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成都大世界商业公园整合行销传播（成都大世界商业公园整合行销传播（IMCIMC）企划案）企划案 四川奥莱特广告传播股份有限公司 二O O O年四月 目 录 目 录 .1 前 言 .4 行销传播目标.6 第一部分 大世界商业公园市场背景分析 .7 一、项目概况.8 二、开发商背景简介.10 三、市场环境分析 .10 四、项目的 SWOT 分析.12 五、目标市场定位 .14 六、项目定位.19 七、开发构想.26 八、项目功能划分建议.32 第二部分 大世界商业公园市场行销战略 .41 一、什么是“投资组合计划”.42 二、 “投资组合计划”的具体实施可行性分析：.46 三、推出本计划的市场效应分析.49 第三部分 大世界商业公园整合传播战略 .50 一、大世界商业公园品牌的建立及认同.51 二、阶段性传播策略.52 （一）传播阶段划分： .52 （二）具体阶段传播策略：.52 （三） 、广告阶段运作 .
