询需求不足,咨询与管理不够,咨询角度不能深入用户需求与痛点。,75%,投资回报,INVESTMENT RETURN,PPT模板下载： 行业PPT模板： 节日PPT模板： PPT素材下载： PPT背景图片： PPT图表下载： 优秀PPT下载：
