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1、第三章市场经济的运行机制 Operating mechanism of market economy 2 2 本章的重要性本章的重要性 n一只鹦鹉只要学会说“供给与需求”就可 以成为经济学家。Even a parrot can become an economist simply by learning to say “supply and demand” n张五常：经济学真正顶用的是两个 原理自私的假设和供 需定理。 现代经济学中的价格决定理论现代经济学中的价格决定理论 n第一、直接观察得到一个简单解释：供 求关系或稀缺性程度（degree of scarcity）决定价格。 一个通俗的理解
2、是：物以稀为贵 供求价格机制：总效用与边际效用供求价格机制：总效用与边际效用 n第二、边际效用决定价格。 n“效用（utility）” 在经济学中指消费某种商 品给我们带来的满足程度。 n效用表示为总效用和边际效用，总效用为消费 物品带来的满足总体水平，边际效用（ marginal utility）指消费最后一个单位物品 带来的效用增加量。 n可以从效用变动规律角度简单说明前述的价值 悖论：某种商品的价格由边际效用而不是总效 用决定。 5 供给与需求的市场力量 The Market Forces of Supply and Demand u供给与需求是经济学家最常用的两个术语。 Supply
3、and demand are the two words that economists use most often. u供给与需求是推动市场经济运转的力量所在。 Supply and demand are the forces that make market economies work. u现代微观经济学研究供给、需求和市场均衡。 Modern microeconomics is about supply, demand, and market equilibrium. 6 第一节、市场及市场类型 Markets and market category u一个市场就是由某种商品或服务的
4、买者和 卖者组成的群体。 A market is a group of buyers and sellers of a particular good or service. u术语供给和需求指人们的行为当他们 在市场中相互作用时。 The terms supply and demand refer to the behavior of people . . . as they interact with one another in markets. 7 一、市场 Markets u买方决定需求。 Buyers determine demand. u卖方决定供给。 Sellers deter
5、mine supply. 8 二、市场类型：竞争市场 Market Type: A Competitive Market 竞争性市场是这样一个市场 A competitive market is a market. . . 拥有众多买者和卖者 with many buyers and sellers. 不受任何一个人操纵 that is not controlled by any one person. 买者和卖者所遵循的价格被确定在窄小的范围内。 in which a narrow range of prices are established that buyers and sellers
6、 act upon. 9 竞争：完全竞争与否 Competition: Perfect and Otherwise u物品完全相同。 Products are the same. u买者、卖者如此众多以至于个人无法对价格施 加影响。 Numerous buyers and sellers so that each has no influence over price. u买者、卖者都是价格接受者。 Buyers and Sellers are price takers. 1、完全竞争 Perfect Competition 10 n完全竞争市场的特点 第一，市场上有许多销售者和购买者市场上有
7、许多销售者和购买者。他们的数目多 到这种程度，以至于任何个人在市场上所占份额都极 小，无法对市场价格产生影响，只能是市场价格的接 受者。在这种市场上，价格是完全由市场供求关系来 决定的。 第二，同类商品同质无差别同类商品同质无差别。 第三，资源完全自由流动资源完全自由流动。 第四，市场信息完全畅通市场信息完全畅通，厂商与消费者都对有关商 品的各种信息了如指掌。 11 竞争：完全竞争与否 Competition: Perfect and Otherwise u2、垄断 Monopoly u只有一个卖者，它控制价格 One seller, and seller controls price 12
8、完全垄断及其成因完全垄断及其成因 n垄断的含义 含义：完全垄断市场简称为垄断市场，它指的是一种特殊的商 品市场结构，在这种市场中，该商品的销售者仅仅只有一个 ，这个单一的销售者又是该行业内惟一的生产者，而且厂商 生产和销售的产品不存在相近的替代品，这个单一的销售者 和生产者(垄断者)控制了整个市场。 n条件一：该市场仅仅包含一个厂商生产和销售某一种商品； n条件二：这种商品不存在任何相近的替代品substitutes； n条件三：其他任何厂商进入该市场极为困难，或者是根本不 可能的。 13 垄断形成的原因垄断形成的原因 n1对特种资源的控制 n一家厂商控制了生产某种产品的所必需 的全部资源或基
9、本资源的供给 。 n案例：“德比尔的钻石垄断 ” n2专利权 n3政府特许 n4自然垄断 3 3、寡头、寡头 OligopolyOligopoly 少数几个卖者少数几个卖者Few sellersFew sellers 15 寡头垄断市场寡头垄断市场 n寡头垄断市场同垄断竞争市场一样，也是一种 介于完全竞争和完全垄断之间的市场形式。 n寡头垄断厂商的产品可以是完全同质的，竞争 采取价格竞争的形式。 n寡头垄断厂商的产品可以是有差异的，竞争采 取质量、价格和市场营销竞争的方式。 n寡头垄断市场的主要特征有以下两点： n1. 厂商数量极少： n2. 存在行业壁垒 16 特征一：厂商数量极少特征一：厂
10、商数量极少 n厂商存在相互依存性：每个寡头垄断厂 商的行为会对其他寡头垄断厂商的利润 产生影响。因此厂商在进行利润最大化 的定产定价时，必须要考虑其他厂商的 反应。 n存在串谋的诱惑：垄断竞争厂商可以相 互串谋，结成卡特尔，使得所有厂商的 共同利润得到增加。 17 特征二：存在行业壁垒特征二：存在行业壁垒 n寡头垄断市场产生行业壁垒的原因和完 全垄断市场基本相同。 n行业壁垒导致寡头垄断厂商可以持有经 济利润（垄断利润） 18 寡头垄断和垄断竞争的划分寡头垄断和垄断竞争的划分 n寡头垄断市场和垄断竞争市场并不是泾 渭分明的。 n两者的区别在于行业内的厂商数量是否 少到了明显相互依存的地步。 n
11、在实际中，往往运用HHI指数或是行业 集中度等指标来划分寡头垄断市场和垄 断竞争市场。 19 典型的寡头垄断市场典型的寡头垄断市场 n电影业长期以来是一个由好莱坞的巨头们把持 的寡头垄断行业。 20 形成电影业寡头垄断的原因形成电影业寡头垄断的原因 n一直以来，电影业的行业集中度和垄断 程度越来越高。主要原因有以下： n电影产品的高额的成本为电影业制造了 自然垄断的行业壁垒。 n电影制作和宣传费用的不断增长和票房 收益的巨大波动性带来了极大的风险。 淘汰了许多小型公司。 n电影市场的国际化需要更大规模的跨国 公司。 21 竞争：完全竞争与否 Competition: Perfect and O
12、therwise u垄断竞争 Monopolistic Competition u许多卖者 Many sellers u存在微小差别的产品 Slightly differentiated products u每个卖者都能为自己的产品设定价格 Each seller may set price for its own product 22 垄断竞争市场的特点垄断竞争市场的特点 1、定义：垄断竞争指众多厂商生产和销售有差别的同 种产品的市场组织，既有垄断又有竞争。 2、特点 （1）厂商数目较多 （2）产品有一定差异 在功能、质量、造型方面的差别 产品的包装、色彩、规格方面的差别 销售地点、服务质量
13、、售后服务等方面的差别 商标的差别 （3）厂商进出行业较容易 （4）厂商对价格有一定影响力 23 n2、垄断竞争厂商通 常选择的竞争手段： n（1）价格竞争 n（2）非价格竞争 $ 24 非价格竞争非价格竞争nonprice competitionnonprice competition n 产品变异 指厂商通过提高质量、 改进包装、增加分量、更新设计、改善 销售条件等方式来形成产品差别。 n 广告与服务 指厂商利用宣传扩大 产品影响、引起消费者注意、培养消费 者对其产品产生偏好的一种手段。 25 n 一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下 很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾 起来一看，手
14、表还在滴滴嗒嗒地走动。与当 地时间一对，居然完全一致。原来，这是日 本西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚 人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折 服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开 了销路。 26 n年月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改 年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推 出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之 该酒限量瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价 昂贵，每瓶多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购 一空。 n 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。名 称一变，立刻身价百倍。 27 最后的评论：最后的评论： n 垄断竞争时，不但产品
15、价格高于最低平均成本、产量低于最低平均 成本所对应的产量，而且厂商为了形成产品差别，在提高产品质量、 进行广告促销等方面有着额外支出，使产品成本上升，造成资源的浪 费。 n 但有的经济学家认为，垄断竞争中存在的产品差别可以满足消费者 多方面的需要，有助于增进消费者的福利。在非价格竞争中，厂商必 须不断开展技术创新、提高产品质量、改进服务方式，也有利于增进 消费者的福利。在这一点上，完全竞争市场就相形见绌了。在完全竞 争市场上，产品价格虽然低廉，但同类产品都是清一色，无法适应消 费需求的多层次性。而且，厂商在创新上也缺少动力。 28 第二节、需求 Demand 需求量是买者愿意而且能够购买的 商品数量。 Quantity demanded is the amount of a good that buyers are willing and able to
