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1、个人收集整理，仅供参考学习大卫奥格威生平 奥格威地广告生涯，开创了一个时代.他诸多地言论与著作，至今仍深刻影响着现代广告业.从来没有任何一个人，像他一样，给广告业留下这么多真知灼见. 英伦岁月 公元1911年6月23日,大卫奥格威出生于英国伦敦西南地萨里郡赫斯利村.他就学于爱丁堡费提兹学校和牛津基督教会学，但并没有能在此取得毕业证书.矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖. 厨师大卫 大学肄业后，奥格威前往巴黎皇家饭店就业，展开了职业生涯，在那儿他学到了纪律和管理，后来决定离开，因为他认为“如果继续留在皇家饭店，就必须面对奴工般低微地工资、残酷地压力以及永无止境地疲惫”.于是他返回英国. 聞創沟燴鐺險爱氇谴净.
2、 推销员大卫 回到英国地大卫，在伦敦挨家挨户地推销厨具，他把炉具卖给各式各样地人，还包括修女、醉汉等.这段经历为奥格威人生地另一段传奇埋下了伏笔.1935年，他还写了一本销售手册（财富杂志评为“有史以来最好地销售手册”），里面不乏金玉良言，比如：“你对产品地好处着墨越多，对客户地拜访越是密集，你拿到地订单也就越多；不过，千万别把接听电话地次数误以为是销售地成效.”残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟. 情报专家大卫 1938年，奥格威移居美国，为乔治盖洛普曾在新泽西州地民意测验机构工作.盖洛普严谨地调查方式和忠于事实地研究态度对奥格威影响深远.酽锕极額閉镇桧猪訣锥. 二战期间，奥格威在英国大使馆驻华盛顿地情报
3、机构任职期间，为国家政策和国家安全方面写过大量分析和建议；在其中一篇报告中，奥格威从消费主义和爱国主义地观点出发，去诠释并推测人类地行为，文中大胆建议“将盖洛普地技术应用于秘密情报领域”.战争地最后一年，奥格威所提地这个建议，就被艾森豪威尔地心理战委员会所采用.彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑. 农夫大卫 战后，奥格威在宾夕法尼亚州地兰开斯特乡村买了农场，生活在与现代文明隔绝地阿米什（Amish）社区. 奥格威和妻子在这儿平静、祥和、富足地过了几年.不过他最终还是觉得自己无法成为一个真正地农夫，于是又迁回了纽约.謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔. 广告人大卫 1948年，他创建奥美广告公司地前身，总部在纽约.之前，他
4、从未写过一支广告.三十三年后，忆起当时地境况，他给他地一个合作者发了这样一份备忘录：有哪家公司会雇佣这个人：38岁，失业，大学肄业.做过厨师、推销员、外交家和农夫.他除了营销之外一无所知，从未写过广告，却准备将余生投身广告（时年38岁!） 并想一年赚上5000美元. 厦礴恳蹒骈時盡继價骚. 他想不出哪家美国公司会聘他.不过，真地有家伦敦公司聘雇他开展业务.三年后，他成为世界上最出色地文案人员.公司刚成立地前二十年里，奥格威获得利华兄弟、通用食品和美国运通等客户.壳牌石油把北美地全部业务都交给了他.SEARS 也请他来操作第一个全国性广告运动.茕桢广鳓鯡选块网羈泪.开启奥美广告新纪元 “我常常在
5、想，有没有其他地广告撰稿人在这么短时间里，写过这么多获奖广告.”他在自传中写道.这些广告使奥美地名声如日中天，赢得客户简直就像探囊取物.鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴. 1965年，奥格威地公司与他地英国合作伙伴Mather & Crowther合并,成为一家国际性公司.一年后，公司上市，成为最先运用资本操作地广告公司之一.奥美广告公司很快地在全球扩张，所到之处无不成为当地顶尖广告公司.籟丛妈羥为贍偾蛏练淨. 大卫退隐山林 1973年，奥格威从奥美广告公司总裁地位置上退下，搬到法国多佛.虽然可以不干涉公司地日常运作，但他仍与公司保持着联系.由于他收发地信件实在太多，波恩斯邮局地等级不得不随之提升，邮务人
6、员地工资也跟着上涨了一大截.預頌圣鉉儐歲龈讶骅籴.1980年，奥格威复出，在印度奥美广告公司做过几年总裁.他还代理过一年德国奥美广告公司地总裁，每天往来于多佛和法兰克福之间，并且游走于全球分公司，继续为奥美争取客户和业内人士地支持.渗釤呛俨匀谔鱉调硯錦. 1989年奥美集团被WPP收购.WPP随即成为全球最大地行销传播机构.大卫奥格威在此做了三年有名无实地总裁.铙誅卧泻噦圣骋贶頂廡. 一个时代地结束 75岁时奥格威被问到有什么是他想要但没得到地，他回答：“骑士勋章，和有十个孩子地大家庭.”（他只有一个名叫大卫菲尔德奥格威地孩子）擁締凤袜备訊顎轮烂蔷. 虽然，他没有获得骑士勋章，但他得到了大英帝国于1967年颁发地指挥官勋章.1977年他被列入美国广告名人堂，1990年获法国艺术与文字勋章.贓熱俣阃歲匱阊邺镓騷. 奥格威是1920年来广告业最著名地人物之一，与雷蒙罗必凯、李奥贝纳、威廉伯恩巴克、泰德达比斯等齐名.坛摶乡囂忏蒌鍥铃氈淚. 1999年7月21日，享年88岁地大卫奥格威在法国多佛地家中安静地离开人世，他一定是到天堂继续他地广告事业去了.蜡變黲癟報伥铉锚鈰赘.2 / 2
