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1、关于欧珀莱均衡补水眼霜在中国 的广告创意文案 撰写人： 日期： 形 象 代 言 人 孙 俪 广告定位 1. 欧珀莱均衡补水眼霜是由日 本资生堂提供专利，北京力源 化妆品公司生产。 2. 档次：中高档化妆品 3. 功能特点：是补水，缓解 眼部干涩。 广告受众 年轻时尚的白领女性及家庭主妇 年龄主要集中在18-30岁 广告诉求 诉求对象：年轻的白领及家 庭主妇 诉求重点：补水，缓解眼部 干涩 广告主题 让欧珀莱补水眼霜 滋润你的心灵之窗 广告创意方法 采用头脑风暴法 议题：补水眼霜 会前准备：准备相关材料及会场 人选：8-12位广告专家 广告表现方式 理性诉求广告策略 推荐式广告策略 广告媒体 电
2、视 杂志 报纸 海报 脚本 印刷类广告 以杂志广告为主，海报、报纸广 告为辅 主标题：熬夜，眼睛干涩怎么办 ？ 副标题：欧珀莱均衡补水眼霜， 给你的眼睛补水 今夜，又熬夜了 凌晨，该休息了 清早，你的眼睛干涩了没有 ？ 补水，让欧莱雅帮你 正文 1) 广告主题：让欧莱雅补水眼霜， 滋润你的心灵之窗 2) 广告时间：30秒 3) 人物：孙俪 4) 地点：家庭居室 电视广告 镜头一：阳关照着窗台上的花，花日渐 枯萎（特写） 镜头二：深夜，白领(孙俪)在熬夜赶报 告，时不时揉揉眼睛，做疲惫状 脚本： 背景音乐：美丽暗号（孙俪） 镜头三：早上：白领（孙俪）给花浇水 旁白：你的眼睛和花都需要补水 镜头四：阳光透进来，白领（孙俪）正 在使用欧珀莱均衡补水眼霜（特写） 旁白：让阳光爱上你的美 镜头五：出现欧珀莱的标志 旁白：你的眼睛补水了没有？ 广告口号 美丽从眼睛开始 爱上你的美 附文 地址：北京市大兴区经济技术开发区宏达北 路2号 电话：(010)67883330, (010)85184288 单位邮编： 100176 客服信箱: shiseido.tw
